11月11日即将到来，这个原本普普通通的日子，近几年硬是被炒作成了一个节日。商家提前一个月就开始吆喝，各种促销手法层出不穷，中心思想就一个——11月11日这天买到就是赚到。冲着便宜，顾客自然要冲锋陷阵，提前备好银子，相中商品，就等着那天捡便宜了。且慢，别以为双十一是近些年才有的新花样，早在民国时期，商家就抓住顾客爱占便宜的心理，凭空炒作出来了一个购物节。不过，民国的购物节不在“双十一”，而在“双十”。现代快报记者 白雁

  1912年10月10日，“五洲药房”纪念武昌起义顺带促销

  1912年9月，中华民国临时政府为纪念辛亥革命，将武昌首义的公历时间10月10日定为国庆日，民间又称双十节。这个节日一诞生，就迅速扩展到商业领域。

  1912年10月10日这天，全国张灯结彩表示庆祝，工商教育各界也展开了隆重的庆祝活动。精明的商家抓住这个时机，兜售商品，他们在当时最流行的大众媒介报纸上刊登大量广告吸引顾客。在有些广告中，“双十节”的元素被巧妙地用上了，其中利用最多的元素是北洋政府的五色旗。

  例如，在当天的《申报》上，刊登了一则“五洲药房”的人造自来血广告，广告画面上，五色旗和其他各国的国旗并列在一起，围绕在十八星旗与青天白日满地红旗周围。在这幅图案的下面，标有“光复纪念大赠品”的字样，并有商品促销手段的说明。这个广告的设计，核心理念在于纪念阴历“八月十九日武昌首义”，因此代表国庆元素的五色旗在图案中仅居于陪衬地位，但这是将双十节元素嵌入广告的初次尝试，为以后的许多双十节广告提供了蓝本。

  在后来的双十节广告中，“双十”的图案以越来越直接的面貌得以体现。再到后来，10月10日这天，变成了名副其实的购物节。沾了10月10日的光，对于商家来说，整个10月都成了销售旺季，是名副其实的“红十月”。

  “大廉价”“大贱卖”“大减价”，民国商家铆足劲过“红十月”

  民国时期，十里洋场的上海是全国商业最发达的城市，10月10日这天，也是上海的商场、饭店、游艺场最热闹的日子。为了迎接这天，商家老早开始备货，而报馆也做好准备，迎接即将井喷的广告。

  1932年10月1日，“红十月”的第一天，《申报》第三版就郑重登出《本馆为国庆日广告启事》，启事称，按照以往的经验，每年10月10日当天的广告都非常拥挤，为了更好地服务客户，特地定了两个办法：第一是，凡是广告超过一定长度的都必须在10月5日之前送到报馆的广告处；第二是，凡是要在10月10日当天续登的长行广告，一经指定，不许在10月8日后通知换稿或停登。

  “红十月”来了，总部位于南京、官方色彩浓厚的《中央日报》，广告量也大增。1936年10月5日，《中央日报》刊出《本报国庆增刊欢迎委登广告启事》，称10月10日当天，报纸要出一大张增刊，半张用来刊登党国名人的言论题词，半张用来刊登广告，希望社会各界有意向的赶紧来预订。报馆的这些举措，从另一个侧面体现了商家对即将到来的“购物节”的重视。

  从10月1日起，报纸上开始出现大批的商家预热广告，抓住顾客贪便宜的心理，广告中充斥着“大廉价”“大减价”的字样。以1932年10月1日《申报》第二版为例，全版一共有八个广告，品种涉及皮货、纺织品、绸缎洋货局、酒水、食品、鞋子等，其中有三个打出了“大廉价”的口号，有一个声称“价廉物美”，有一个声称“大贱卖”，还有一个声称“牺牲廉售”。

  连风雅的出版商，也瞅准了“红十月”的商机。1932年10月1日开始，良友图书公司举办为期一个月的打折活动，各种书籍画刊歌舞画片，一律以低于八折的价格销售，最低的到三折。商务印书馆则将袖珍版的《王云五大辞典》以五折的价格销售。

  除了降低价格外，商家还采用买就送的手段来促销，比如，在当天的《申报》第四版上，中法大药房就打出了“大廉价”加“大赠品一个月”的广告，具体内容是：“加送长期廉价券，还券时摸彩得奖，连环赠奖，机会无穷。”

