四年一度的欧洲杯战火正盛，尽管与法国有着6个小时的时差，但中国的球迷们早就把这项万里之外的赛事当成了自己的狂欢。
哪怕你不是球迷，也能随时随地感受到这种氛围：
家门口的龙虾店在球赛开始之前，就把店里布置成了“球场”，到处贴着与足球相关的元素，新买的两部电视机里滚动播放着绿茵场；打开网约车软件，到处写着“支持欧洲杯，打折！”之类的促销信息；想到淘宝上买点东西，首页上是球迷用品汇总；想看微信公众号，大部分标题也都跟欧洲杯挂了钩。
你也许觉得，这样的狂热每四年就有一次，没有什么区别，但事实果真如此吗？
可能我们的生活在四年时间里已经发生了你尚未察觉，但已经翻天覆地的变化。
实习生 顾俊杰
现代快报/ZAKER南京记者
贾磊 王颖菲
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有些生意还是一样的。
在南京的一些酒吧里，早早就打出了欧洲杯的招牌，这是他们传统的创收项目。欧洲杯、美洲杯、世界杯或者某场英超比赛，还有什么比啤酒和足球更般配呢？
酒吧看球，似乎是从国外舶来的习惯，在旅游达人的攻略里，前往伦敦旅游，一定要到当地的小酒吧要一杯健力士，当电视里的阿森纳、切尔西或者富勒姆球员进球时，一定要把酒杯举过头顶，让黑色的酒液和白色的泡沫一起洒出来。后来，这种习惯也传入了国内。
尤其是一些外国人多的酒吧，一些喝啤酒为主的酒吧，一些球迷的聚集地，尤其是各种足球比赛的夜晚。
差不多在1998年前后，到酒吧看球成了不少球迷在各种足球大赛期间的保留曲目。
每当遇到感兴趣的比赛，球迷们三五成群来到酒吧，普通的点一杯青岛，宽裕些的来一杯喜力。互不相识的人们瞬间会让酒吧的氛围热闹起来。
然而，在很长一段时间里，球赛期间的酒吧是不赚钱的。
“也不能说不赚，只能说很少而已。”一位在南京经营酒吧多年的朱先生说，在过去很长一段时间里，球迷是一个很穷的群体，以大学生和年轻白领为主，他们就算来酒吧，也是偶尔的，而且，每场比赛通常只会点一两瓶啤酒。“更多是装个样子，假装自己在国外，酒吧里的青岛20块钱一瓶，在外面能喝四五瓶了。”一位资深球迷说。
这一情况可能在这一届欧洲杯要变了。
这种变化，可能起源于2015年左右的某个变化，当它出现时，没有多少人意识到这玩意跟欧洲杯的生意挂上钩。
“这玩意”是精酿啤酒。在过去很长的一段时间里，中国人区分啤酒的方式是品牌，人们喜欢来一瓶雪花，或者点一瓶青岛，或者是容器，要一扎，或是一瓶。但现在，啤酒在中国市场的种类已经超过了白酒。
哪怕你只是入门级玩家，至少也可以点一瓶“智美”，不过，这种来自国外的啤酒也分为蓝帽红帽；或者来一支福佳，你没准喜欢它充满了果香的口感；如果你喜欢浓郁的麦香和更高的酒精度数，你可能会纠结罗斯福8号或者10号……
这些品牌各异的啤酒只是精酿啤酒这个庞大谱系的一小部分，在中国的一些酒吧里，自酿的精酿啤酒也开始出现，并受到热捧。
“精酿啤酒的价格更高，也让我们有了更多的利润空间，而且，喝外国啤酒才跟欧洲杯更配不是吗？”朱先生狡黠地说，因为精酿啤酒，他的酒吧目前已经小赚了一笔，“说实在的，现在的球迷也比4年前舍得花钱多了，当年来我们这看球的年轻人，如今好多已经走在成功路上了，当年的口碑正在渐渐生效。”
你看，欧洲杯这顿大餐没有变，但佐餐的酒已经不一样了。
2
有些买卖看起来也还是一样的。
2012年欧洲杯期间，淘宝网的数据显示，每天差不多有3万笔订单跟欧洲杯有关，无数人从上面买球衣，买啤酒，买零食，当时还有新闻爆出，“欧洲杯期间，缺乏陪伴的女性开始疯狂购物”……
根据当时的数据，当年欧洲杯结束时，总体欧洲杯相关商品的交易额超过了60亿元。
四年过去了，今年的数字还没有统计，但一些数字已经显示出球迷经济的威力。据相关统计，目前，淘宝网上欧洲杯、足球等相关产品则成为热搜词。卖得最好的，依然是球衣，啤酒零食。
看起来没什么变化啊。
“谁说没变化。”南京球迷王森开玩笑说，“4年前我支持意大利，买了一件巴神的队服，今年我又买队服了，可巴神呢，这孩子早就不知道去哪了。”
巴神的陨落，当然不是球迷经济的最大变化。这里要说的，是移动支付的兴起。它也改变了新一届的欧洲杯。
这种改变至少是这样的：你买买买地更方便了，想要什么，打开手机，随便下单，无需翻出钱包找信用卡，也绝对不会耽误你看球；或者你正在看球，主队进了一个，你正准备欢呼时，老婆突然从房间里出来告诉你，她睡不着，只好买了几件新衣服，一瞬间，欢呼声戛然而止……
你看，这些改变随时有可能发生，当然，不变依然存在，比如你在欧洲杯月收到账单的时候，沮丧跟四年前是一样的，甚至更多。
3
还有一种改变，你可能已经创业了。
如果有人在2012年跟南京人徐箐（化名）说创业的话，她一定会呵呵一笑，然后不再答话，她还得忙着处理手头的订单呢。毕竟，当年的中国人极少数才会创业。
