韩松落

  娱评人，影评人

  冯小刚导演的《私人订制》正式上映前，华谊邀请基金经理和股票分析师看片，影片质量不如人意的消息随即出现，华谊股票应声下跌。《私人订制》的关注点，立刻就落在了“好”和“坏”上，并且形成了话题。其实，与影片口碑有关的消息，并不是那么天然的，或许，那只是另一种操作手法。

  对普通人来说，炒股，就得去关注那些并不太感兴趣的东西，利率、货币政策、有色金属价格、上市公司的人事变动、季报年报，都要压下性子去慢慢弄懂。尽管我们也深知，那些都是浮面的解释。2009年，华谊在创业板的上市，以及后来光线传媒、华策影视的上市却意味着，一个普通人尤其是娱乐群众熟悉的人和事，也可以作为炒股的依据了，艺术总监大牌导演的动向、艺人的来去、贺岁片的票房、电视剧的口碑，对门的公司是否拿出了更强的作品，都可以用来判断他们股票的走势，何况，这些人和事，五光十色，看起来绝不枯燥。

  尤其是电影质量，这个是看得见的。比如《泰囧》，在电影院里看上半个小时，基本可以知道，票房不会差，股票必然会有表现，还有《西游降魔篇》，也大致如此。还有《致我们终将逝去的青春》，在上映前，它就已经引发了热烈的话题，畅销小说，加上明星导演、口碑编剧，、天后演唱主题曲，让“青春”成了一段时间里的媒体话题，海魂衫、牛仔服、收录机、老照片引发的怀旧情绪，在社交平台上蔓延。如果我们把电影无情地看作一只股票的兴奋点，而不是仅仅落脚于它的电影属性，看到这些讯息，这种气场——现代人在判断强弱时的唯一信仰，已经可以有所判断了。

  也正是因为这些电影所肩负的任务，它们的“好”和“坏”就不那么单纯了，它们的电影属性也得让步于金融产品属性。所以，华谊邀请基金经理和股票分析师看片，他们的看法引起了股价变动，形成话题，引起了对电影的关注。尤其是恶评被提前过度透支后，口碑反而反弹，观众在被那些意见震惊后，依然贡献出票房的消息，也是对精英意见的颠覆，《私人订制》这两天的票房和股价表现，已经说明了这点。即便反弹没有出现，也并不重要，对于一只在一年时间里涨了四倍的股票来说，适当回调，也是正常的。

  不过，不论影评人还是基金经理的意见，其实都不可信，我依旧相信，自己的观感大过天，不论是为了炒股而看电影，还是为了消遣而看电影，自己的观感，依然是最重要的。许多次了，走进电影院才发现，那些遭遇恶评的电影，依旧要排长队才能买到票，影院里观众情绪激烈，该笑就笑，该哭就哭，那时的你会知道，这个世界永远有种或明或暗的分裂。