圣诞节的“温度”退去之后，即将登场的元旦又将是商家炒作的热点，“一日元旦”的假期会不会带来往年“三天小长假”的效应，也成为岁末商家苦恼的问题。记者了解到，不少商场元旦促销将从本周末启动，持续一周的时间。然而，面对岁末商家的促销大战，消费者也更加理性。

  1日元旦变7日促销

  岁末，节点一波接一波，刚刚结束的圣诞促销大战，各大商场又将启动元旦促销。但是，与往年三天的元旦小长假相比，今年元旦假期只有一天且在星期三的安排，让商家在营销计划的制订上有点找不到“北”的感觉。

  “圣诞促销今天结束后，从明天开始启动元旦的促销，将持续到元月2日。”中央商场企划部负责人表示，从圣诞促销的情况来看，冬装等潮流服饰将是元旦这波促销的重点，最低折扣将会低于5折。记者粗略地算了一下，中央商场本次元旦促销的持续时间将长达7天。前后有两个周末，元旦一天的假期夹在中间，使得不少商家在元旦促销上都与周末串联起来，将促销周期拉长。

  这个周末作为2013年的最后一个周末，商家自然不会错过年底最后一波“掘金”的机会。针对元旦假期缩短，同曦万尚城除了12月31日延长营业时间外，还将把促销时间提前到12月的最后一个周末，并一直持续到明年1月5日，12月31日和元旦活动当天还会加大促销力度。针对多品牌的多项大力度促销提前拉开帷幕，有较多商场将抽奖，满额奖，新年进店奖等提前进行。 记者从太平商场了解到，本周末除了常规的节点促销外，该商场全年折扣最低的购物狂欢节将在本月的最后一天上演，而商场的元旦促销也将持续到元月5日，这样算下来，促销周期也拉长到了6天的时间。

  新商业走俏

  新百企划部负责人告诉记者，对于商家来说，一天的元旦假期，常规促销都是要有的，但对于消费者来说，商场购物大都是刚需性的，很多市民周六、周日逛街也会分流元旦的购物需求，元旦促销期的拉长也在情理之中。

  眼下正值冬装的动销期，不少市民将服饰作为购物的首选。在新街口某单位工作的余小姐圣诞这几天没少在各大商场里溜达。“本想着趁着圣诞折扣季给自己和家人选购几件新衣服，可是价格却贵得离谱。”余小姐说，自己看上了某品牌的一新款大衣，最低8折后的价格还要两千多，如果再选购条裤子和鞋子，一身下来的总价差不多有5000了，一个月的工资都得搭进去，还没有算上给家人买衣服的钱。

  说到元旦各大商场几乎低于5折的优惠力度，消费者购物更加理性。采访中不少消费者表示，现在商场的品牌及优惠力度都差不多，再加上现在购物的渠道也越来越多，元旦的时候更倾向于到一些新开的商业项目去逛逛。“家门口的虹悦城就不用说了，听说江宁万达和水平方都在上周开业了，元旦的时候可以去逛逛。”家住雨花台的王先生表示，一天的休息时间出去玩也来不及，和家人到这些新开的购物中心逛逛，吃喝玩乐购一条龙的体验也不错。

  假日经济受冲击

  每年的黄金周都是商家安排促销的重要节点，从“一日元旦”到商家促销政策的制订，不难看出在“有节过节，无节造节”的商业营销时代，“假日经济”对拉动商场销售的重要性不难言表，同时也折射出商家对“假日经济”的重视。

  在业内人士看来，利用各种节假日进行大力度的促销活动，商家从中确实尝到了不少甜头，也成为提升市场销售份额的不二法宝。然而，促销带来的弊端也在市场机制中越来越凸显，从以前的“不促不销”到如今的“促也不销”，再加上电商及新兴购物中心的狙击，“假日经济”到底还能走多远？

  记者了解到，此次元旦促销期间，中央商场也将借力云中央APP线上线下同步推广，顾客只要扫描云中央二维码，下载APP并注册成功即可获得中央商场新街口店无敌券。同时顾客首次交易成功后凭APP录入交易号，即可获得云中央线上无敌券。业内人士表示，价格的透明化再加上主题营销、线上线下等方式的结合，商家传统的“假日促销”方式势必将受到影响。现代快报记者 刘德杰