早早布局，却不愿“屈尊”适应中国市场的露华浓，终于无奈撤离。美国当地时间本周二，化妆品巨头露华浓宣布，作为其重构方案的一部分，将撤离中国并裁员千人，此举将为公司每年节省1100万美元。截至目前，进入中国37年的露华浓，在华业务占其年度营收仅2%，有专家表示，以露华浓为代表的一批外资日化公司，带着国际品牌的傲慢来到中国，多年以来都未适应中国市场，也不愿为之做出改变，最终只能以失败离场。

  以彩妆为主的露华浓是最早进入中国的外资化妆品牌之一。但“起大早却赶了晚集”，据了解，露华浓2012年净营收14.3亿美元，中国业务仅占约2%。但在2013年前三季度，露华浓全球销售下降了1.3%，亚洲地区的营业收入在这期间则下降了3.5%。

  “欧莱雅和宝洁为中国市场做出了很多改变，但以露华浓等为代表的一批品牌却并没有。”在日化知名天使投资人夏天看来，外资日化品牌在华的发展是否顺利，决策层本土化很重要。露华浓方面表示，配合此次撤出中国计划，将裁员1100人，其中940人为通过第三方公司雇用的美容顾问。

  近日，广州广百百货露华浓专柜负责人表示，已经收到总部撤退的通知，不过露华浓在各大商场的专柜预计将在2014年2月份完成撤退收尾工作。而中国市场业绩不佳，似乎成为露华浓撤出中国市场的最直接因素。

  财报显示，2013年前三季度，露华浓实现总收入10.21亿美元，比上年同期下降了1.3%。在亚太地区，其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。

  在渠道上，露华浓陷入比较尴尬的处境，在一二线城市，要面对欧莱雅等同行的激烈竞争，在广大的三四线市场又长期空白。业内人士表示，露华浓在中国的业绩不好，也在意料之中。

  据《第一财经日报》《北京商报》