一年一度的三八妇女节即将到来，一场由电商发起的“蝴蝶节”“女人节”“桃花节”等眼花缭乱的“人造节”已在网络上打得热火朝天。业内预计，在“她经济”中化妆品将成为今年各大电商又一鏖战发力点，但是记者走访发现，与其他商品相比，化妆品的质量问题，仍是目前横在消费者和电商之间的一堵高墙。

  电商纷纷打响美丽之战

  女性作为网络购物主体，消费潜力巨大，所谓“得女人者得天下”，为此电商从来都不放过任何一个可以“吸金”的机会。2013年3月，化妆品限时特卖商城——聚美优品在“3周年店庆”活动首日交易额达到5亿元，订单数超过200万。今年，公司将借“4周年庆”继续大力促销。

  相应的，今年恰逢苏宁易购“缤购美妆”3周年，记者在其网站上看到从3月3日-9日，公司将实行“满50返50、满100返100”等一系列活动。另外，京东推出了“蝴蝶节”，以满200返120等“低价、返券、正品”为口号，吸引女性用户。值得一提的是，前不久成功“牵手”乐蜂网的唯品会，在“桃花节”上声称“零利润”销售以及“100%正品”。

  记者对电商平台和线下零售商店进行了实际比较，发现消费者如果在网上买化妆品，确实能省不少钱。比如一支“雅诗兰黛密集焕白修颜霜”，聚美优品的价格是369元，而在上海商场里的零售价是460元。

  不仅如此，由于电商之间的激烈竞争，消费者还有更大的选择空间。比如，乐蜂网上一瓶“兰蔻清滢柔肤水”(200ml)的售价为320元，京东的活动价为289元，聚美优品的抢购价只有239元。

  中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年我国化妆品销售额达800亿元。其中，国产化妆品集群(约50个品牌)的网络销售总额达到105亿元，中国国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在网络销售占比已高达40%。

  中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青认为，各电商之所以“择时而动”，是因为化妆品目前仍是一块尚有巨大份额的“蛋糕”，今年化妆品网络零售将是电商大佬们争战的一大爆发点。

  多元竞争格局渐显

  近日，唯品会宣布将投资1.125亿美元，战略入股乐蜂网75%股份。易观国际分析师吴晟指出，随着聚美优品的宣布独立上市以及品类及领域的扩张，此次唯品会入股乐蜂网，意味着在化妆品电商垂直领域竞争的结束以及新一轮多元化垂直电商平台竞争的开始。这对于综合性的电商平台，特别是天猫，京东以及当当在日用百货上的销量，也将产生一定程度的冲击。

  另外，万擎咨询CEO鲁振旺也表示，一方面唯品会与乐蜂网“牵手”，另一方面京东也虎视眈眈，预计未来是多元竞争格局。

  “美丽经济”离不开货真价实

  不过，中国化妆品真品防伪码联盟此前发布的2013年白皮书显示，在以化妆品为代表的诸多新兴市场领域，由于受到假冒伪劣产品的侵扰，消费者不敢消费甚至拒绝消费的情绪日渐增长。消费者对质量问题的投诉占化妆品总投诉量的84%，对假冒伪劣问题的投诉占到29%，严重侵蚀了消费者对网上购物的信任度，也严重影响了该行业的发展。

  中国电子商务研究中心法律与维权部助理分析师姚建芳表示，这就是为何各商家都不约而同地把“正品”“真货”等作为促销的宣传卖点。但对于消费者而言，还是要特别警惕钓鱼网站趁乱打劫，切莫相信过低价格的促销，也不要轻易点击不明链接，谨慎下单，远离“钓鱼网站”。据新华社