上周末，人们在回味着世界杯精彩赛事的同时，传递着浓浓亲情的父亲节也备受关注。作为中国男装领导品牌的海澜之家在今年父亲节期间推出了名为“为父爱型动”的系列主题活动，助力消费者向父亲表达隐藏在心中的关爱之情。此举不仅营造了品牌与消费者之间的情感氛围，更触动了人们深藏于心底的最真挚的感情，将品牌好感度与同季的销售额同时提升，获得了双赢的局面。

  海澜之家“为父爱型动”的活动之所以在短短四周内取得强烈反响，根本原因在于海澜之家通过情感营销的方式对品牌自身内涵进行了更深层次的诠释与呈现。海澜之家不仅以“男人的衣柜”打造中国男人的外在形象，同时也关注他们的内在情感需求。两者的完美结合，赋予了海澜之家这个品牌更深刻的情感内涵与影响力。

  早在半年前海澜之家就开始筹备父亲节相关事宜。父亲节TVC在节日前四周于各大主流媒体联动播出，从广告片中孩子处处模仿父亲的言行便能看出，意在表达“每一名父亲都是孩子心中最帅的偶像”的主题，获得了观众们的一致好评。同时，海澜之家为了号召大家一起为父爱“型”动起来，通过生动的影像故事和丰富的推广形式，携手优酷打造“美丽影像馆”之父亲节的主题项目。此外，海澜之家还在微博上开展了“炫父型动”和“大胆说出爱百人宣言”的活动，在社会化媒体中形成了良好的口碑传播。而在线下，海澜之家紧接着开展了8个城市88家门店的“免费邮寄，千里传爱”和“贴心的爱”——父亲节纪念版T恤买就送的活动，更是将“为父爱型动”主题营销推向了高潮。众多消费者或是通过免费邮寄衣服来表达对远方父亲的关爱，或是亲自带父亲到店面挑选衣服，海澜之家品牌的情感诉求已悄然深入消费者的心中。

  海澜之家从2002年开始推出了全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式，引发了中国男装市场的新一轮革命，并逐步发展为男装市场的领导品牌。我们有理由相信，以成为中国男人的贴心好友与成长伙伴为前进方向的海澜之家，在今后的发展中将带给我们更多的惊喜。海轩