每到年底，贺岁片总能搅动华谊兄弟股价，今年更是波澜不断。继17日邀请机构看片，18日华谊兄弟惨遭跌停后，华谊兄弟昨日再因《私人订制》的争议问题逼近跌停。龙虎榜信息显示，同18日一样，昨天依然是机构在出货，前五大卖出席位中有两家机构合计卖出了7800多万元的筹码。现代快报记者 刘芳

  4个交易日市值蒸发80多亿

  尽管有消息称，华谊兄弟出品的《私人订制》上映4天票房飙至3.2亿，轻松刷新华语电影4天票房最高纪录，但在二级市场上，华谊兄弟却遭遇砸盘。昨日早盘，华谊兄弟小幅低开后一路走低，早盘10点前跌幅一度超过9%。随后华谊兄弟股价有所反弹，跌幅收窄至不到5%，但在尾盘阶段再度杀跌，最终收跌9.92%，成为昨日创业板跌幅第二的个股。在华谊兄弟的带领下，昨日整个传媒板块表现惨淡，奥飞动漫、东方明珠、*ST传媒跌幅均超过5%，另有光线传媒、天舟文化跌幅超过4%。而从18日开始跌停到昨日，华谊兄弟4个交易日股价总计下跌19.85%，市值蒸发了80多亿。

  回应信披违规质疑：是行业惯例

  12月17日，华谊兄弟邀请部分机构投资者提前看片，但次日却遭遇机构砸盘出逃。有投资者认为，电影内容低于预期是导致第二天机构提前出逃的原因；也有人质疑，华谊兄弟组织机构投资者提前观影导致其提前做出选择，涉嫌信息披露违规或内幕交易。对于信披违规的质疑，华谊兄弟发公告称，每部影片须经制作、发行、上映三个环节方与观众见面，期间举办各类型观众试映为行业惯例，也是公司多年来的常规经营活动之一。证监会新闻发言人邓舸上周五也表示，证监会已关注到华谊兄弟的情况，这是资本市场的新情况、新问题，监管部门将进一步跟进，进行了解和研究。

  据龙虎榜信息，昨日依然是机构在出货。交易所信息显示，华谊兄弟昨日前五大买入席位均是游资，其中赫赫有名的游资俱乐部——国信证券深圳泰然九路营业部买入了2000多万的筹码，又卖出了1400多万。而在卖出席位上，出现了两家机构的身影，第一和第四大卖出席位的机构合计卖出了7855万元的筹码。

  券商：影视业将告别“炒票房”

  在国产电影票房频频创出新高的背景下，相关上市公司的股价也紧随票房而动。1年前 《泰囧》上映并大卖，光线传媒的股价在今年涨了6倍以上；《致青春》上映后一个月内，其股价累计上涨了29.96%。去年年底，华谊兄弟投拍的《一九四二》上映当日，公司股价惨遭跌停。

  正是看到股价与票房息息相关，A股市场也随之诞生了一种全新的投资模式——观影炒股，投资者乐此不疲。但这种模式并非完全奏效，《私人订制》就是其中一例。安信证券近日就指出，2014年中国影视行业将告别炒票房，进入拼格局的新阶段。

  不过分析师蔡灵则认为，“观影炒股”的模式依然会持续下去，首映口碑不佳机构大举卖出便是这一模式的最好解读，20日中午公告票房成绩之后华谊兄弟下午领涨传媒板块也是证明，但投资者也会从这次的经历中学到一些经验，不会过多关注电影的口碑。

  尽管口碑不一定和票房成正比，但部分业界人士担忧的是，华谊兄弟“冯小刚+葛优”这个黄金组合的品牌影响力还能强势多久？

  “这部作品对冯小刚和葛优二人的品牌号召力肯定是有消耗的。华谊在影视板块需要有居安思危的思想，不能光依靠名导的品牌，要在剧本创作和新导演培养上花更大工夫。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为。

  据《每日经济新闻》