日前，人民银行南京分行营管部、南京市工商局·南京市消费者协会、《南京消费》杂志发布《2016年南京居民金融消费趋向调查报告》，报告显示，南京地区消费者在选择理财产品时，选择“低风险”产品的占比高达69.8%，而银行理财是普通家庭理财的必备和首选，消费者理财方式已趋于理性和谨慎。

  现代快报记者 李喆

  超四分之一家庭

  30%以上财产投向银行理财

  调查报告显示，在理财方面，选择“低风险”产品的比例达到69.8%，而选择“高风险”产品的比例只有10.4%。分析认为，经过金融机构的知识普及、相关部门的消费引导，消费者理财已经趋于谨慎和务实。

  数据进一步显示，在家庭理财计划中，有超过四分之一的消费者把家庭财产的30%以上投向银行理财。具体来看，选择“15%以下”的占比为37.6%、选择“15%-30%”的占比为35.1%，选择“30%-50%”的占比为14.4%，选择“50%以上”的占比为10.9%。不过，业内人士表示，一般使用30%以下财产投向银行理财较为合理，但目前仍有较多消费者倾向家庭财产集中交给银行打理，一方面受谨慎情绪影响，另一方面也有碍于个人风险可控的投资途径缺失。

  在购买理财产品期限方面，“日日金”模式的占比为12.4%，“3个月”的占比为34.7%，“半年”的占比为20.8%，“一年”的占比为17.8%。报告认为，越来越多的消费者在选择理财产品时，不仅仅局限于收益的高低，而会结合自身的实际情况，选择风险、期限适中的产品，以充分降低投资风险，保证家庭资产流动的空间。

  过半数消费者

  对保险产品和服务认知不透

  报告还对保险消费需求进行了调查，调查发现，尽管南京地区消费者对保险的认同度有所提升，但对保险产品和服务的了解程度偏低。

  相关数据显示，在保险必要性方面，认为“很有必要”选择一份保障的消费者占比为53%。其中，“健康保障”需求占比接近四成，“意外保障”需求占比接近三成半，而“养老保障”“理财投资”需求占比均在两成以上。然而，在消费者对保险功能有多元化需求的同时，有一半以上的消费者对保险相关产品的功能和特点“不了解”；而这在记者接触的投保读者中也有类似案列。

  比如家住鼓楼的周女士给子女买的健康类保险，本以为孩子生病就能报销相关费用，后来发现必须是住院才能获得报销和补贴。又比如一位投保人，本以为按年缴纳保费之后能够拿回本金，但没想到本金要等到身故之后留给下一代。

  因此，在提高消费者保险认知水平方面，分析认为一方面需要保险机构在宣传保险或开展业务时，调整方式方法，将消费者教育作为重要环节，另一方面，则需要寻求多种与消费者联系的途径，宣传保险常识。