当年的徐箐毕业三年，在南京一家电脑销售公司做销售，当年她刚刚升职，拿下了江苏三个城市的市场，打算大干一场，把自己5000元一个月的工资提到7000元。徐箐可没有想到，中国人求稳的心态，在短短几年间就发生了巨大的变化。今年年初，她也打算创业了。
此刻的徐箐已经是公司的管理人员，但她一咬牙，还是辞职跟丈夫一起开起了龙虾店。两个人的龙虾店开在内桥南，店面不大，也就十几张桌子。
他们的店里最多的元素是足球，墙上挂着意大利、AC米兰和江苏苏宁的队服，电视里永远播放的都是足球比赛。随后，徐箐把足球特色写在了一篇微信帖里，又用过朋友圈进行裂变式传播。
不错的味道，一致的兴趣，这间龙虾店很快吸引了诸多球迷的目光。在本届欧洲期间，徐箐还特地搞了一次促销，这一下子，人气更旺了，几百斤龙虾，根本撑不了一天。
2012年的徐箐一定不会想到，2016年世界杯期间，她已经完全忙得看不了球，别人为了进球而欢呼时，她在给别人写菜单，别人在谈论欧洲杯时，她在算账。
4
其实还有更多变化，比如说今年的欧洲游。
每次欧洲杯期间，都是欧洲游的旺季，球迷喜欢去看个球，非球迷也喜欢趁机去度个假。不过，相比起2012年，一些格局早就变了。
在2012年的时候，提起OTA，还只是少数人知道，当时Online Travel Agent，也就是网络平台与旅行社相互融合的在线旅行社已经存在了，却远远没有到取而代之的地步。
人们去欧洲旅游，往往需要电话咨询旅行社，请旅行社代办签证，请旅行社安排路线，看球倒在其次，更多的时间还是花在了旅游景点和免税店购物上面，自由行还是少数人的特权，毕竟不是每个人都有语言能力。
但现在，很多情况都不一样了。
“反正现在我是不找旅行社了。贵，而且不自由。”一位资深法国球迷李之卓说，他去年就订好了今年欧洲杯期间前往法国巴黎的廉价航空机票，也早早就准备好了申根签证，其他的一切都是在网上搞定。
“球票是在网上买的，在网上找到了一个国外的黄牛，然后，又在airbnb上定了一间位于巴黎13区的民宿，距离市中心是有点远，但房东也是个球迷，最主要的是便宜。”李之卓说，不会说法语没关系，他下载了一个手机APP“旅行翻译官”，这个软件可以让他方便地跟别人交流，另外，出国之前，他就定好了无线的wifi，这让他随时随地跟国内联系。
“根本就是无缝对接。”李之卓有些得意。
当然，并非所有人都是李之卓这样的网络熟练用户，更多人能享受到廉价的欧洲游是因为OTA的兴起。4年之后，他们早就不满足于只承担中介的作用。
实际上，这几年时间里，越来越多人习惯了使用途牛、阿里旅行这样的在线旅行网站，而不是拨打旅行社的电话。
据途牛旅游网统计显示，在欧洲杯的影响下，从5月下旬开始，往欧洲机票和酒店预订量就有40%的增长，主要出行方式以自由行为主，预计会在7、8月达到高峰，价格与往常相比略有下降。
记者从途牛网公共关系部了解到，欧洲杯线路团期从5月22日就已经开始有了，自由行和跟团游的预订情况都很好，由于跟团游还包括很多的景点线路，客单价都在2万左右，其中并不包括门票的价格。大部分游客主要选择的还是自由行的方式，盖因选择性更多以及更自由的优点，并且也有八强赛、四分之一决赛和决赛的团期可供选择，也是最热的报名方式。报团的人主要以中年球迷为主，这群人既有经济能力，假期也比较充裕。记者还了解到，此次行程主要是VIP包厢的票价，因而球票的价格较高，单买小组赛门票的价格在1万5左右，半决赛、决赛的门票更是高达3万~4万一张，包厢的价格达到10万多一张，由此价格和反馈的情况来看，大部分出行的游客经济实力都是比较好的。由于今年出境游的迅猛发展，游客更加倾向于深度游，旅游点的选择并不仅仅局限于欧洲法国、德国等大城市，北欧、中欧等风景秀美的二线城市更是成为旅游的热门选择，欧洲杯这个契机，更是带动了周边城市的旅游热度。
记者
手记
iPhone曾经有一个广告，“唯一的不同是处处不同”。这一点来形容两届欧洲杯期间的变化恰到好处，看起来还是一样的狂欢，但你我的生活早已被改变了。
人们更喜欢享受生活，人们更习惯于网络，手机成了生活必需品，网络就是一切。
有人说，人类的进步正在加速，也许在下一届欧洲杯到来之时，生活又已经大不一样了。
这一切要感谢技术的进步。但这仍是表象。
也许，网络最大的作用是人心的变化，每一个年轻人都想改变世界，因为这看起来并非不可能，这种野心，才是进步的根本动力。
酒吧看球，似乎是从国外舶来的习惯，然而，在很长一段时间里，球赛期间的酒吧是不赚钱的。但这一情况可能在今年发生变化，因为精酿啤酒的出现
欧洲杯线路团期从5月22日已经开始，价格在2万左右，其中并不包括门票的价格。单买小组赛门票的价格在1万5左右，半决赛、决赛的门票高达3万~4万一张，包厢价格达到10万多一张
