经历了2013年年底爆发式增长后，空气净化器在 2014年依然保持着“高歌猛进”的发展态势。奥维咨询数据显示，2014年空气净化器销售额同比增长94.8%，预计今年仍将保持50%以上增速，成为家电市场的最大黑马。
快速增长的市场吸引着互联网企业的涌入。360、果壳网、猎豹移动以及小米等企业纷纷入场，相继推出了空气净化器产品。据了解，低价、高配置、智能化成为主要卖点。业内人士分析，互联网企业搅局在短期内会拉低行业价格水平，但从长期来看，消费者更看重品牌和产品技术。而随着新国标的出台，行业洗牌在所难免。
现代快报记者 蔡旺
高速增长
从“无人问津”到“一枝独秀”
不难发现，如今购买空气净化器的人越来越多，“前几年卖场做促销活动，消费者在买整套家电时，基本上不考虑空气净化器。”新街口某家电卖场工作人员告诉记者：“但现在卖场每个月平均销量达到两三百台。”据了解，该卖场里有十几个品牌，三星、飞利浦、夏普等外资品牌占比多，国产品牌相对少一些，价位在3000至4000元的产品很受消费者青睐，低端产品则比较少。
“2013年12月，空气净化器在南京市场开始了爆发式增长。”苏宁南京大区相关负责人高经理告诉记者，南京所有的门店当月销售额达到1000万元。这是以前无法想象的事，2012年空气净化器的销售额仅为几百万元。进入2014年以后，销量则比较平稳，苏宁南京门店月均销售额在300万元。从销售情况来看，畅销产品仍然是成熟的型号，“口碑”几乎起着决定性作用。
奥维咨询数据显示，2014年空气净化器零售额151亿元，同比增长94.8%。2015年净化器市场将继续保持高速增长，但整体增幅将较2014年有所回落。传统大家电中，空调和洗衣机保持了增长，冰箱和彩电则处于负增长。相比于其他大家电的下行趋势，空气净化器仍处在快速成长期。
“线下市场品牌竞争相对稳定，飞利浦、松下、夏普仍雄踞前三位。”奥维咨询分析员徐衍广表示，从整体市场来看，前十五品牌市场占有率达到了84.8%，其中外资品牌9个，市场占比达到66.3%。线上品牌则达到了700多个，竞争非常激烈，低价走量性品牌仍大量充斥于线上市场。
谁是赢家
互联网企业纷纷出击“搅局”
如此高速增长的“香饽饽”，互联网企业岂会止于旁观？
2014年4月，360和TCL联手推出了智能互联网空气净化器T3空气卫士；果壳网和知趣网联合推出了小蛋空气净化器；10月底，猎豹移动宣布推出名为“豹米空气净化大师”的空气净化器，售价仅为998元；12月初，小米公司发布小米空气净化器，售价仅为899元，引发了市场的关注。
因为众筹资金而走红的儿童空气净化器品牌三个爸爸，则主打儿童这个细分人群，定价在4999元一台。“除甲醛指标高，这是我们产品的最突出特色，其他厂家并不重视。”三个爸爸创始人戴海鹰说，很多设计专门针对儿童，产品外观是圆形，儿童不容易触碰，同时电线也是防拖拽的。对于是否有实力做空气净化器的质疑，戴海鹰表示，公司有自己的技术团队，做好技术方案以后，再去采购核心部件，最后找代工，当前互联网企业做空气净化器都是采用这个操作模式。
从去年10月底量产以后，三个爸爸的销量在每个月3000台左右。目前，三个爸爸官网只有最高价的一款在售。“低价款正在改款，将增加智能控制功能。”戴海鹰说，消费者可以通过官网和辣妈帮等渠道购买。消费者使用以后给出了反馈意见，尽管整体还不错，但体积大占地方以及噪音有点高，都有待改进。虽然小米等互联网企业也在进入这一市场，由于定位和技术方案不一样，戴海鹰并不担心竞争者的冲击。戴海鹰表示，空气净化器市场需要更多的产品，蛋糕做大以后，各家企业都能从中得到好处。
“搅局”不可怕
“新国标”才是真正的“净化器”
互联网企业的“入市”会对空气净化器市场带来怎样的影响？
“以小米为代表的互联网品牌进入市场，短期来看会给产品价格带来波动，拉低整体水平。”北京中怡康时代市场研究公司研究员宁静表示，长期来看还是应该以产品功能、技术为主，单纯的价格战对空气净化器市场来说影响不大。此外，互联网企业的产量与传统家电企业相差甚远。消费者更看重品牌以及所代表的技术能力，互联网品牌虽然注重价格及功能性，但相关过滤技术比较低端，与众多电商产品相比，价格和技术并没有特别之处，互联网企业不会对空气净化器市场带来长远影响。
对处于上升期的空气净化器市场，“搅局者”并不可怕，最糟的是无“标”可循的市场乱象。业内人士表示，产生这些乱象的一个重要原因在于，现行行业标准跟不上市场的发展。
2014年12月底，备受关注的空气净化器国家标准GB/T18801已经完成征求意见过程，国家标准委将于今年上半年完成标准的审定与发布。新国标重新强调了洁净空气量和累计净化量指标，一台空气净化器的净化能力和水平将真实反映出来。“对企业而言能有效净化当前的市场环境，让企业在同一平台上宣传推广。”宁静告诉记者，随着新国标的实施，技术含量低的产品将被市场淘汰，但洗牌效应仍需要一定时间才能显现。
