自1977年起，国际博物馆协会将每年的5月18日确定为“国际博物馆日”。今年“5·18国际博物馆日”，中国的活动主场城市就在南京，主会场就设在南京博物院。

  有这样一种说法：博物馆是一个城市的名片。对一些优秀的博物馆来说，它们甚至超越城市的边界，展示着地区、国家、甚至某一时代的文化经典。这样说来，在我们的旅行中，博物馆应是不可或缺的一站。但记者采访了南京多家博物馆以及旅行社后，发现事实却并非如此。现代快报记者 邓倩

  现状

  南京经典游中

  博物馆有些失落

  去北京或台北旅行，故宫博物院、台北故宫博物院可谓是必去的地方。“而博物馆还从来没有出现在南京一日游或者二日游的行程中。”南京旅游集散中心卞肖肖介绍，“南京可以带游客去玩的景点很多，传统的1日游是上午中山陵、下午总统府、晚上夫子庙，2日游可能还会去阅江楼、灵谷寺等等。”

  据了解，华东五市游是旅游中一个很经典的线路，也是不少外地人来南京的游玩线路。五市是指南京、无锡、苏州、杭州、上海，德高旅行社华东业务一部总监谈芸介绍道：“通过旅行社来南京一地旅行的游客很少，大多都是华东五市串联起来玩。五六天时间，要玩五个城市，在南京基本只会停留1天时间。”这一天时间，安排的景点是没有博物馆的。谈芸表示，南京可以选择的景点非常多，免费的景点选择余地也很大，在不长的时间里，游客通常更想玩中山陵和夫子庙等“名气更大”的地方。

  记者了解到，有相似情况的还有上海。上海博物馆和南京博物院都是非常有实力的。曾去过大英博物馆的小刘，前些天去参观南京博物院，他说，“在我看来，南博在游览价值上，不输于大英博物馆。”但是，上海的线路中展馆类景点却更多地安排上海科技馆和世博馆，南京则是除了大屠杀遇难同胞纪念馆，几乎没有展馆安排。记者从南京博物院所提供的各地观众比例图（2013年11月6日至2014年5月7日）分析了解到，外地游客所占比例不到三成。对此，卞肖肖分析道：“一个是时间，游博物馆是很耗时间的，而大多游客安排在南京旅行的时间就不是很长；另一个原因是博物馆针对面相对较窄，不是所有人都对历史人文感兴趣。”

  探究

  博物馆的“旅游观光”功能不容小觑

  不过，比起南京大多数公立博物馆不受游客待见的情况，一些市场化的私人博物馆的表现却十分亮眼。位于溧水的周园，这一私人博物馆开放4年，迎来了约八十万游客。其营销经理唐文介绍，“今年周园宣传密度较往年进一步增强，平面媒体、网络推广、地铁广告，可以说是全方位铺开。”办公室主任方兴表示，今年在宣传上的投入已有百万元，是开园4年来最多的一年。

  除去宣传，举办活动也是吸引游客的办法之一。唐文认为，周园的优势在于不仅仅具有展示性，也非常重视互动性活动的开展，园区曾举办中式传统婚礼、中秋灯节、书法活动、摄影活动等以吸引游客。在过去的两年中，周园门票收入均超过千万，不断迎来各个年龄层次、苏锡常各地的游客。

  记者了解到，不少博物馆并不收费，周边的纪念品带来的收益便已经很可观。一些知名博物馆的纪念品常常别具特色，如台北故宫博物院推出的一款“朕知道了”胶带纸便大受欢迎。从康熙到雍正、乾隆、嘉庆到道光、咸丰、同治、光绪，清代的“朕”们都有各自的字体和脾性，小小的胶带纸在游客心中多多少少掀起了一股清代“收藏”热潮。而根据翠玉白菜开发的产品占台北故宫博物院销售额的32%。去过大英博物馆的留学生小刘告诉记者：“那里的纪念品种类太多了，大部分生活用品都能找到，毛巾、杯子、T恤……特别是洗澡时装饰用的橡皮鸭，有各种各样的造型，像是狮身人面像啊、古罗马士兵啊，都做得十分精致，非常可爱！”他认为，有趣好玩的纪念品不仅能带来受益，甚至能带来游客，“我把这些纪念品送给别人，就引起了更多人对这个博物馆的兴趣。”

