4月电商领域，苏宁易购和天猫联手的“418”成最大亮点，近几天的数据战报，凸显出“猫宁”双线全面开花。与此同时，第三方数据分析机构艾瑞咨询结合苏宁易购、天猫、京东等一线电商三四月消费数据，发布了最新“剁手”报告。报告显示，VR成为剁手族搜索热词，在价格方面，苏宁易购4月以来直接折扣率持续走低，成为打折最给力的电商。

  现代快报记者 刘德杰

  VR搜索量

  暴涨4160.5%

  针对三四月份消费者关注的热点商品，艾瑞咨询对网络购物用户关注的品类进行了追踪分析。结果显示，数码3C、家电、个护、美妆、母婴五大品类的产品备受关注，这些商品的打折、促销成用户关注的焦点。

  报告指出，2016年3月的数码3C搜索热度同比增长较高，网购用户搜索内容多为服装、数码、家电及食品。2015年3月购物网站站内搜索关键词排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、衬衫、低帮鞋。到了今年3月，前五位则变成了OPPO、华为、索尼、小米、小米5。

  与服装受关注度降低相对的，是智能硬件成为消费市场上大热的领域。智能路由器、智能净水器、智能手表、智能手环、扫地机器人占据智能硬件热搜榜前五强，而VR凭借149.9%的环比增长率和4160.5%的同比增长率迅速走红，成为潜力无限的新“网红”。目前，阿里电商平台已着手引入一线VR产品，苏宁易购已成立相关项目部，专门推VR新产品体验专区。

  “猫宁”上新率

  位列前两名

  艾瑞咨询对4月1日至14日的苏宁易购、天猫、京东的上新率做出分析。其中，苏宁易购、天猫、京东三家的数码3C、家电、智能硬件、母婴和美妆五大品类上新率均大于80%，iPhone 5SE、小米5成为每家必上的热门产品。

  值得关注的是，数码3C品类，苏宁易购和天猫的新品上架率高达100%，京东的新品上架率则仅为87.5%。家电品类，苏宁易购的新品上架率最高，为93%，京东则仅为88.4%。此份剁手报告更像是一份火线战报，让此前各大电商对家电、数码3C主场地位的争夺战有了胜负之分。经过7年互联网转型的苏宁，在非电品类大发展的同时，依然占据家电3C第一主场的地位。

  此次苏宁天猫联手打造的418购物狂欢节，成为新品首发T台。业内人士分析，厂商扎堆上新，既要选对时节，也要选对舞台，才能杀出重围。所以，涵盖最大消费人群、拥有最广渠道的苏宁易购和天猫组合，能拥有行业内最高的上新率，并不足为奇。

  苏宁易购

  折扣给力流量激增

  当下剁手族的选择越来越多元化，除新品、购物体验等外，价格依旧是左右他们下单的重要因素。艾瑞咨询的“剁手”报告显示，4月1日至13日，苏宁易购直接折扣率为87.8%，其他折扣率为86.0%；京东直接折扣率为88.8%，其他折扣率为86.2%。数值越低，意味着折扣越大。具体来看，天猫价格优势在美妆品类，苏宁易购的家电和个护美妆等多个品类折扣力度强，而京东的价格优势局限于母婴个护类。

  “剁手”报告分品类直接折扣率显示，苏宁易购在数码3C、家电、家庭清洁等品类上直接折扣最大，力压竞争对手京东。其中，家电品类，苏宁易购折扣率为84.0%，天猫为86.9%，京东为87.8%。

  有诚意的折扣，成为引流利器。艾瑞咨询观察发现，4月首周（3月28日至4月3日） 苏宁易购流量抢先上升，周覆盖人数环比上涨7.6个百分点，周浏览页面数环比上涨16个百分点。在各大电商网站流量纷纷下降的大背景下，苏宁易购成为4月以来流量环比增长最明显的电商企业。