对于喜欢看演出的人来说，昨天晚上一定比较纠结，“菊次郎的夏天——久石让与宫崎骏动漫作品视听音乐会”、“大型前卫魔幻秀《万万魔想到》”、“纪念邓丽君香逝20周年——盛燕再现十亿个掌声音乐会”等7场不同的演出同时在南京各个不同的场馆上演，看哪一个，实在难以抉择。

  同样，随着南京城内外众多影院的开门迎客，到影院看电影再也不是难得的放松，而早已融入南京人的生活成为其中一部分，南京的票房也在节节攀升。

  演出和电影市场的火爆，让很多南京人都不约而同地感慨，南京文化市场好像越来越繁荣了。现在的南京已经成为一座名副其实的有票房的城市。

  现代快报记者 曹锋 沈梅 刘磊

  [行业现象]

  演出：天天有演出在南京已经不是一个传说

  仅是昨天晚上，南京就同时有7场演出举行，包括“菊次郎的夏天——久石让与宫崎骏动漫作品视听音乐会”“森林音乐狂欢季——大型户外音乐节”“2015世界音乐之声系列音乐会，吉他上的欧罗巴情怀——管沧独奏音乐会”“大型前卫魔幻秀《万万魔想到》——南京站”“纪念邓丽君香逝20周年——盛燕再现十亿个掌声演唱会”“《MR.X》迷之城堡南京站”以及常驻南京的演出“2015德云社《北京相声大会》——德云社南京分社。据不完全统计，从去年9月到现在1年时间内，南京的演出已经有四五百场之多。

  “我们从去年10月开始营业，到现在已经有130多场演出了。而且种类非常丰富，有演唱会，有歌舞剧，有话剧，有音乐剧，等等。”南京保利大剧院于经理告诉记者，单就南京保利大剧院而言，在短短一年时间内，就为南京城贡献了130多场演出。而这绝不是唯一一个崛起的演出场馆，早一些的德云社南京分社、新投入运营的南京太阳宫等，都成为近年南京演出市场的生力军。

  除了这些“新贵”，老牌的演出场馆，人气也一直居高不下。南京人民大会堂、南京奥体中心体育场和体育馆、五台山体育场、江南剧院、南京紫金大戏院、朝天宫兰园等，一直保持着三天一小演，五天一大演的频率。

  演出的场次多了，而且上座率和票房也都不弱。“像今年BIGBANG世界巡演南京站，会集陈小春、谢天华、林晓峰、钱嘉乐、郑伊健等人的‘岁月友情 一起兄弟篇南京演唱会’等，票房都非常火。基本上开票没多久，好的票都会被一扫而空。”在南京演出市场工作多年的王先生告诉记者，只要是比较优秀的项目，在南京的票房都不错，尤其是陈奕迅、周杰伦、张学友、王菲等这些一线大腕，往往都是一票难求。

  不仅演唱会如此，像话剧、昆曲等这些曲艺演出，也都有各路戏迷捧场。例如即将登陆南京保利大剧院的《暗恋桃花源》等，都是观众追捧的对象。

  电影：60家影院“大票仓”吸引众多明星来宁

  南京这几年影院增长速度也很猛。目前，南京影城的数量已达62家。据统计，其中江宁区影院最多，分布有10家；秦淮10家左右，鼓楼8家，浦口7家；此外，雨花台区，建邺、栖霞、玄武、六合均有四五家影院；高淳、溧水区域也各有两三家影院。南京影院的数目还会继续增加，南湖、江宁、栖霞等地都有新影院正在建设。

  在星罗密布的影院背后是年年高涨的电影票房。记者了解到，2014年和2015上半年数据显示，南京在全国的票房占比挺稳定，影城票房占全国总票房的2.15%，在全国城市中排名前十，这也意味着南京已跻身“全国十大票仓城市”。7月至8月的统计数据中，南京电影票房依然稳坐第十名。

  在这当中，位于德基的新街口国际影城一直都是全国十强影城，比如，2014年，全国百强影院票房门槛到了3711万，新街口国际影城的全年票房7128.13万，平均票价49元，一年有145.74万人次看电影，上座率为40%。

  南京票房如此之好，让片方越来越重视这块宝地。七八年前，大片上映之前，很少有明星来南京做宣传。当年，赵薇主演的某爱情电影上映前夕，她与众主演奔赴北上广与观众亲密互动，但南京院线却只收到一件赵薇在片中穿的衣服。当时，众多大片的宣传都靠南京诸多影院自己想办法造势。《哈利·波特》上映了，搞哈利·波特模仿秀；《加菲猫》上映了，空运真正的加菲猫过来做“猫展”……为了吸引眼球，影院可谓绞尽脑汁。而如今，一旦有片上映，导演、明星都是争着往南京跑。在众多电影公司的宣传计划中，南京都是必到之站。