  未来

  博物馆或将成为

  下一个旅游热点

  东南大学旅游系主任储九志对博物馆的旅行现状，有着很中肯的意见：“不能用西方发达国家的要求来要求我们。”他认为，西方人大多喜欢科普，但国内的旅游其实仍停留在观光游的层面，还是有很多人在旅游时首先考虑的是“用最少的钱玩最多的景点”，是一种快餐式的旅游——华东五市游便是一种很典型的快餐式旅游。储九志认为：“观念的培养是需要时间的，当人们生活水准和文化素质都提高到一定水平，休闲方式也相应会有所改变。像西方人一样看重博物馆，对我们来说应该还有一段时间。”

  人们常通俗地把博物馆称为“一座存储知识的宝库”。但随着时代的变迁，旅游观光、宣传、休闲、娱乐、教育等……博物馆的功能也在发生扩张演变。记者了解到，欧美国家博物馆的互动服务非常先进。合理地应用新技术，能激发更多人到实体博物馆去亲身观览和感受的好奇心，而不是让他们的认知停留在手机上的一张图片和说明。国外博物馆还会频繁地举行“开放日活动”，并且定期联合特定的社区，举办主题展览，譬如针对华人社区，办“华人现代艺术作品展”等，这才是持久吸引观众的手段。若一家博物馆十年没有举办新的展览，那么普通观众十年只需去一次。国外的博物馆十分注重“自我宣传”。在西方国家街头广告牌上，除了商品广告外，出现频率最多的就是各博物馆的宣传广告。

  不过，南京旅游界似乎已经开始关注博物馆未被开发的旅游价值。卞肖肖在接受采访前刚去过南京博物院“踩点”，她认为，也许南京博物院在青奥会之后会是个旅游热点，此后一些专题旅游也可能推出博物馆线路。同时，自驾游和自由行的游客越来越多，这一人群旅行时所受限制较小，旅行安排更具个性化，爱好历史或有心培养孩子兴趣的游客便会将博物馆作为旅行中的重要一站。随着自驾游客的迅速增多，走进博物馆的游客也会越来越多。

  你可能不知道的

  南京博物馆

  南京古生物博物馆

  门票30元，位于江苏省南京市玄武区北京东路39号

  介绍：博物馆以古生物化石为本，以古无脊椎动物、古植物和微体古生物为主，是目前世界上最大的古生物专业博物馆之一。博物馆藏品丰富，其中尤以“澄江动物群”和包括“中华龙鸟”在内的“热河生物群”化石标本最为珍贵，堪称国宝级的化石精品。

  南京地质博物馆

  免费开放 位于南京市玄武区珠江路700号

  介绍：这是我国第一个以地质矿产为主要内容的专业博物馆，涵盖中国近现代地质发展历史、地球和生命的起源、岩石与矿物赏析、矿产资源与环境保护宣传，以及恐龙世界复原等内容。

  太平天国历史博物馆

  费用包含在瞻园门票内

  介绍：太平天国历史博物馆是一座馆园合璧的博物馆，东侧是气势雄伟的古建筑群，为展区部分，西侧是素有“金陵第一园”之美誉的江南古典名园——瞻园。它是全国收藏太平天国文物最多、史料最丰富的文博单位。

  民国邮政博物馆

  免费开放 从美龄宫岔路口进入，经过灵谷寺前的导路牌（那里是灵谷寺通往博物馆唯一的一条路），驾车三四分钟、步行半小时即到。

  民国时除了普通邮局，还有汽车邮局，就像公交车一样，每天定点停靠，能提供一般邮局所设的基本服务。在这个邮政博物馆里，还有朱自清在《背影》中提到的，父亲写的信。