日前，记者参加了多场主流车企年会，“年轻化”“微增长”“互联网+”在车企2016年规划中出现的频次越来越高，已然成为2016年车市三大关键词。记者选取了颇具代表性的豪华品牌一汽-大众奥迪和自主品牌代表海马汽车，来听听它们的高管对此怎么说。

  现代快报记者 张曦

  海马汽车：

  务实收获高增长

  作为自主品牌代表，海马汽车2015年业绩很亮眼，而亮眼的背后，是他们对这三大关键词的务实思考。日前，快报记者采访了海马汽车销售有限公司总经理助理赵智刚。

  注重年轻人的价值观

  赵智刚表示，讲求生活品质，个性张扬、积极向上的年轻人，都是海马汽车的目标客户人群，他们消费理念超前，追求时尚、品质；对于新事物和品牌接受度高，海马更加注重与这类消费人群在价值观层面沟通。

  海马目前产品线趋向年轻化、运动化、互联网化。比如“新智驱SUV”海马S5以青春个性的外观、强劲的动力、全方位的安全防护、越级贴心的智能、舒适配置，以及7.98万元的低入门价格，主打年轻人的购车需求。

  大势微增长，海马高增长

  2015年汽车市场整体呈现微增长，全年增速仅为4.7%，但海马汽车郑州基地凭借创新产品和创意营销的双重驱动，实现单基地整车年产销超10万台，销量同比增长26.25%。

  其中，“新智驱SUV”海马S5表现突出，在去年11月和12月连续月销过万，全年累计销量同比增长近80%；在江苏市场，海马S5销量同比增长110%， 全系车型全年累计销量同比增长102%。

  赵智刚表示，2016年海马汽车郑州基地将推出更多新产品，销量也会在原有基础上进一步提升，预计江苏、安徽区域未来销量有望达到18000台。

  线上电商对接线下终端

  海马通过线上线下相结合的方法，获得了不错的销量收益。比如为期十天的“智·享无限 海马汽车2016年度青春盛典”，活动最终突破5900台的有效订单量，成为海马汽车整合大数据平台的数字营销“战役”的成功案例。

  在产品上，海马也在探索和实践“互联网+”。比如“全时互联运动轿车”海马M6，拥有“运动+互联”双重属性，搭载海马汽车首款moofun移动互联人车生态系统，是首款主打互联网属性的中国品牌轿车，为用户提供全新有车生活体验。

  一汽-大众奥迪：

  发轫战猴年

  一汽-大众奥迪的一举一动，影响到整个豪华车市场的走向。日前，一汽-大众奥迪业绩沟通年会在北京举办。让我们看看在沟通会上企业高层透露了些啥？

  走向年轻化、家族化

  2016年一汽-大众奥迪有3款全新车型，4款换代车型，5款中期改款车型，2016年将是产品年，也是品牌从“官车”“商车”转变的一年。未来一汽-大众奥迪这个品牌的含义会更年轻、更丰富、更进取，所以年轻化、家族化是必然的趋势。

  一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示，A6怎么做决定了奥迪品牌方向。未来产品将走向家族化，以满足不同的定位人群。汽车颜色也将多元化，彩色车比重加大，吸引更多的年轻用户群。

  从长身体到长本领

  2015年一汽-大众奥迪卖了约56.7万辆车，市场份额30%+。因为12月供应商的问题，使得一周的销量受到影响，从原本全年销量微增变成全年微降。

  一汽-大众汽车有限公司总经理张丕杰用楚辞中的“发轫”来定调一汽-大众的2016年。他认为，前25年一汽-大众是长身体的阶段，往后面是长本领、长能力的阶段。一汽-大众要从做大规模到做强。

  一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示，奥迪植根中国28年，过去历经中国经济的跌宕起伏。奥迪凭借着多年的经验，成功预见了来自中国市场的种种挑战，并主动采取应对措施。2016年，一汽-大众奥迪将更加注重“质”的提高，并把目标锁定在实现产品、用户、效率三方面的全面提升。

  葛树文则说，目前豪华车市场供过于求，产品价格有下行的巨大压力。实际上，这几年豪华车成交价格在平行下移。从而换来了销量上的增长。一汽-大众奥迪要在量价之间做一个很好的平衡。而如果要做到量价齐升，背后支持的必然是强大的品牌。此外，产品的生命周期也一定程度上决定了价格的走向。

  打造超级APP平台

  IP和平台，这是互联网2015年最热门的关键词。IP可以在不同平台上提供个性化内容，实现自我价值；而做平台，要么强大要么崩盘。在业绩沟通会上，一汽-大众奥迪透露出谨慎但坚定地拥抱互联网的态度。

  葛树文表示，实体公司做互联网，不是讲一个概念就可以了，而是要落到实处。奥迪要“+互联网”，而不是“互联网+”。

  他透露，一汽-大众奥迪要做超级APP，未来希望通过数据平台，来了解用户的行为。比如只要你下载了这个APP，你到奥迪4S店选车，车企就能够知道你在哪辆车前停的时间长，通过你的行为，对你潜在的消费欲望做出判断和推送。