五一临近，南京各大商场的营销大战陆续开打，记者在采访中了解到，“请大腕儿赚人气”俨然成了当下商家们最热衷的营销“星”模式。

  4月13日，“搞怪才子”蔡康永携新作《爱了就会活过来》“空降”南京新一城签售，吸引上千粉丝苦等数小时。本周六，蔡康永将和小S一同莅临南京金鹰全生活中心，为代言品牌站台。记者从主办方了解到，粉丝们可以零距离接触到蔡康永和小S诙谐幽默的主持台风，现场还将进行公益T恤的限量售卖。该款由金鹰携手iROO、小S、love life推出的四方联名公益T恤义卖活动在网上得到众多“大咖”们的响应，黑人、范玮琪、谢娜等明星均穿着该款T恤在各自的微博上帮忙吆喝，此次义卖所得款项将全额用于自闭症儿童的公益项目。难怪有人吐槽：看看这商家，真是名也赚了，利也赚了。此外，4月26日新一城还邀请到魔术师Yif带来奇幻的魔术表演；五一小长假期间，江宁万达广场还将上演《中国好声音》的现场海选PK。

  此外，“艺术”牌也成为商家博眼球的重要手段。上周四，南京金奥国际中心商场邀请到享誉世界的“国际文化使者”、演奏艺术家马晓晖以二胡与现代西方音乐相结合的方式，带来一场前所未有的感官盛宴，成为商业地产与中国民乐艺术领域首次跨界合作的序幕。

  在业内人士看来，邀请明星站台，也就是明星营销，是商家们常用的一种营销手段，也是提升知名度的一种便捷方式。在信息爆炸时代，社会注意力资源已成为一种稀缺资源，商家请明星站台自然成为吸引社会注意力的重要途径。从另一个层面上来讲，面对疲软的零售环境，消费者面临着同质化的商品，也就有“选择上的纠结”状态，商家不惜砸重金邀请明星们出席活动，重要一点是将潜藏在消费者心中的消费欲望挖掘出来。因此，请明星做营销则成为营造轰动效益的重要利器。

  现代快报记者 刘德杰