在经历30年的高速增长后，国内彩电市场不可避免地出现硬件销量下滑。据彩电业第三方行业机构奥维咨询从各厂商反馈的数据倒推，今年预计彩电销量为4580万台，低于去年的4779万台，为30年来该数据首次下滑。

  3450

  4003

  4186

  4246

  4779

  4580

  2009年

  2010年

  2011年

  2012年

  2013年

  2014年

  国内彩电近五年销量数据一览

  （万台）

  同时，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》也显示，国内平板电视消费需求经过十年的高速发展，目前已趋向顶峰，未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年下降到4400万台。

  彩电业销量的下滑从去年开始已经有迹象：去年的“十一”黄金周销售结果也让企业感觉到了难以承受之重。一直以来，“十一”黄金周作为彩电企业整年销售的重要节点，上涨幅度明显，不过去年“十一”彩电销量首次出现明显下滑。

  业内人士普遍认为，销量下滑主要原因在于彩电市场较为成熟，基本出现饱和态势。此外由于2013年下半年开始房地产市场低位运行，抑制了部分彩电刚需的释放。奥维咨询分析报告还认为，外销市场销量的增加使得今年开年以来，国内不少企业的部分产品呈现缺货状态，在一定程度上抑制了销量。

  此外，政策的退出也是下滑的关键因素，五年的刺激拉动政策后透支效果开始集中体现。此前刺激政策结束后，影响并没有如此之大，因为家电下乡政策结束后，以旧换新政策接龙；以旧换新政策结束后，节能惠民政策继续。节能惠民为国家刺激政策画上句号，下滑也在情理之中。

  来源：北京商报 家电网