自从亲子节目《爸爸去哪儿》开播以来，作为车辆提供品牌的英菲尼迪终于得到了前所未有的关注度，这也是英菲尼迪入华以来在品牌宣传上的一次小高潮。

  但是前不久，《爸爸去哪儿》剧组转战哈尔滨录制节目，不知是无心还是有意，剧组把一直在使用的英菲尼迪JX换成了一辆沃尔沃XC90，这个与节目本身没有太多关系的动作，却让英菲尼迪无辜躺枪：到冰天雪地的哈尔滨换车了，是不是暗示我的车在极寒天气冰雪路面不够安全？

  如果这次换车是沃尔沃的有意为之，那说明《爸爸去哪儿》的高收视率引来了诸多汽车厂商的关注，制片方和电视台有了“偷梁换柱”的需要，这种可能性并不大。如果这是剧组人员出于安全考虑而换车，那只能说明沃尔沃在安全性能上积累的口碑实在太好，好到英菲尼迪无法与之抗衡。

  英菲尼迪JX不安全吗？显然不是，JX上有一整套的安全屏障：全速段智能巡航控制、前部碰撞警告系统、车道偏离警告、移动物体监测，还有英菲尼迪全球首创的车辆碰撞预防系统，这些是在很多豪车上都见不到的东西，此外，英菲尼迪JX也有四轮驱动系统，在冰天雪地里也能保证轮胎的抓地力和稳定。

  那是沃尔沃XC90在安全性上强出很多吗？恐怕也不是，在北美的各项安全评分中，沃尔沃虽然都是顶尖水准，但是英菲尼迪也没有相差太多，沃尔沃的安全，更多的是它数十年如一日积累下来的强大口碑力量。

  诞生在北欧的沃尔沃，天生就要适应斯堪的纳维亚半岛上的恶劣天气，因此沃尔沃始终把安全理念放在了首位，一体式车厢、三点式安全带、头颈保护系统等很多对汽车安全有着举足轻重影响的装备都出自沃尔沃之手，早在1970年，沃尔沃就成立了专门调查汽车事故的小组，这个小组会针对各种汽车出现的交通事故进行研究，以此为依据来完善沃尔沃新车上的设计。“要买安全车，就选沃尔沃”，也逐渐成了消费者心中的一个标签。

  由此可见，打造一款车乃至一个品牌一个方面的口碑，都需要数十年不断的努力，只有这样，一个品牌的标签和形象才能被每个人了解并接受。

  沃尔沃在《爸爸去哪儿》中的这次亮相，让我们看到的是一个汽车品牌口碑效应的体现，这也值得很多汽车厂商学习和反思，标榜自我，靠的不是多么华丽的数据，多么铺天盖地的广告，而是最原始、最深入、最值得信任的传播方式：口口相传。