有消息称，继王府井、广百、友谊、天河城百货之后，银泰商业近日宣布与天猫达成战略合作，届时银泰百货的35个实体店将集体在天猫上开店，实现线上线下同价。线上/线下商业走向融合，也是商业模式创新的需要。
无独有偶，近日北京朝阳大悦城也公开宣称愿做“双11”试衣间，支持顾客抄货号。与往年传统百货对“双11”的漠视不同，受制于大环境及年底销售压力的制约，以促销见长的百货实体门店在“双11”来临之前，早已提前发力搞活动，意图从中分杯羹。传统商业的改变，已经渐渐开始。
曾有人说，2012年是传统企业电商比较好的年份。传统企业做电商无论是在品牌、供应链，还是在货品结构上，都拥有一些轻电商企业所没有的特质，这些特质原来在资本汹涌的浪潮里显示不出来。然而，消费者在实体店的体验感，以及所能享受到的体贴服务，却是最能吸引那些“不网购”人群。
记者从南京各大购物中心了解到，立足快时尚品牌，具有娱乐、休闲等体验功能的购物中心，餐饮、购物等在“双11”期间也推出了不少有新意的活动。此外，一向低调的超市也首次参与到“双11”大战中。
百货提前发力狙击“双11”
网购兴盛以来，百货实体店就进入了网店“试衣间”的尴尬境地。与往年对“双11”的漠视不同，不少百货实体门店面对电商“双11”形成的“气候”，以促销见长的实体店从本月初就已经开始提前发力搞活动，沿袭“无节造节”的传统，冲刺年底销售。
上周末，各大商家还在热炒“万圣节”的时候，中央商场在促销广告中刊登出“就算放弃全世界，也不放弃双11”的宣传语，提早为“双11”造势。记者从中央商场了解到，该商场早已启动“双11”的蓄水工作，商场VIP会员可凭借卡内的11积分兑换110元抵用券（50为服饰券、40为鞋类券、20为化妆品券）。值得关注的是，今年的“双11”，中央商场还拿出5000份“100元券”在大众点评网上以“91元”的价格进行团购，两种性质的券都可以在11月8日到11日期间在中央商场购买相关产品时使用。相比电商仅仅1天的促销，实体门店借力“双11”大大延长促销时间。
此外，老牌百货太平商场66周年店庆本周将是最后三天，全馆主力商品3-6.5折，比网购应该更具“杀伤力”，购物满额还将赠送品牌鲜奶蛋糕、食用油、购物便携式小推车等不同级别的礼品，这更是网购所不能享受到的礼遇。太平时尚冬靴节和太平保暖内衣博览会将在本周同时启幕，全场鞋类商品3.8—5.5折，加赠靴裤一条。
购物中心更重体验
电商对传统零售业的冲击近几年显现，但在业内人士看来，网上商城对实体店有冲击，但不可能取代实体店，尤其是实体店的体验功能是网店所不具备的。在不少消费者看来，无论是网上商城还是传统的实体店，都是同一服务平台。谁能提供合理的价格、便捷的服务，谁就占据优势。记者了解到，南京的各大购物中心在今年的“双11”也积极行动起来，通过各种组合类的活动给消费者带来新颖的体验感。
记者从水游城了解到，今年品牌调整到位的水游城集店内优势时尚品牌资源推出48购98的活动，在购物达人看来，这个折扣力度绝对不输给网络“双11”的5折优惠，关键是实体店里有新款还可以试穿。当“双11”还没到的时候，水游城早已瞄准了“圣诞档期”，11月8日将率先启动圣诞点灯仪式，提前启动圣诞营销。
ZARA七个品牌在哪里齐聚，答案当然是虹悦城，再加上H&M、优衣库、MONKI等时尚品牌的助力，在今年的“双11”期间，虹悦城百货品类主力活动第二件半价。吃货们要看过来，目前虹悦城四楼餐饮品牌“天天半价”，购物享受到高折扣的同时，还能吃得尽兴，总比熬到半夜面对瘫痪的网站发呆好多了。“双11”，脱单了没有？这一天来虹悦城还有“熊出没”哦，不经意间给你个拥抱，是不是很温暖。
此外，位于城东的花园城购物中心将在本周五正式开业，并将推出“花园购物奇遇记”，带你进入“爱丽丝的梦幻仙境”。吃货们还可以凭借商场会员卡在指定餐饮商户享受5折优惠。凭会员卡加10元人民币就可以购买电影票一张，还可现场预约免费K歌。
电商涉足日用百货、生鲜等领域不再是新鲜事，对线下实体超市运营带来了一定的冲击，看着电商们将“双11”搅得热火朝天，超市实体店也坐不住了。记者从苏果了解到，借力本周三在苏皖鄂150家门店启动的“百店周年庆”活动，苏宁将在“双11”当天推出会员全场9折优惠的活动，直抵电商“双11”大战。
“截至10月底，苏果的购物广场店总量突破150家，其中江苏省内数量也突破100家。”苏果相关负责人介绍，此次苏果百店周年店庆将有涵盖食品、饮料、百货、洗化等在内的1500多种商品让利回馈，并将推出近100款会员专供商品，价格较之市场同类产品优惠30%以上。记者随机在某购物网站上看了一下，该网站推出的“欠款没事满99减20”的活动，让利幅度也只有20%左右。
今年的“双11”，苏果也借百店周年庆的机会推出“会员全场9折优惠”的活动。11月11日当天，消费者持苏果会员卡在购物广场店购物可享9折优惠，在超市行业也是第一次。此外， 11月6日到11月12日期间，在苏果购物广场店一次性购满68元，即有机会获得价值1000元苏果卡，每天抽取1名。
此外，北京华联也借力门店周年庆典的活动，推出一系列优惠活动。记者从北京华联了解到，从11月6日到11月12日紫金店14周年店庆及湖南路店3周年店庆期间，在北京华联购物满88元即可获得5元抵用券。“双11”当天下午5点之后到水游城BHG购物满111元可以立减11元现金。
现代快报记者 刘德杰
