昨日，首家白酒上市公司2013年业绩出炉，水井坊预计2013年全年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿~-1.60亿元。相较于2012年的业绩，去年至少下滑了4.62亿元，下滑幅度高达137%。值得注意的是，2013年三季度时，水井坊净利润还为3459.98万元，这意味在2013年第四季度，水井坊亏损达到了1.59亿~1.95亿元。

  对于亏损的原因，水井坊解释称主要有四方面，首先，2013年行业整体进入低谷，公司销售收入大幅下滑，但为维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少；其次，公司开发的中档产品“天字陈”短时期还没有明显效果；再次，2013年公司在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式，导致市场阶段性影响较大；最后，公司对上述退出总代的库存做退货处理，从而冲减当期销售收入约8000万元。

  据《每日经济新闻》