《百鸟朝凤》“跪求排片”后票房逆转却引来争议，艺术电影面临营销难困境

  昨天快报报道了电影《百鸟朝凤》随着电影人方励的一跪票房逆转的消息。根据相关方面的统计，该片全国排片昨天占比已攀升至8.95%，票房也进一步升高到3100万元。值得一提的是，相比其他众多上映影片，该片上座率竟然一跃升为第一，占10.6%。不过，随着票房的冲高，方励这一跪也引来了“道德绑架”的争议。关于文艺片如何摆脱“营销难”的困境，怎样实现口碑与票房齐飞等问题也被广泛讨论。

  现代快报记者 曹锋 综合新华社等

  争议回应

  方励称“跪求排片”不是炒作

  在《百鸟朝凤》掀起一轮观影热潮的背后，“跪求排片”一事却在网上引发不小争议。有网友认为，“下跪虽悲壮，但利用这种方法‘求排片’，是一种道德绑架。”另一方面，“支持派”网友则认为，“方励也是性情中人，为了能让观众看到这样一部反映中国文化的好电影，用什么方式其实都可以理解。”

  对于种种争议，方励近日在接受媒体采访时回应道，自己不是该片的制片人，也不是监制、投资方，他的身份只是这部电影的宣传志愿者。对于“道德绑架”一说，方励坦言，自己的行为可能过于简单粗暴，但前提是想保护这部优质国产电影，并非道德绑架，也不是噱头炒作。

  此外，他还否认“下跪”是提前设计：“我说我‘跪求’大家，这是网络词语，后来我想这个还不足够，我真的给大家下跪，我所表达的是我们全体志愿者的心愿，恳求院线经理，拿出一点时间拿一场排给我们的观众。”

  业内现象

  更多文艺片开始专业宣传之路

  事实上，像《百鸟朝凤》这样“跪求排片”、为文艺片在电影市场的排片量鸣冤的事件不在少数。由于题材较冷、缺乏明星、宣传费用紧张，不少文艺片在竞争激烈的营销时代面临着“营销难”的困境。

  对此，“情怀牌”“同情牌”往往被视为文艺片营销方法的一种。早前《闯入者》上映时，导演王小帅写公开信，请求“我的观众，请你挺我”。

  不过，文艺片也开始了更为系统、专业的宣传，贾樟柯在宣传《山河故人》时就有了专业的宣发团队，贾樟柯更奔赴全国十几个城市巡回宣传，还找来李宇春演唱主题曲。《归来》则坚持做“巩俐、张艺谋再携手”这个点。另外，举办沙龙也是方法之一，《归来》上映时就请来业内大咖举办沙龙，吸睛效果显著。

  创新思维

  品质与票房

  如何两全？ 

  一些好口碑的艺术电影，虽获得业内认可，也有批评声音认为表达手法陈旧，缺乏创新。专家指出，在避免商业片“快餐文化”侵蚀的同时，电影的制作还应跟上时代节奏，作出相应调整，创新表现手法。为此一些电影人转变思维，通过发行DVD、出售海外版权、多方参加影展，打出知名度后更易被市场接受。2014年，艺术电影《白日焰火》在第64届柏林电影节获得金熊奖，主演廖凡夺得影帝，电影在国内上映票房过亿元。

  记者采访了解到，为了丰富和完善电影体系，一些发达国家建立了较完善的艺术院线系统，美国有近千块银幕主要放映艺术电影。相比之下，国内商业院线占据主导，今后相关方应为艺术电影创造更多的播放条件，如建立社区影院、艺术院线等，增加艺术片同更多观众见面的机会。