随着跑步热兴起，各种运动类APP开启了“运动新模式”，随处可见朋友圈晒运动成果。

  记者在多个手机应用平台看到，与运动相关的应用软件多达数百个，咕咚、悦跑圈等部分APP的用户数量超过100万。业内人士预计，运动类APP未来几年将迎来持续高增长。与此同时，运动类APP掀起了一股融资热，去年12个产品获得风投，但还没有一个清晰的盈利模式。

  尽管如此，运动社交的火热将为运动类APP带来盈利的曙光。据了解，共同兴趣爱好成为社交功能的切入点。业内人士预计，运动市场成熟以后，运动社交线上线下结合将产生巨大的市场空间。 现代快报记者 蔡旺

  思考

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  资本青睐运动类APP

  但盈利模式是什么？

  运动类APP市场高速增长吸引了资本市场的关注。2014年，约有12个运动类APP获得风险投资。据了解，2014年3月咕咚网拿到了深创投6000万元融资。仅仅7个月后，2014年11月咕咚网又完成了3000万美元的融资，由海纳亚洲创投基金和软银中国共同投资。

  尽管获得了多轮融资，但咕咚网尚未实现盈利。“咕咚现在仍处于创业阶段，已经有了一个大概的盈利模式。”咕咚网高级运营总监梁经理说，虽然最早依靠可穿戴用品起家，但咕咚本质上是一家互联网公司。咕咚网有设计、研发能力，但没有自己的工厂，必须采用代工模式，做硬件不是强项。因此，咕咚网现在的工作重心偏向于APP。

  目前，咕咚网开放了数据平台，允许第三方硬件产品接入，扩大了用户数据来源。梁经理介绍，可以对用户上传的运动数据在后台进行分析，向用户提供与运动健康相关的产品和服务，比如推荐运动鞋、衣服。未来，咕咚还将引入第三方运动品牌合作伙伴。“本质上是大数据挖掘，现在还在铺设过程之中。”梁经理告诉记者，这项工作仍处于刚起步阶段，将是未来的赢利点之一。咕咚APP会继续保持免费使用模式，软件收费不是公司盈利的方向。

  约运动同样面临着何时盈利的考验。创始人蒋志伟并未透露融资数据，但根据公司的发展，他将再找风投谈融资。“体育运动是一个很大的产业，体育服务从线下搬到线上是一个趋势。”蒋志伟看好体育产业的发展。不过，至于公司的盈利模式，他告诉记者，投资人不关心盈利情况，自己在下一轮融资前也暂时不考虑这一点。在蒋志伟看来，当前最重要的工作还是把用户数量做上来，后期才会去尝试赚钱。蒋志伟在接受媒体采访时表示，互联网的精髓就是先占有用户，而且要保持高频使用，盈利自然接踵而至。

  “运动类APP行业发展过热，有一定数量的资本进入，产品竞争激烈。”资深消费电子行业分析师梁振鹏认为，这一市场容量有限，未来发展方向并不明朗，更没有清晰的盈利模式。不少公司研发运动类APP是按照互联网思维来做，首先是吸引人气，不可能向用户收费，因为类似的产品太多，可替代性强。在免费下载的情况下，赢利点依赖广告植入。但广告植入不仅要求软件用户基数特别大，而且存在损害用户体验的风险。

  思考

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  “运动社交”成关键词

  O2O是发展趋势

  尽管仍在探索盈利模式，但运动社交的兴起还是为运动类APP带来了极大的市场想象空间。

  在获得3000万美元融资之后，咕咚正式开始做运动社交。“运动的人是孤独的，运动社交增加了用户活跃度。”咕咚网高级运营总监梁经理表示。

  用户运用咕咚吧、“邂逅”、“运动圈”等社交功能，可以约到有跑步等共同爱好的同城用户。为了维持用户黏性，咕咚“运动圈”鼓励用户和专业人士分享与运动相关的内容。每个月200万的用户活跃量，大大增加了约到相同运动爱好发烧友的几率。“咕咚的定位是轻社交，用户需要的时候打开，每周有一定的使用频率就足够了。”梁经理告诉记者。

  从社交切入的运动类APP通过差异化竞争赢得用户。“约运动首先是一个社交产品，偏向于竞技类运动和同城社交。”对于运动类APP均发力社交功能，蒋志伟给出了这样的解释，差异性非常明显。很多运动约人非常难，比如踢足球，通过约运动可以更方便地找到伴儿。这款APP的运动心声功能类似于兴趣社交，用户可以自己安排运动时间。蒋志伟表示，以后将会添加摇一摇和在线匹配等功能，达到实时约运动的目的。

  不过，运动社交仍有需要改进的地方。“社交功能都会有，但看不到需求的信息，功能有点鸡肋性质。”资深运动人士申先生表示，自己的很多跑友都是在跑步时开启APP，结束后看一眼数据，等到下次跑步才会使用。尽管“运动社交”受众人群单一，但有相同兴趣、共同话题的运动社交未来将获得成功，只是市场相对较小、门槛较高，需要慢慢培养。

  业内人士表示，当运动市场已经足够成熟，通过构建专业的运动社区，运动社交能把用户聚集在一起，运动市场空间足够挖掘。预约场馆、接入电商以及第三方应用等O2O服务市场潜力巨大。2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。

  现状

  运动类APP多达数百个

  引发“选择困难症”

  记者在苹果、安卓等手机软件平台搜索“运动”类别，一下子就有数百个相关应用跳出来。其中，既有专注于跑步和健步的“咕咚”、“悦跑圈”，也有运动社交软件“去动”、“约运动”。此外，还有不少应用侧重于减肥和健身指导。记者注意到，不少运动类APP在单个平台的下载量超过了100万次。

  “目前咕咚的注册用户是2400万人，日均活跃用户为200万。”咕咚网高级运营总监梁经理说，咕咚APP于2012年推出。根据咕咚网的统计，用户在咕咚APP选择的运动方式主要是跑步和骑行，其中跑步一直是最受欢迎的项目。用户使用最多的是工具属性功能，比如运动轨迹的监测。同时，还添加了“运动圈”、“咕咚吧”等运动社交功能，用户参与积极性不断攀升。

  据了解，悦跑圈现在有300多万用户量，APP的使用主要集中在清晨和晚上。“我们的产品主要针对跑步用户，因此里面‘长跑’类体育运动比较多。”广州悦跑信息科技有限公司相关负责人吴先生说，也有不少“徒步”和“越野”的跑者。除了测速、定位等工具属性功能，悦跑圈还加入了社交元素，“跑步记录”和“跑友圈”功能使用率较高。

  运动社交APP也大受运动爱好者欢迎。“约运动是一款基于地理位置、主打活动的一款体育社交APP。”创始人蒋志伟告诉记者，约运动充当了“媒婆”的角色，帮助用户找到有共同爱好的运动发烧友。据了解，约运动的下载量在10万左右。随着天气转暖，用户活跃度逐步提升。

  资深消费电子行业分析师梁振鹏表示，随着经济的发展，人们对健康、休闲娱乐生活的需求不断提升，运动类APP自然受到用户和市场的欢迎。据了解，2014年是“跑步热”崛起的一年，全国有高达53场官方马拉松赛事，上海马拉松赛报名不到2小时名额就被一抢而空，各类民间马拉松风行。

  据媒体报道，调查公司IHS Electronics and Media的一份报告显示，运动及健身应用程序市场有望在未来几年迎来高达63%的增长。IHS预测，全球范围内的此类应用装机量会从2012年的1.56亿上升至2017年的2.48亿。