被市场寄予厚望的贺岁电影《私人订制》在昨晚10点提前上映，但让投资者始料未及的是，影片制作方华谊兄弟股价遭遇“见光死”，昨日天量跌停。伴随主力机构的大幅减仓出逃，华谊兄弟一天市值蒸发41亿元。实习生 彭敏 现代快报记者 刘元媛

  投资者提前看片称“不及预期”

  昨日有报道称，华谊兄弟周二举办了面向机构投资者的《私人订制》提前看片会，会后多家投资人士抱怨影片令人失望。昨日开盘后，华谊兄弟股价迅速跳水并被大单砸至跌停。收盘报30.78元/股，大跌10%。

  事实上，凭借冯小刚和葛优这对强势组合，市场普遍对《私人订制》寄予较高期望。如宏源证券发布研报称，预计《私人订制》的票房可达8.17亿元~10.51亿元。就在多家机构发布利好研报的推动下，近期华谊兄弟股价节节攀升，从12月6日～12月17日，股价已大涨30%。如今，机构投资者称《私人订制》不及预期，也导致影片从股价催化剂变身股价毒药。从成交量上看，昨日华谊兄弟较前一交易日放量增8亿元。

  就在市场将股价大跌的矛头指向影片时，华谊兄弟董秘胡明昨日对媒体表示，“年末资金面较紧张，整个传媒板块的回调很正常。”昨日，受华谊兄弟大跌影响，传媒板块出现整体回调，板块跌幅靠前。

  仍有机构继续“声援”

  伴随华谊兄弟股价跌停，昨日机构投资者也疯狂出逃。据深交所昨日公布的成交数据显示，昨日前三卖出席位均为机构，合计大举卖出近5亿元。

  对于机构资金的疯狂出逃，一位券商分析师指出，一方面受影片不及预期影响，更重要的是华谊兄弟股价已被炒得太高。目前，华谊兄弟以372.31亿元总市值位居创业板市值之首。“近400亿元市值是不合理的，股价被高估。”上述分析师表示。此外，仍有机构继续“声援”。昨日，一券商发布研报称；“该成本非常低，且植入性广告已经收回较多成本且首日排片率较高，所以我们认为票房并不会很差，此次大跌存在一定误杀。”

  网友激辩

  VS

  @郭晏平：华谊兄弟干了一件极傻的事，《私人订制》没有正式上映之前，请一帮自诩商界精英的机构去看片，他们眼中只有好莱坞。冯小刚的幽默，还是老百姓级的，精英们一看，完蛋了，回来只有砸盘的分儿。

  @郭国松：强烈建议华谊兄弟换一种营销思路：以“《私人订制》到底有多烂”为卖点，把观众胃口吊起来，将大家吸引到影院去。