“双十一”越来越近，电商行业一年一度的促销狂欢即将来临。然而，就在各行业的大小创业者摩拳擦掌、整装待发，准备加入这场电商大促时，家居行业却反其道而行之，向今年的“双十一”热潮泼了盆冷水：因为天猫曾动员家具品牌将线下门店作为“双十一”体验店，19家传统家居卖场联合发起了抵制“双十一”的活动。家居行业退出双十一活动，让不少家居创业者受到冲击，也引起了创富工作室不少家具行业创业者的广泛讨论。

  讨论一：

  天猫在“抢卖场口袋的钱”

  创富工作室会员张先生认为，天猫让顾客去线下门店看家具、到线上去付款，卖场的抵制是有道理的，因为这等于是在“抢卖场口袋的钱”。

  卖场联合抵制，是为了阻止品牌商欲把传统卖场作天猫“双十一”活动线下体验店的趋势。创富专家分析，天猫“双十一”的模式对传统家居卖场有巨大的破坏力，品牌商是传统卖场的核心，但是在卖场大力宣传天猫的活动，无异于将消费者都“赶”去网上购买。

  讨论二：

  传统卖场应转换思路，走电商新路

  创富工作室特邀专家认为，传统卖场会发起这场抵制，并不是他们排斥电子商务，而是不想与其他电商平台一起分蛋糕。电子商务的发展不可阻挡，传统卖场一味地阻挡商家加入电商，最终只能激化矛盾，必须看到电子商务的力量，将传统渠道的线下展示优势与电子商务的高效运营结合在一起，比如建立自己的电商平台。对于家居行业的创业者来说，发展电子商务也是未来趋势。

  面对“双十一”的电商大促，家居行业创业者该如何面对？面对卖场的抵制，你能否为家居行业的商家支一招？欢迎加入本期互动话题的讨论，广大网友可关注现代快报网进行详细了解。

  曹玉红

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