近期，包括优衣库（UNIQLO）、H&M、Zara等在内的多个快时尚品牌的财报显示，其利润增长遭遇不同程度的下滑。不过，从4月25日优衣库与纽约当代艺术大师Kaws携手推出的UNIQLO×KAWS联名T恤上市销售情况来看，年轻人对快时尚品牌的热度依然不减。

  记者在走访优衣库在南京的多家门店后了解到，有门店在该系列T恤发售日当天就卖出2000余件，多家门店因部分款式断码需要调货。消费者的购买热情及“黄牛”的猖獗，导致原价99元的T恤目前在某购物网站上已被炒至129—199元不等。

  现代快报记者 杨露

  快时尚+大品牌强强联合

  这并不是优衣库第一次引发抢购狂潮。此前优衣库与爱马仕前设计师Lemaire合作的系列产品也受到热捧。

  事实上，瑞典品牌H&M早在2004年起就开始与不同的奢侈品品牌设计师合作。这种“联姻”方式可以让消费者用平价买到大牌的设计，很容易引来消费者哄抢，因而也成了快时尚品牌屡试不爽的营销方式。

  从2006年Zara进入中国市场后，一批快时尚品牌开始在中国兴起，经历几年的快速发展，眼下却出现集体滑坡的现象。

  亚洲第一大服装集团、优衣库母公司迅销集团4月初公布的2016财年上半年业绩报告显示，截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。全球第二大服装零售商H&M 2016年第一季度业绩净利润同比下跌达30%。

  中投顾问轻工业研究员熊晓坤向现代快报记者表示，快时尚业绩出现集体滑坡一方面与宏观经济不景气有关；另一方面在奢侈品减价、境外购物兴起、中产阶级数量增多的情况下，快时尚对消费者的吸引力减弱。因此，快时尚难以复制前几年的发展态势。

  快时尚急需重塑品牌价值

  通过快速开店扩张一直是快时尚占领市场、保持业绩增长的重要手段。尽管2016财年上半年业绩下滑严重，但优衣库方面向记者表示：截至2月29日，优衣库在中国地区拥有436家店铺，在全国逾100个城市里设点，扩展空间仍十分广大，今后依旧将保持每年80-100家的开店速度。

  值得注意的是，近几年国内快时尚巨头美特斯邦威的年收入也是不断下降。目前美特斯邦威的市值为118.97亿元（4月26日数据），与2010年389.4亿的最高市值相比，情况不容乐观。业内人士分析，这主要是由宏观经济环境、快时尚品牌及电商冲击等造成的。

  现状下，专家指出，抓住年轻消费群体是快时尚品牌的重要发展方向。著名品牌营销战略专家李光斗向快报记者表示：“90后注重个性化消费，喜好小众品牌、私人定制。品牌进入众化时代后，快时尚品牌必须重塑金身，用转型提升品牌价值，中国快时尚面临挑战，必须和年轻消费者加强情感沟通。”