  “双十节”放假一天，全民购物、游乐、大休闲

  对商家和消费者来说，“红十月”最红的日子，就是10月10日了。1932年10月10日，《申报》向读者加赠双十增刊一大张、国庆画报一大张，报纸的广告比平时大增，并且大多数广告都紧抓“双十”的噱头，卖力地促销。例如，当天的头版被一个巨大的克雷斯香烟广告占据，画面上有双十的图案，还有“恭祝国庆”的字样。当天第二版，被买司干香烟广告占据，画面同样显示有双十图案和国庆字样。而其他版面上，服装、百货、银行、菜馆、绸布庄、金笔、诊所，各类广告应有尽有。

  再看南京的情况，1936年10月10日的《中央日报》显示，当天，南京的商家们，纷纷搞起了促销活动。例如，上海正德大药厂的南京经销商，在头版做广告宣传他们的镇咳糖浆；总店位于太平路、分店位于中华路的三友实业社，打出了大减价的广告；大前门香烟，用美女一手举国旗一手拿香烟的广告招揽顾客。其他如银行、药房、牙膏、剧院、护肤品、洋行也都纷纷打出广告吸引顾客。

  10月10日商家给出了大实惠，不过民国时期，还没有网络，物流也没有今天这样发达，消费者如果想捡实惠，必须得到店里去消费。问题是，10月10日不一定都是周末，消费者有时间去吗？1932年10月10日《申报》上的一则《本馆启事》，给出了答案。启事中称：“十月十日休业一天，十一日无报，十二日照常出版。”原来，10月10日当天，各地都会放假，只要口袋里有钱，趁着大优惠，出门消费是最好不过了。

  圣诞节也炒成了购物节，百货公司给你好“享受”

  民国时期，除了双十节被炒成热热闹闹的购物节，舶来的圣诞节，也被商家用来作为促销的噱头。比如，以销售洋货为特色的上海永安百货公司，每到圣诞节前会在《申报》上打广告，1932年12月24日的广告词是这样写的：“明天就是圣诞了，应该怎样享受快乐的日子呢？请来吧，我们已经恭敬地预备了许多冬节的东西，供贵客们选买”。广告中罗列琳琅满目的商品，“装潢的、圣诞应用的、儿童玩耍的应有尽有，而且都是最新的精致鲜明的货品。这里敬祝贵客，圣诞日得到无限的快乐！”

  南京的圣诞氛围虽然没有上海浓厚，但商家也利用这个节日做足了文章。1947年12月25日当天的《中央日报》，不少广告都打圣诞牌。位于朱雀路58号的重庆大陆袜衫厂，在广告中称“圣诞节赠送大型日历一天，购货满二拾万元送一组”；位于建康路246号的国际呢绒服装公司，则称“恭祝圣诞，一年一度大特价，各货照码一律九折”；位于中正路80号的金谷服饰公司，在广告中不仅打出了九折特价，还直接用上了圣诞老人图像。

  “红十月”销售策略多

  梅兰芳代言“自来血”

  褚民谊代言医馆

  胡蝶代言唇膏

  民国时期的双十节和圣诞节，商家为了招揽生意，使出了浑身解数。政府为了支持国货，也采取了不少措施。例如1947年10月，在南京的太平商场，就举办了一个全国范围内的国货展览会。

  和今天一样，邀请名人代言，也是商家常用的一个手段。例如，1932年12月25日的《申报》，刊登了一则非常显眼的广告，叫《梅兰芳与自来血》，广告的主体，是写信人署名为梅兰芳的一封信，信中说：“五洲大药房鉴敬启者，鄙人服务剧界垂十余年，研究艺术以发扬而光大之，朝斯夕斯心力交瘁，此次东归小恙时撄就诊，名医咸劝服贵药房人造自来血，藉补气血。自服后精神日振，体力增强，心身俱泰……足证此药确有补益之功，不愧补品巨擘也，爰缀数言以表谢忱。”

  民国时期的政要，也不避讳广告代言。例如，1932年10月10日的《申报》上刊登了一家诊所的广告，特别强调该诊所坐镇的专家是政要褚民谊大力推荐的。

  当然，除了双十节和圣诞节，一年中的其他日子，商家也会请明星和政要代言。影星胡蝶、阮玲玉、黎莉莉，政要陈果夫等人，都曾在商家的广告中“露脸”。