近日，北京黄金零售品牌菜百首饰连续进驻天猫和京东商城。与此同时，国美集团开始线上实物黄金销售。早就开始上网销售的周大福，2013年电商销量同比大增177%。在国际金价低迷的背景下，无论是传统本地黄金零售还是黄金珠宝类上市公司，甚至黄金销售行业新入局者，都在密集布局电商，开辟新的销售战场。
网售黄金数据追踪大妈买金
淘宝买家刘小姐近日在天猫商城买了一款“马年生肖黄金吊坠”。这不是刘小姐第一次在网上购买黄金首饰。“上一辈人还是习惯在传统的黄金门店购买黄金珠宝首饰，但是我身边很多人已经习惯在网上购买了。款式多、价格低、挑选的余地大。”她对记者说。
记者在淘宝网搜索“黄金”，出现9.26万件商品。记者比较发现，一款在门店有销售的金饰品在网上的价格每克便宜了近10元。在款式上，各品牌也是下足了工夫。比如，某品牌推出了穿着球衣的哆啦A梦吊坠，价格在1800元左右。网上销售记录显示，世界杯开战不到一周的时间，该款产品就卖出了100多件。
根据京东数聚汇2013年消费报告显示，去年京东黄金消费用户中，普通用户人均购买黄金169克，上京东的“中国大妈”们(按照用户性别和年龄模型的分析)人均购买黄金达219克，是普通用户的1.3倍。报告还显示，京东上的“中国大爷”们人均购买黄金311克，是普通人的1.8倍。
淘宝去年更是评选出了一个“奇葩生活圈消费颁奖”。据浙江媒体报道，杭州文三新村全年共花费9636426元购买金条，是中国2013年金条消费量最大的生活圈。按照淘宝网年初金条270元/克的销售价格，折算一下，文三新村在2013年至少网购了35.7公斤金条。
拓展电商成改变业绩出路
业内人士普遍认为，黄金实体零售市场竞争已达到白热化是不争的事实。金顶集团黄金行业分析师向记者表示，现在很多黄金零售企业都在想方设法压低黄金珠宝首饰的加工费用等成本，“企业的利润实际已经很微薄”。
以北京目前的金价为例，菜百首饰目前的千足金价格为305元。而相比开采成本的260元左右，属于全产业链的利润就仅有45元。
“这不到50块钱，我们要和黄金终端销售商一起分。”深圳一家黄金珠宝加工企业负责人对记者表示，“有时候卖黄金和卖猪肉赚的利润差不多。”
根据上市公司财报，金价比同行高出不少的周大福的毛利率大约26%，净利率9.5%；周生生的毛利率则不到15%，净利率为4.4%。财报显示，周大福去年整体同店销售增长18.6%，从一季度的47.4%逐季放缓至四季度的3.5%，其中港澳台四季度尤其疲软，同店销售跌幅达9.5%。
世元金行黄金分析师肖磊认为，在面临越来越大的竞争面前，5年后多数黄金首饰品牌消失。他接受记者采访时曾表示：“未来黄金销售企业想要发展，拓展电商渠道势在必行。”
“80、90后”改变卖家习惯
面对实体黄金销售行业愈发激烈的竞争，传统金店开始抢占电商销售渠道。
日前，周大福公布其2014财年(2013年4月1日-2014年3月31日)年报，与线下持续疲软不同的是，其电子商务的零售值同比增长90.7%，周大福包括天猫店和京东店在内的线上业务，日均独立访客为12.2万人次，同比增长50.6%。
2013财年，周大福的电商业绩就已同比增长177.7%。
菜百首饰同样也在密集布局电商。据菜百首饰电商营销负责人介绍，随着市场的发展和购物年龄层的变化，“80后”“90后”逐渐成为购买主力，而他们的消费习惯更加倾向于线上消费，菜百寻求变革是为了吸引住这群新生的消费主力军。
零售业巨头国美也于今年开始大力加入黄金销售竞争。3月18日，国美控股集团全资子公司多边金都宣布成立线上线下一体黄金销售平台，开设包括多边金都网上商城以及位于西三环面积达3500平米的多边金都黄金实体门店，正式宣告进军黄金零售市场。
分析师肖磊认为，电商等趋势性模式已开始向黄金首饰行业渗透，由消费体验和交互式营销的主流市场模式将是未来黄金销售企业的商机和利润增长所在。
据《新京报》
最新市况
纽约金价
跌破1300美元
美国股市上扬令金价承压，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月黄金期价18日比前一交易日下跌6.9美元，收于每盎司1299.3美元，跌幅为0.53％。
乌克兰危机出现缓和迹象，加之当天美国股市三大股指上扬，纽约金价承压回落至每盎司1300美元下方，但成交量却明显萎缩。
市场分析人士表示，从技术上看，近期金价一直在多、空阻力位区间进行震荡，多头要打开新的上升空间需要有效突破每盎司1324.3美元的强阻力位，而空头则要击穿每盎司1281美元才有可能令今年的上涨行情逆转。从目前的基本面来看，僵持局面短期内还难以打破。
据新华社
金价震荡
黄金QDII净值回升
三只基金年内涨8%
上周主要受地缘政治动荡格局影响，黄金价格止跌回升，总体维持在高位震荡格局。因此，投资目标紧密跟踪黄金价格变动的黄金QDII基金净值也凭借东风顺势上扬。上周以来，多只黄金QDII净值平均增长达1.52%。
WIND数据显示，截至8月14日，多只黄金QDII数据表现不凡。其中，嘉实黄金、诺安全球黄金、易方达黄金主题一周以来净值增长率分别达1.58%、1.53%、1.45%。此外，今年以来，诺安全球黄金QDII净值涨幅为8.47%，嘉实黄金QDII涨幅达8.26%，易方达黄金主题QDII净值增长为8.22%。
黄金QDII人士认为，黄金价格在连续反弹后，受挫向下小幅回调，整体趋势开始转向高位震荡，未来更加注重根据金价的变动进行适时调整投资操作。
据《中国证券报》
