自2013年11月以来，先后有38家基金公司在淘宝“开店”，累计交易用户数近180万；而运行两年半后，“淘宝基金店”的这组数据将在今年5月被历史定格。记者从蚂蚁金服处获悉，淘宝基金店将于5月中下旬下线，仅保留赎回和查询功能，蚂蚁金服的基金业务将全面转移至蚂蚁聚宝上。

  综合《上海证券报》

  基金淘宝店将谢幕

  近日，南方基金发布公告称，支付宝将于5月18日下线支付宝基金支付业务，淘宝将于同日下线淘宝基金理财平台。受此影响，南方基金将于5月18日00:00起暂停通过淘宝基金理财平台或支付宝支付账户进行网上开户和相关交易账户下的基金认购、申购、定投交易等业务。

  这意味着曾经一度引发业界追逐的基金淘宝店即将谢幕。蚂蚁金服的基金业务将全面转移到移动理财APP蚂蚁聚宝上，淘宝基金店5月中下旬开始仅保留赎回和查询功能。

  “届时，淘宝基金上的申购功能将关闭，但老用户赎回和查询的功能和记录还会保留，我们也会用短信和公告方式，通知用户如何查询和赎回。”蚂蚁金服表示。

  根据南方基金公告，届时公司直销系统将暂停通过淘宝基金理财平台或支付宝支付账户开立的公司交易账户办理基金认购、申购、定投交易等业务，但基金赎回业务照常办理。受影响的投资者可通过南方基金官网找回密码，通过南方e站通或南方基金APP登录后绑定其他支付银行账户，即可正常办理业务。

  挖掘年轻人市场愿望落空

  2013年，随着余额宝的成功，大众的互联网投资意识被启蒙，几乎整个基金行业由此积极试水“互联网+”。2013年11月淘宝基金店正式上线，官方统计显示，2年间，共有38家基金公司开设了淘宝基金店，累计交易用户数近180万。

  谈及基金淘宝店的谢幕，蚂蚁金服内部人士将其归因于“随着移动互联网和互联网金融飞速发展，用户对移动端的投资需求越来越高，对于理财专业度的要求也越来越高”。

  不过，也有观点认为淘宝基金店的运营效果与行业预期有一定差距。“单公司主导的互联网销售模式，无法和平台模式相比。基金淘宝店的基本设置类似大型购物商城，各品牌的公司在其中各自开设专柜，形成人流的集聚。但从实际情况看，这个方法好像难以与第三方销售主导的平台式相比。”观察人士表示。

  此外，基金公司登陆淘宝平台很大程度上是看中了淘宝数以亿计的存量客户，尤其是数量巨大的年轻人。后者被视作基金行业未能有效覆盖的“处女地”。但事实上，无论多年轻的互联网买家，其消费习惯都和他（她）们的父母并无二致。从淘宝店开张时算起，销售良好的就是固定收益和货币类产品。而直到今日，这个规律依然无法改变。行业中人期待的通过时间积累后，投资者风险偏好上移的情况，并未出现。

  基金的互联网销售，一个非常重要的“卖点”是成本。但从实际情况看，这个因素在权益类基金的销售中只能起到很小的刺激作用。

  转战蚂蚁聚宝 直销转代销

  从模式上看，此次移师之后最大的不同在于，此前基金公司是通过淘宝店铺向用户直接销售基金，而在蚂蚁聚宝上，基金公司将通过数米基金代向用户销售基金。事实上，从此次衔接方案看，之所以无法实现“一键搬家”，正是因为上述两种销售体系的不同。根据监管规定，不同的账户体系，不同的TA系统（基金公司）无法一键打通。