在第三季《中国好声音》播出期间,收视率的一路狂飙,全民狂欢的背景和互联网思维的多重刺激下,各大品牌也敏锐嗅到了好声音背后更具挖掘潜力的“商业机会点”,新的互动形式和营销方式叠然而出。
据调查发现,目前在媒体平台上共有三个品牌展开了全民竞猜类活动。除腾讯、网易两大巨头,奥克斯空调则显得较为特别。
巧发力 奥克斯借势微信平台
现在,每周五晚好声音直播时,打开微信,参与到一款基于在微信平台上开发的“好声音奥克斯大乐透”竞猜游戏中。每期节目开始前,观众都可以选择一位自己忠爱的导师,猜测当场转身次数;同时,还可以竞猜当期的选手最终选择了哪位导师或者被淘汰,根据其竞猜结果的准确率赢取苹果iphone6手机等礼品。
就是这样一款相对简单的互动游戏却为网友带来了诸多参与乐趣。对奥克斯来说,在微信平台上推出这样的互动游戏,无疑是“借力打力”的典型代表。相比同样推出竞猜游戏的腾讯,奥克斯巧妙的利用了对方资源完成了一场漂亮的品牌战役。
从奥克斯内部了解到,“奥克斯大乐透”将从2014年7月延续到10月,连续推出15场竞猜,每周一场。竞猜内容也将根据赛事的进程同步完善,包括导师转身次数,学员晋级名单、四强、冠军等,匹配着用户需求进行着内容设计。
好节目催生强品牌
“如今的空调市场是个快鱼吃慢鱼的时代,品牌营销领域这个道理也是通行的。商业环境时刻在变幻,消费者需求永远是喜新厌旧,只有先于竞争对手发力,充分整合资源,快速反应,才能形成自己的差异化竞争优势”,奥克斯家电集团总裁钱旭峰这样表达。
一个好品牌可以让消费者在品牌体验中找到极强的共鸣,而一档好的综艺栏目则可以“丈量人生”,成为记忆生活节点。奥克斯选择好声音,推出全民竞猜互动活动既是一次在互联网时代的创新,同时也为自己赢得了来自“消费者、市场、行业、媒体”四位导师的一次华丽“四转”。互联网时代,“唯一不变的只有变化”已成为行业的同行语言,而奥克斯空调显然深谙此道。