时长140多分钟的国外3D大片只要9.9元，还可以在线选座……上周末，无锡不少影院人气爆棚，这其中有国外口碑大片《霍比特人3》带来的效应，更有9.9元低价票所造成的轰动。9.9元看大片，是无锡影院钱多“任性”，还是另有原因？近日，记者走访无锡几家影院一探究竟。朱鲸润

  自助取票机前排起长队

  “上周末带老婆在美港国际影城看9.9元的《霍比特人3》，这个周末在大世界看9.9元的《坚不可摧》。”2月1日晚上，记者在无锡大世界影城遇到了影迷小黄，小黄兴奋地说，最近无锡不少影院已连续三个周末和第三方电商平台推出在线选座9.9元看进口大片活动，他可沾了不少光。“比我用会员卡还要便宜。”影迷毛哥说。

  记者登录某第三方电商平台发现，不仅无锡和平影院、大世界影城等老字号影院，橙天嘉禾影城五洲店、海岸影城等新影院，以及少有团购优惠的一些影城，都参与了9.9元看大片活动。

  9.9元看大片，明显低于影院与发行公司规定的最低价，是否涉嫌违规？影城又是否会亏本？“特殊价格观影一般不是影城自己开展的活动，基本是通过第三方开展的，当然，补贴也会是第三方来出。影城只需按最低票价与第三方商定一个结算价，影城就不会亏本。”采访中，一位业内人士告诉记者。“现在无锡大多数影院售票处前的人少了，倒是影院角落里摆放着的几台第三方的自助取票机前常常排起长队。”业内人士说，影院与第三方电商平台合作已然成为市场趋势。

  电影市场“蛋糕”越分越小

  据了解，截至去年12月份，无锡全市已有49家影城，银幕数达到307块，且仍有新影院在加紧进入。影城竞争日趋白热化，为分市场“蛋糕”，加强与第三方电商平台合作只是影院的招式之一，通过采访，记者总结出了无锡影院比拼的三大基本招式。

  招式一：比价格。记者了解到，价格方面，无锡不少影院通过与第三方合作进行人气低价促销，或是与资金雄厚的大型企业、银行合作，推出“天天五折看电影”“10元看大片”“9元观影”等活动。

  招式二：拼服务。“我们的VIP厅设在海岸会所内，会所里还有大小两个包厢可供会员免费使用，观影的时候会员口渴了，我们会送上茶水。”在海岸影城VIP厅采访，记者有身在高档咖啡馆的错觉。除此之外，无锡不少影院为顾客提供免费的毛毯、真皮或是纯羊绒的座椅、制作成明信片样式的影讯等，比服务影院蛮拼的。

  招式三：斗硬件。“我们有无锡首创的MIX厅，在不规则的空间里，打造出视频和音频都令人刮目相看的影厅。”橙天嘉禾影城五洲店相关负责人介绍。

  采访中，无锡惠山万达称拥有无锡最大的IMAX银幕、海岸影城则表示有无锡首家杜比全景声巨幕影厅……拼硬件，新开的影城争做“首家”，老字号的和平影院也表示，为抓住市场必须及时更新硬件设施。“我们是老字号，但是我们想告诉影迷，我们的硬件设施很新。”和平影院工作人员说，无锡影院越开越多，市场“蛋糕”越分越小，每家影院都感受到压力。

  业内人士分析

  提升服务与硬件是核心

  超低价格实为“杀鸡取卵”

  记者从无锡市文广新局广播影视处了解到，去年无锡市区新增10家影院，是无锡历史上新增影院数最多的一年。去年无锡全市影院总票房是39283.02万元，与2013年相比，同比增长35.85%。“影院越开越多，观影的人也越来越多，总票房数自然是往上走的。”无锡市文广新局广播影视处相关负责人透露，虽然总数是增长的，但近几年无锡影院有停业的，也有亏损的。

  “其实，无锡现在大部分影院被第三方电商平台‘绑架’了，只要有一家参与低价选座或团购活动，那别人家也不得不参与，不然就会流失顾客。”一位业内人士透露，本周末即将上映的国外大片《饥饿游戏》，无锡不少影院也将继续与第三方合作推出9.9元的在线选座活动。

  但采访中，不少业内人士表示，影城通过第三方合作提升上座率，第三方通过大规模活动提升访问量，影迷通过低价观影，看起来三方是皆大欢喜，但久而久之影响的是影城整体价格体系。“所谓1元、9.9元超低价格实是‘杀鸡取卵’的不理智之举，直接影响了影院会员卡的售出，也让顾客误以为电影就只值这价格。那以后第三方不补贴了，没有9.9元的票价了，影迷说不定就不愿意来看了，电影票卖不动了，最终影响的是整个电影行业的制作、发行。”业内人士透露，无锡某影院曾在暑假期间推出超低团购价，但是暑假过后，票价涨上去了就卖不动了。

  “提升影院的服务与硬件才是获得人气的核心，作为影院来讲，被团购‘绑架’是最不愿意看到的情况，因此，每个影城还是会大力发展自己的会员。毕竟会员才是影城最大的无形资本。”业内人士表示。