盘点2013年留给人们的影像记忆，湖南卫视打造的亲子节目《爸爸去哪儿》绝对能排在TOP3。随着节目热播，《爸爸去哪儿》一众官方合作品牌的曝光率和美誉度也水涨船高。而《爸爸去哪儿》电影版的推出，则为节目再添“一把火”。日前，移师广州长隆动物园拍摄的《爸爸去哪儿》电影版举行了首次发布会。电影中，广汽丰田旗下的豪华城市型SUV汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版的明星家庭座驾，伴随5对亲子明星共演这台温情和激情兼具的年末压轴大戏，不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢足镜头。现代快报记者 倪泳

  车企纷纷瞄准贺岁档电影

  作为马年春节唯一一部男女兼顾、长幼通吃的“全家欢”贺岁电影，《爸爸去哪儿》电影版的推出时间已然占尽天时，加上动物园这类非常适合亲子出游晒温情、小朋友和小动物齐扮萌的有趣景点，再算上《爸爸去哪儿》第一季累积下来的超高人气——收视率跨过5.3、收视份额22.05完胜春晚以外的所有综艺节目，网络视频单集播放量都在3000万以上，#爸爸去哪儿# 每一天每一分钟都挂在热门微博榜前列——聚天时地利人和之势，有业内人士预测，这部电影票房保守估算在3亿以上。

  电影热卖，其合作品牌所能获得的传播附加值，极有可能绝不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉兰达在此节点强势出击，其品牌传播效果随着五对“酷爸萌宝”在电影版中的紧凑情节和温暖情感而得到集中爆发，也是非常值得期待的。乘着《爸爸去哪儿》第一季热播的东风“锦上添花”，汉兰达对电影版的植入事半功倍，不可谓不聪明。

  其实，蛇年贺岁档多款汽车的赞助商都和电影“结缘”，比如冯小刚执导的电影《私人订制》里，星客特汽车就频繁出现。而在滕华涛导演的贺岁电影《等风来》中，别克昂科拉则成为了全程赞助商。

  亲子营销成为最热营销主题

  《爸爸去哪儿》节目的一炮而红，让亲子类主题一下子成为了各行各业的热门营销话题，英菲尼迪在节目中的频频露脸，更是被汽车界看作是英菲尼迪品牌自进入中国以来最成功的一次品牌传播。

  在看到英菲尼迪的成功之后，很多汽车品牌都纷纷跟进，比如近日广汽丰田将汉兰达成功植入《爸爸去哪儿》电影版。

  与汉兰达的品牌理念和营销理念相同的是，自国内上市以来，汉兰达就倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，为“家庭用车新典范”树立全新标杆。电影中将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿契合无间。

  《爸爸去哪儿》电影版所描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合，几乎是为汉兰达量身定做。

  汉兰达今年在营销方面可谓奇招迭出，继热推全新广告片《飞越的心》及由孙楠演唱的同名主题曲之后，又与著名户外用品品牌The North Face携手进行品牌互动，谱写跨界品牌合作的又一成功案例。与公益活动相结合的汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”贯穿全年。

  通过植入《爸爸去哪儿》电影版，汉兰达准确抓住了万千家庭都极为重视的亲子感情，通过创新的营销手法输入传统的情感内涵，对于车主来说，他们找到了共鸣；对潜在用户而言，汉兰达营造了令他们向往的生活场景和生活方式；对于大众来说，汉兰达将取得他们情感上的认可。植入《爸爸去哪儿》电影版，既是汉兰达融入消费者生活方式和情感世界的又一举措，也是新的一年汉兰达情感营销打出的第一张牌，汉兰达将继续扣紧“情感”主题，以“情”动人，以情感营销赢得更多消费者青睐。