阅读是带有私人印记的，没有最好，只有最适合的，所谓众口难调。但作为出版者，我个人认为好书还是有普遍的判断标准的，即有口碑、有市场、有影响，能够产生社会效益和经济效益。

  凤凰出版传媒集团是第六届江苏书展的承办方之一，同时也是中国规模最大的出版集团，它的一举一动，都是出版行业的风向标。2015“苏版好书”中，凤凰旗下的图书就占据了半壁江山，在历届中国年度好书评选和世界级的图书评选中，凤凰集团也是成绩斐然。可以说，凤凰始终如一地致力于有价值的内容提供以及内容传播，始终如一地致力于全民阅读的价值引领。

  第六届江苏书展开幕前夕，现代快报记者专访了凤凰出版传媒集团董事长张建康，他为我们揭示了凤凰集团在如何成为一个有思想的出版集团，培养好编辑、打造好图书，回答时代热点、满足读者需求等方面所做的努力。

  同时，张建康董事长还向记者展示了凤凰集团在传统出版拓展国际化版图、数字化转型等领域的布局和创新。

  无论深阅读浅阅读

  只要开卷就会有益

  现代快报：董事长，能聊聊您最近手边在看什么书吗？您个人判断一本好书的标准是什么？

  张建康：由于工作的缘故，我接触到的图书很丰富。我最喜欢人物传记和历史方面的书籍，最近连续读了译林出版社的《孤独相伴：戈尔巴乔夫回忆录》《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》以及《漫漫自由路：曼德拉自传》等，还阅读了译林社年轻编辑翻译的《金雀花王朝》《滑铁卢：四天、三支大军和三场战役的历史》。当然，也关注最近畅销书和推荐的好书，比如江苏文艺社译著的《岛上书店》等，这也是今年省全民阅读活动领导小组推荐的12本好书书单中的。

  阅读是带有私人印记的，没有最好，只有最适合的，所谓众口难调。但作为出版者，我个人认为好书还是有普遍的判断标准的，即有口碑、有市场、有影响，能够产生社会效益和经济效益。同时关于好书，我这边也有一个挑选和推荐的捷径。本届江苏书展为广大读者在茫茫书海中甄选了“2016年省全民阅读活动领导小组推荐的12本好书”“2015中国好书”“2015苏版好书”“2015凤凰好书”等，进行集中展示推荐，希望广大读者能走进展场阅读。

  现代快报：您怎么看待“严肃阅读”这样的提法？江苏倡导全民阅读，举办一年一度的江苏书展，是否也有用严肃阅读来对抗碎片化阅读的意图在里面？

  张建康：“严肃阅读”或者说是“深度阅读”，是相对于碎片化的“轻阅读”“浅阅读”而言。在过去的传统出版时代，人们读得深入读得精；到了互联网时代，我们生活于信息的汪洋大海，数字出版技术使信息内容可以拆解，手机等阅读终端使获取信息更为便捷，这些都为碎片化阅读提供了可能。这是一

  种适应性的阅读方式转变，而不是“对抗”“对立”。无论是严肃阅读还是碎片化阅读，都是可供我们选择的阅读方式，视阅读内容、阅读时间、阅读用途等而定，只要“开卷”都会“有益”。

  现代快报：本届江苏书展，在您看来，传递了出版行业哪些值得重视的新信息、新趋势？

  张建康：展览不是摆书摊，而是一门艺术。本届书展在场馆设置上，不仅有精品图书展示，还设了各种体验区，布展追求艺术性和观众互动性。我们相信读者在走进展馆后，会有一个全新的阅读体验。

  优秀作家、文化名人是最好的全民阅读领读者。今年首次推选曹文轩、刘东、格非作为“江苏致敬作家”，他们三位都是江苏出生、对江苏出版有重大贡献的作家、学者。

  延伸纸书产业链

  获得巨大的附加值

  现代快报：新技术对传统出版业的冲击，您认为这构成一种颠覆性的影响吗？

  张建康：新技术的发展确实对纸质出版带来了一定的影响，但我不认为新技术马上会对纸质出版带来颠覆性的影响。

  数据最能说明问题。近几年，全球范围内纸书市场整体呈现出复苏迹象，电子书的增速开始放缓。美国纸质书市场相比2014年销量增长了2.8%，英国纸质书市场销量同比上升3.7%。未来，很可能继续维持纸质出版、数字出版的平行增长。

