——看酸酸乳如何赢得青春心

  2014巴西世界杯如约开赛 ,场上的球员们在踢真正的世界杯，场下各品牌商家则在玩转“营销世界杯”。从指尖上的世界杯足球APP，到舌尖上的熬夜看球饮食攻略，从赛事直播到预测球队胜率，这场品牌商家营销大战可谓看点十足。

  不过，品牌营销抓住热点虽是重点，但精准洞察才能最终制胜。先看一组数据： 活动上线六天，116万余人参与，话题曝光量高达500万，互动量高达138.9万，相关微博覆盖粉丝高达112627907人次。就连《北京晨报》《时尚周刊》、网易、光明网等重点主流媒体也竞相介绍——这，就是来自蒙牛酸酸乳“青春对味”线上趣味互动的传播效果。作为与蒙牛酸酸乳线上互动的年轻群体，90后们在活动中不断收获着惊喜：“赞”“酷”“稀罕”“喜欢”等点评，是90后们在蒙牛酸酸乳的官方微博中“踩”过的痕迹。很多人在参与游戏时，毫不吝啬地赞誉“青春对味”活动“真是太对味了！”。

  从迎合青春诉求，到营造青春新玩法新平台，再到赢得青春赞言，全新升级蒙牛酸酸乳此次产品及品牌的升级无缝“对味”90后青春，可谓是整个世界杯营销大战中的一枝独秀。不直播不说球，只是借力炫酷数码、青春之旅、神秘礼盒等90后心头最爱，通过最新颖趣味的问答形式，蒙牛“青春对味”活动轻松切入年轻一族的话语体系。这无疑是蒙牛继“超女”之后，再次向业界证明自己老练而多元化营销策略的成功活动案例。