2015年南京车市到底会怎么样?经销商的现在都在干些什么?想些什么?未来消费者的购车习惯会发生什么样的改变?日前,记者走进斯柯达南京宝铁龙轩达经销店,和销售总监顾苏聊聊车市。
留一半清醒留一半醉
“去年销量2100台,今年定的任务是2000台,市场预期不好。”对于2015车,顾苏很谨慎,认为南京车市已经进入了平稳时期,今年冷热要看政策走向,他们会“留一半清醒留一半醉”。
他告诉记者,今年1、2月份,经销店的销量同比都在下滑。2014年1月、2月销量分别是240多台、100多台,而今年1、2月份则降到180多台、80多台。不过从3月份目前来看,销量还不错,同比是增长的。
对于一家4S店来说,库存系数是重要的经营指标,一般1.5左右是比较合理的。宝铁龙轩达则把库存放宽到2左右。顾苏解释说,经销店有200台左右的库存,这样能保证客户1~2天就提到车。
销售无非天时地利人和
顾苏做了17年销售,“销售无非是天时地利人和。”他认为,天时,在于得天独厚的资源优势、集客优势;地利,在于占据了地利位置的优势;人和,在于销售团队的管理水平。三点有其一,做销售都会占优势。
对于集客和竞品竞争,他会选择实实在在做销售,给客户一个综合考量的性价比优势。其一,同城他们的产品价格差不多;其二,经销店有地理优势, 经营时间长,技师水平高;其三,他们货源充足,订货快,如果要贷款利息也不高。此外,他们还通过一些活动,抓住时尚热点。比如他们通过微信公众平台派发红包。
今年开始迎来B级车爆发
今年,斯柯达新推的重点车型包括:新款晶锐、野帝小改款、速派(原来是昊锐)。顾苏认为,速派将是今年重中之重,其改名后重新定位在年轻、动感、有活力,将争夺即将爆发的B级车市场。
顾苏说, B级车年轻化是个大趋势,比如蒙迪欧,动感时尚,在国内就是卖得好,速派未来定位将越来越时尚。
“靠一款车打天下的时代过去了!”顾苏认为,2009~2011年是A级车爆发期,而一般消费者过5年又会换车,所以从2015年开始,2016~2017年B级车将大行其道,包括SUV车型,又会迎来大增长。目前斯柯达明锐的销量能占到总体的50%,但未来肯定会下降,因为A级车市场未来会萎缩,第一次买车的人越来越少,他们会选择B级车。
现代快报记者 张曦