随着南京跑步大军的不断壮大，以各种形式聚集在一起的跑友们也自然而然地形成了功能多样的“跑友圈”，并逐渐繁荣起来，不可否认，跑友圈蕴含的商业价值正在牢牢地牵引着眼光敏锐的商家，成为商家密切关注的精准消费群。 现代快报记者 杨帆 吕珂

  南京跑团越来越低龄

  “南京爱跑步”是南京本土一家发展较为成熟的跑友线上互动平台， 4年前开始搭建跑友交流平台，2013年9月在西祠胡同正式开版，至今已经从最初的几百人发展到如今活跃用户超过2千人的大型跑友交流互动平台。据版主“碧波踏浪”介绍称，南京爱跑步主要成员以男性居多，以35岁到50岁之间的男性跑友为主。他告诉记者，“近几年参加我们日常约跑和定期跑步活动的人越来越多，特别是年轻人数量在不断增加，最近甚至出现了一波小高潮。”大家参加跑步的初衷大多考虑到健康因素，希望可以在舒缓工作压力的同时借助跑步来摆脱亚健康的状态。

  2013年5月开始加入“跑步大军”的吴先生也有相同感受， “平时工作压力大，加上长期出于一个亚健康的状态使我不得不考虑通过运动来摆脱这种状态，我散步时发现很多人会在晚上围着玄武湖边跑步，于是我就加入了他们的行列。从我最初跑步开始到现在，我明显感觉到身边的跑友人数在渐渐变多，年轻人和女性参与者也在变多，而我所认识的跑友中，大多生活习惯良好，身材健美，烟民特别少。” 吴先生告诉记者，从一开始跑跑走走，到后来参加短程马拉松、半程马拉松比赛，他只用了不到半年的时间，而在参加马拉松比赛的训练过程中，他加入了一些民间跑友团，认识了很多志同道合的跑友。“大家相互鼓励、交流经验，这使跑步本身成为一个有意思的事情。”吴先生解释说。

  记者采访了解到，随着民间跑步群体的不断壮大，参加国内马拉松比赛的人数也在呈现成倍的增长，2年前通过“爱跑步”报名参加官方赛事的只有几十人，但今年通过“爱跑步”报名参加的跑友就有近160人次。

  跑团功能越来越强大

  随着跑友人数的不断增加，跑友们的圈子功能也在不断完善，从最初的跑友间单纯的经验交流，介绍装备，线下跑步活动，短短两三年已经逐渐发展到了通过微信、微博等社交平台发布团体跑步活动信息，展示跑友风貌，以团体形式组织跑友参加国内外的大型马拉松赛事等功能。

  去年9月成立的南京悦跑团是一个团员整体年龄相对年轻的跑友团，据负责团队外联的戎先生介绍，南京悦跑主要宣传、交流平台定位为微信和微博两种年轻人相对热衷的社交软件，其中又以微信公众号推送为主要手段，“悦跑团跑友的整体年龄相对比较年轻，微信公众号推送的推广方式也更符合当下年轻人信息交流习惯。然而整个团队的线下活动和交流频率并不低，这主要是因为年轻人对于活动的参与度高，投入感也更强。”戎先生还透露，在南京悦跑中有过参加马拉松比赛和有意参加比赛的团友也不在少数，所以他们也会在交流平台的上定期发布比赛通知和注意事项，并且会组织团体报名和解决团友交通和住宿问题。

  上周日刚刚参加完无锡马拉松比赛的王小姐对跑友圈的帮助深有感触： “跑步中每个人都可能遇到各种各样的问题，也会存在瓶颈期，这时候有别的跑友能够分享当初的经验，相互解答跑步中遇到的问题，起到一个相互鼓励和陪伴的作用，这对跑友个人来说显得尤为珍贵。” 而第一次报名参加官方马拉松大赛的惊险经历则让她对跑友圈的依赖和信任日益加深：“我第一次报名马拉松赛事的时候，因为报名官网网页刷不开，差一点没报上名，后来听说跑友团可以帮助跑友报名赛事，并且成功率会大大高于个人报名，我之后的比赛大多会通过跑友团来报名。”

