日前，在中国国家游泳馆“水立方”， “唯越野，行无疆”，北京汽车旗下首款时尚硬派越野车北京40（BJ40）正式上市。发布会现场，崔健以一贯激昂、高亢的演唱，将广大越野迷的热情彻底点燃。抛弃圆润、抛弃繁杂、抛弃电子，回归硬派越野本质，这是一种具备刚毅品格和雄性基因的“性格越野”。

  据了解，从2008年概念车亮相到现如今上市发布，北京40经过了10余轮品质提升和产品改进，潮流时尚外形、睿致百变功能、专业硬派越野和军车耐久品质，北京40历经6年锻造与淬火之后，欲成为硬派越野车市场性能强悍、品质出众的“一把利剑”。