在欧莱雅花费巨资将其并入后，美即控股这一中国本土面膜大王的业绩开始变脸。美即近日公布2013- 2014财年上半年财报，净利润跌幅高达78.7%，仅为2053.1万港元。欧莱雅去年8月与美即达成控股方案，欧莱雅以每股6.3港元收购美即控股，总成交价高达65.387亿港元。若按美即当前的利润水平计算，撇除利率因素，欧莱雅要收回并购美即的成本，需等三百年。

  交割在即业绩变脸

  美即控股最新的公告显示欧莱雅对其的收购即将收官。依照公告，在法院会议上美即控股股东已通过获欧莱雅全购的计划。公司预计4月9日收市后退市。但上述公告发布的同时，3月27日盘后美即控股发布的2013～2014财年中期业绩报告，则为这一交易蒙上了一层不合拍的色彩。

  截至2013年12月31日的2013-2014上半财年，美即控股录得8.911亿港元营业额，较上财年同期增长8.214亿港元，仅增长8.48%，依照美即控股此前的财报，上年同期其营收增幅曾高达30.8%。

  除了迎来美即控股上市以来营收的首个个位数增幅，美即控股实现的净利润仅有2053 .1万港元，跌幅达到78.7%，而其上年同期的净利润曾高达9646.0万港元。

  美即控股自2010年9月登陆香港资本市场以来，业绩十分亮眼，并逐步做到了面膜界一哥的位置。

  都是竞争惹的祸？

  在一些业内人士看来，美即业绩下滑是美即效应后市场白热化竞争的结果。

  有数据显示，2011国内面膜品牌不超过20家，但到了2012年面膜品牌就已经超过100家。一年之内竞争对手激增，市场竞争之激烈可见一斑。

  目前，国内面膜行业已经形成专业面膜公司如美即、洁宝集团等，淘品牌如御泥坊、相宜本草等，以及外资品牌三大势力。以洁宝集团旗下草舍名院等面膜黑马为例，其2013年在行业媒体上投放的广告费出现了惊人的增幅。御泥坊、相宜本草等从聚优美品、乐蜂网平台成长起来的品牌，现如今在媒体终端的广告投放也在逐年增加。

  此外，欧莱雅的同行、外资化妆品公司对中国面膜市场的布局也在加快。事实上，就在欧莱雅巨资收购美即之后，来自瑞士的面膜品牌“Sweet Time”即高调在广州宣布正式进入中国市场。

  如何收拾烂摊子？

  欧莱雅全球执行副总裁、中国区总裁贝瀚青被问及收购还没有完成，美即业绩就出现下滑，这一收购是不是合算时，还是坚称收购美即对于欧莱雅和整个美容化妆品市场来说都是一件非常好的交易。

  “我们觉得这个问题是非常好的问题。由于现在收购还没有完成，我们无法对美即品牌的业绩做过多的评论。面膜的市场现在发展得非常红火，美即在这方面是领导品牌，非常有知名度。”贝瀚青对记者说。据《南方都市报》