  如今年暑假档，就有大批明星来南京宣传电影，比如《王朝的女人：杨贵妃》的吴尊，《破风》的崔始源、彭于晏，《捉妖记》的导演许诚毅，《别有动机》的秦岚，《烈日灼心》的段奕宏，《我是路人甲》的导演尔冬升，《命中注定》的汤唯……这些明星来到南京之后都十分忙碌，短短几个小时，往往要奔走七八家甚至十几家影院，跟每家影院的观众都热情地交流一番。

  [原因探秘]

  文化消费理念超前

  “天天有演出，票房很红火”，这样的局面，确实让人欣喜。不过在几年前，南京演出市场的情形却没有那么乐观。如今这样红火局面的背后，又有什么样的助力呢？

  一位业内人士告诉记者，场馆的增加，是一个重要的原因。“以往南京市民看演出，都是紫金大剧院、五台山体育馆等着几个老牌的演出场馆，数量不多。而现在有了更多的选择空间，也让南京有能力消化掉更多的演出项目。”该业内人士表示，以往南京演出场馆少，而且演出项目往往都集中在国庆节、元旦等这样的节点，所以经常出现争抢场地的情形，这在一定程度上影响了演出数量。

  除此之外，政府的大力支持，尤其是低票价的惠民政策，有力拉高了上座率。“像南京保利大剧院这样的新场馆，票房只是一个指标，而追求社会效益的最大化，才是最核心的目标。”南京保利大剧院于经理告诉记者，这个红火的局面，在很多程度上得益于政府的支持。现在南京新增了几个演出场馆，都是政府大力扶植的文化项目，这些剧院经常会推出相应的惠民服务。

  不过，如果这个城市的文化底蕴不足，市民的文化消费理念保守的话，即便建再多的场馆、设置再低廉的门票，恐怕也是难以吸引观众的。

  所以南京演出市场红火的根源，还在于南京人文化消费理念的超前。早前在许多来宁举行演唱的明星采访中，记者不止一次问过他们来南京演出的感受。许多明星都直

  言，来南京演出的感觉非常好，南京是除了北京、上海等城市之外，文化消费理念、文化素养都比较优秀的城市。

  话题、特效催生“观影热”

  南京观众对演出别有品位，对电影也很有见解。事实上，这是一个全国性的现象，随着中国电影业的迅猛发展，越来越多的人加入到了看电影的行列中，往往一部当红电影必然催生当红话题。不管电影质量如何，只要一部分观众讨论火爆，另一部分影迷就会去影院看个究竟。

  以前年的电影《天机·富春山居图》为例，当外界传出各种关于“烂片”的调侃之后，观众们纷纷投身影院一睹为快，然后加入到吐槽大军中。刚刚上映的《港囧》也成为话题大片。该片携着首日票房破两亿的劲头，成为当下最火爆电影。

  而即将于30日上映的《九层妖塔》也被视为“话题大作”。该片在全国各地媒体提前观影之后，立即遭到各种吐槽。这却让影迷心里直痒痒，只盼着电影上映，赶紧看片然后加入嬉笑怒骂的大军中。另外，电影特效的进步对票房的高涨起着至关重要的作用。如今的大银幕充斥3D、IMAX特效大作。打上如此特效烙印的电影，票价往往都比普通的2D电影高出几十块钱。但是观众并不心疼这些钱，因为这样特效视觉的享受，只能在电影院才能感受到。

  电影院的火爆催生众多电商参与“分蛋糕”。为了抢夺在手机设备上卖电影票的“垄断地位”，众多电商争先恐后砸钱搞活动，吸引人气。各种九块九看电影的活动常年不断。事实上，中国电影对于票价是有严格规定的，每部电影都有最低票价，大约都在25元左右。25元与九块九之间的差价，就由电商自己掏钱补贴。这样的活动也让观影人数更多，影院人气更旺。

  [隐蔽问题]

  演出市场依然有乱象，赔本的买卖也挺多

  虽然近年来南京演出市场出现了可喜的局面，但也有许多业内人士指出了当下南京演出市场的许多乱象。

  一位业内人士说，当下南京演出市场上的繁荣，并非是所有项目都如此，有许多演出都是表面上的繁荣。“上座率其实并不能与票房挂钩的，有些演出现场看起来上座率很高，气氛火爆，但可能真正自己买票的并不多。”该业内人士表示，“蹭票”“求赠票”这样的行为，在当下依然层出不穷。“因为南京许多演出项目，尤其是小的演出公司承接的项目，往往还是走老旧的合作推广模式，就是拉企业赞助、冠名，等等，然后相应地用赠票的方式回馈这些企业。这就造成了大量赠票的出现。而实际的票房收入，往往在这些演出中只能占10%—20%的比重。”