  记者了解到，眼下跑友圈为跑友们提供团体报名和统一安排交通、食宿等服务，最大限度地方便跑友参赛，做好后勤工作，几乎是每个圈子的“标配”。一位圈子管理员表示，“团体报名相对于个人报名在成功率上有很大优势，而且报名费上也会有一定优惠，这些优惠都会反馈给跑友，统一安排交通、食宿也是出于方便跑友和节省费用的考虑。”

  跑团的“圈子经济”潜力有多大？

  事实上，现在说起跑步已经不再是随便穿着背心、短裤，脚蹬球鞋，随便找个地方就能肆意奔跑。随着跑步运动的日益火爆，不少商家早已盯上这个像雪球一般越滚越大的圈子。据调查显示，保守测算，2014年国内马拉松赛事直接带动的体育产业规模约300亿元，这其中还仅仅是只包含运动服装、运动食品、运动护具、运动器材等直接费用；并不包括比赛报名费、品牌冠名、营销活动、新媒体、产品附加等费用，私人教练、餐饮、交通、住宿、旅游、购物等衍生费用也没有计算在内。

  “每个人在跑步装备上的追求和投入都不尽相同，普遍来看一双专业的跑鞋显得必不可少，而其售价最低也要300元左右，越是专业、功能性越多的跑鞋价格也自然越贵。一般来看，压缩衣裤、帽子、水壶等一系列装备配全最少需要2000元左右，更不要提那些运动手表、手环了。不少高端跑者或者是年轻人还是很愿意在装备上花钱的。”南京一家二线运动品牌的经销商分析说，有的跑友配齐一套高级装备可能需要上万元，因此对于运动品牌来说，随着跑友圈日益壮大，这个团体蕴藏的商业价值是十分可观的，该品牌已经开始尝试通过为跑友圈举行的社区MINI赛事提供相关装备，并取得了不错的口碑和传播效果。

  “其实很早就有商家和我们协商借由现有的平台推广跑步装备相关的产品，可是考虑到主要还是以服务跑友为主要功能，加上我们的平台还没有完全成熟，现在过早介入商业元素对平台本身和商家都并不是一个好的时机。”“碧波踏浪”表示，南京爱跑步除了参加官方的一系列马拉松赛事，也会参加商家和民间团体举办具有商业或慈善性质的跑步活动。但现今更多的还是同一些南京本土的商家、企业合作举办赛事活动，由商家提供赛事后勤物资和奖品。

  而对于被商家颇为看好的“圈子价值”，“碧波踏浪”表示，今后希望可以将平台的活跃成员进一步整合起来，以跑步俱乐部的形式继续推广跑步事业，并期待和政府部门合作承办一些门槛较高的活动。

  南京悦跑的戎先生也表示现阶段只会接受商家以赞助活动、赛事的方式同平台合作。“虽然大趋势是要往商业化上靠，但是具体是怎么个运营模式，国内还没有一个成功的典范。如果时机成熟，我们也会根据实际情况考虑同商家加大合作。”

  相对于尚待挖掘的跑友圈商业价值，跑友们似乎更加买马拉松赛事所带来的旅游经济的账。一位资深跑友就明确表示他会在参加赛事之余，会留足时间在当地观光旅游。由于举办赛事门槛的降低，越来越多不知名的小城市也都有举办马拉松比赛的意愿。这些城市大多希望通过举办赛事来宣传城市形象、提高知名度，吸引更多游客，极大地刺激了旅游资源的开发。“事实上，有些城市虽然不知名但是风景还是很秀丽的，比如之前的安徽新安江马拉松比赛，不少跑友参加完比赛之后纷纷表示当地景色不错，不少跑友参赛之后还会带着家人前去旅游观光，这种现象已经屡见不鲜。”