随着金秋开学季的到来，沉寂了一个夏天的商场迎来了一个购物的小高潮。昨天，记者在中央商场六楼运动休闲区看到，不少家长带着孩子来“大采购”，各大商场也趁着今秋这波开学潮，在服饰、运动商品、箱包等多品类中推出了特价优惠活动。值得关注的是，堪比网购价的折扣力度，让不少顾客“弃网到店”消费，商场也抓住年轻人的商机，在微营销上做足了功课。

  现代快报记者 刘德杰

  准大学生：网购有点“坑爹”

  再过两个星期，小彭就将背起行囊迈进自己理想的大学。和很多年轻人一样，小彭对网购也情有独钟，除了价格便宜，关键是可以省去逛街的麻烦。从8月初开始，小彭按照“采购清单”在网上“按图索骥”。即将成为电子类专业的高才生网购也难免会陷入“漩涡”，直呼网购“坑爹”。

  “本来想趁着季末折扣在网上选购几件运动服，找了一个黄钻卖家，选好了型号并且承诺包邮。”小彭告诉记者，收到货打开后的第一反应就是色差太大，这还是小问题，关键问题是尺码不标准，穿在身上被同学戏言像“戏服”，真是应了那句话，“图片是天使，实物是垃圾”。令小彭更郁闷的是，跟店小二沟通简直是斗智斗勇，自己想退货，店家却执意坚持只能换不能退。

  不愉快的网购经历让小彭直言网购真是个累心的活儿。

  在妈妈的催促下，小彭在中央商场六楼的运动休闲区逛了一圈发现，不少品牌的活动价与网购价相差无几，关键是能够看到实物，还能试穿。令他意想不到的还有，网上缺货的新品在实体店都可以找到，并且还有折扣优惠。

  商场：这一波折扣很“给力”

  昨天，记者在新街口几大商场看到，包括百家好、B.C.R、UGIZ及依恋旗下不少年轻人喜欢的品牌都推出了季末折扣专场，除了五折的优惠力度外，大部分品牌“2减1”的优惠与五折相当。各大商场里带着孩子选购商品的家长也不在少数，除了过季商品，不少品牌的当季夏装等进入到季末酬宾阶段。

  “这件棉衣去年冬天就一直想买，可是那时候只能享受到8折优惠，打完折还要1000多块钱，现在打5折，算下来才不过七八百块钱，而且款式也不过时。”和妈妈正在新百五楼挑选衣服的小辛是一名准大学生，除了选购了几件夏装，小辛也把冬天的衣服备足了，关键是现在买划算。

  对于准大学生们来说，运动休闲服饰也是必备的单品。如今，各大商场运动服饰品牌的丰富度越来越高，且时尚度越来越强，像新百伦、帆布鞋等单品受到准大学生们的青睐。中央商场六楼某品牌帆布鞋的销售人员告诉记者，从8初开始，和家长一起来购物的学生越来越多，该柜台销售的帆布鞋是美国品牌，最高的价位也不过400多块钱，再加上折扣优惠，一双算下来也就三四百块钱，关键是在商场里购物可以试穿，质量有保证。

  微营销：瞄准的就是年轻人

  开学对商业的撬动早已不是什么新鲜事，记者在采访中发现，不少商场针对移动互联网终端在年轻人中的流行，有针对性地推出了一系列自媒体微营销活动。对于各大商场而言，目前使用最为频繁的当属微博、微信，销售淡季的时候，不少商场为了提升粉丝量，相应地推出了加关注赢好礼的互动。

  此外，为了增强营销的互动性，有些商场也推出了照片秀、秒杀等互动性极强的活动，增强商场自媒体的人气。在不少商场的营销人员看来，利用自媒体进行营销早已是不可撼动的事实，充分利用年轻人对移动互联网的热爱，通过丰富且互动性强的微营销活动增强与这类客群的凝聚力，真正实现线上、线下的打通、融合。

  在业内人士看来，集合了购物、商品、客服等信息的商场自媒体终端，其实是O2O模式下传统百货关注消费客群变化的体现，商场的会员及VIP客户受惠于新技术的同时，商家也可以通过新媒体技术来监测客流情况，获取客户大数据信息，提升营销的精准性。