  该业内人士表示，现在演出成本非常高，尤其是对于中小型的演出公司来说，这个费用更是可怕。“大的演出公司，往往会有自己的剧场，或者会同时签下多个城市的演出，这就直接拉低了单场演出的成本。而对于中小型的演出公司来说，这个压力很大。往往是演唱会还没有开始，场租、各工种的费用等就要砸出去几百万了。等到演出的时候，还要加上艺人等方面的费用，如果票房不好，又没有大型的赞助和投资，往往都是亏本。”该业内人士表示，这样的事情也是经常出现的。

  “倒票”“炒票”也在扰乱着市场。“你留心下就会发现，有些比较抢手的演出，往往刚开票，就会显示票没了。这可能吗？肯定是有人倒票炒票。往往隔几天，就会在黄牛手上或者其他渠道流出远高于票面价格的高价票。这严重扰乱着市场。“许多真正喜爱演出、想去看演出的人，往往会在这种行为面前选择放弃，最终影响的还是票房。”

  电影质量、配套服务必须跟上

  如今，观众都被培养成了影迷，阅片众多，品位已起，大家对电影的要求越来越高，别说制作平平的国产电影，就连好莱坞大片都不一定真正入得了他们的眼。

  此外，大家对电影院的服务要求也越来越高。前一阵，因为电影院不准带外食引发了南京观众的大讨论。虽然有人觉得“凭什么不让吃”，但大部分观众认为，电影院真的不是吃东西的场合，有人在电影院吃瓜子、啃鸡腿、吃包子都会影响其他人观影。从这里可以看出，电影院其实是一个公共休闲的场合，如何让大家舒适观影，欢愉体验，照顾好各位影迷的需要，这个问题有待全国影院慢慢摸索。

  [前景展望]

  打造更健全的演出市场，呼唤更多的南京原创

  当下演出市场的繁荣，让南京的演出商对整个市场充满信心。不过在他们看来，南京演出市场要想做得更好，还有许多提升空间。

  南京大洋文化总经理丞澎洋在接受采访时就希望南京演出市场能够更加规范化的运作。“文化市场的繁荣，最终还是要靠市场的正常运作来实现。”丞总表示，现在政府大力支持文化产业，推出了许多惠民政策，在很大程度上培育了南京的演出市场。而另一方面，演出的票房收益，还是要依靠市场的调节。所以他建议在整个市场逐渐成熟的时候，应该对市场化的运作和惠民性的操作相应区分开来，专门设置惠民演出，而其他的演出都应该放到市场上去检验。这样才能更有利于整个市场的发展。

  记者了解到，不论是这几年来常演不衰的《蒋公的面子》，还是陈峰宁的原创相声，抑或是省昆剧院不断创新的昆曲，在南京演出市场上，都是非常响亮的招牌。而他们的共同特点就是南京原创，有着浓郁的南京特色。因此丞总表示，如果要想有更好的发展，还要在内容上下工夫，做更多的南京原创，就是很好的路子。

  “以往的演出形式，就是引进一个项目，然后四处找冠名，这样不仅受到的制约比较多，而且存在非常大的风险。现在我就在尝试做全新的原创剧目。因为演出是文化的一部分，它一定不能脱离文化产业链，要做原创的产品。这样一次性的投入，可以有长态性的收益。”

  电影院可能即将饱和，同质化竞争将改变

  虽然南京已经是“大票仓”了，但南京依然有很多影院票房不理想。某影院经理曾对记者抱怨：“我每天下班，算一下今天的票房，再算一下今天的水电开支，能平衡就谢天谢地了，好安心回家睡觉了。”如今的影院越来越呈现出“社区化”的格局，围绕着一个热门居住社区，可能会有好几家影院竞相开业竞争票房，这样的争夺之下，必有败者。而对于影院自身来说，可想办法“动作”的范围很小。一位影院经理表示：“影院出售的都是一样的商品。《港囧》火爆，全城都放！我要是放个别的，人家也不一定来看。”这样的同质化竞争让众多新开影院、缺乏人气的影院头疼不已。

  对于南京电影票房的未来，业内一致持乐观态度：“一定是越来越好！”“现在全国排名第十，还有很多上升的余地。”业内对南京影院的发展也提出一些展望和规划：“同质化竞争会阻碍票房发展。未来，影院可能会被功能化。某些影院会细化出各种不同的风格。比如，你们在放《港囧》，我来怀旧放《泰囧》，这也不失为一种大赚票房的方式啊！”

  幸福的烦恼是：演出不再担心没有适合自己看的，要担心的只是兜里的钱和看演出的分身乏术。