  一方面，数字技术对不同类型的纸质出版的影响是不一样的，人文、历史、文学、生活等门类一直保持着持续增长，而专业出版尤其是科技出版是受新技术冲击最大的；另一方面，新技术也促进了纸质出版的发展，通过数字手段加大移动互联网条件下的营销和销售，延长图书的生命周期。

  现代快报：在“互联网＋”时代背景下，新兴阅读出版异军突起，传统出版面临巨大挑战的同时，读者的阅读习惯也悄然发生改变。实现“互联网＋”时代的全民阅读，需要实现传统出版与新兴出版的融合发展，对此，凤凰有何布局？

  张建康：我们对文化行业未来趋势的判断是，中国最终会出现以数字技术为基础的，全媒体内容、全媒体发布的大型企业。去年我们新成立了一家公司，直接从事电子书出版、网络出版和多媒体出版、各类版权的数字平台运营、APP产品运营，目标是搭建集团内外传统媒体与新兴媒体的通道。

  我们还要有IP运营意识，进一步推动纸质出版和新兴出版内容资源的融合。当前市场上最明显的是影视产品对文学图书销售巨大的推动作用，以及纸质图书延伸自己产业链得到的巨大附加值。去年我们推出了译林社畅销青春小说《左耳》的同名电影，实现票房近5亿元，并且再次拉动了图书销售；下个月，我们还将同步推出电影《谎言西西里》和同名图书。

  一个优质的出版平台

  要持续出产好图书、好编辑

  现代快报：在全球范围内，通常以什么标准来衡量一个国家的出版水平？以这样的标准，凤凰出版传媒集团目前在全球出版行业中处于什么位置？下一步我们的发展重点在哪里？

  张建康：国际上衡量一个国家出版水平通常使用经济规模、经营效率和文化影响力三大指标。就经济规模而言，中国图书市场早已跃升全球第二。法国《图书周刊》发起的《全球出版企业排名报告》，2015年中国有四家企业进入前50强，凤凰集团跻身全球第六，中国第一。但这一排名是以营业收入为主要指标。

  如果进一步分析核心出版业务的收入占比、畅销书上榜数量、出版业务的国际影响力等指标，我们与国际著名的出版集团相比，还有一段距离。我们要充分挖掘具有中国文化资源优势的选题，讲好中国故事，传播中国文化。同时，加快凤凰走出去步伐，加强海外市场拓展。2014年凤凰集团并购美国PIL童书公司，获得了PIL丰富的电子有声儿童图书出版资源，并获得迪斯尼等国际一流品牌形象的授权及其全球销售网络，去年为集团带来了6亿元的销售。下一步我们将借助美国出版公司的平台和网络，加快凤凰版图书的全球市场投送。今年我们又与国外多个出版社启动合作出版机制，进一步加快凤凰出版走出去的步伐。

  现代快报：去年凤凰集团相继在常州、苏州创办24小时书店，凤凰想要通过这种尝试来实现什么样的业态构想？

  张建康：为满足读者多样性文化需求，凤凰着力构建“大中小特”相结合的立体三维书业网络。大，即着力打造一站式文化消费综合体（文化MALL）,目前苏州凤凰广场和姜堰凤凰广场已经投入运营，南通、江阴等12个文化MALL项目在加快建设；中，即新建改造一批多元化的中型书城，加快中心门店升级改造和转型升级；小，即拓展校园书店、社区书店等小微型网点；特，即建立多功能的特色书店。

  我们还与朗诗地产跨界合作，去年在南京打造了新型“不纸书店”模式。2016年，我们将在无锡、成都、杭州、苏州等地开设4家各有特色的“不纸书店”。特色书店的打造，是凤凰传媒对现代人生活方式的最新诠释，必将成为推动全民阅读和多样化文化跨界合作的样本。

  现代快报：2015“苏版好书”中，凤凰旗下的图书就占据了半壁江山，在历届中国年度好书评选和世界级的图书评选中，凤凰集团也是成绩斐然。作为出版业龙头，凤凰出版传媒集团是如何在出好书、出精品、做品牌，扩大文化影响力上下功夫的？

  张建康：书比天大。作为一家主业“做书”的企业，坚持有价值的内容生产和内容服务是我们始终坚持的理念。一个优质的出版平台，首先要有出版家和名编辑，因为永远是他们在成就好书。为了持续地出产好书和好编辑，凤凰舍得花大力气投入。我们定期邀请业内知名专家学者、编辑、设计师、出版人等来社与编辑交流，选派优秀编辑人员前往国内外大学深造。各出版社也组织编辑前往各类优秀出版公司学习考察，组织编辑深入发行一线，熟悉图书的市场营销业务。