双十一在即，各大电视品牌新品频繁亮相，卖场紧锣密鼓备货促销，颇有几分心照不宣的默契，“彩电新一轮价格厮杀或将落实在4K电视上，从10月下旬到年底，新品亮相和节日促销都在为4K电视首轮价格战做准备。”一位家电业资深人士分析说。通过对多家品牌的采访，上述观点得到了证实。多位业内资深营销人士预计，4K电视首轮降价潮将在年底前打响，降幅预计10%-20%。

  现代快报记者 何冬蕾

  十月4K电视销售爆棚

  回顾九月底至十月份的业绩，海尔、海信、TCL等品牌都用“爆发式增长”来形容4K电视销售份额的增长。

  某合资品牌南京市场负责人表示，仅以十月来看，4K电视销售比预期超出一倍左右，“电视平均售价上涨了20%。”海尔南京公司有关人士表示，4K电视销售超出预期20%左右。“4K电视680系列上市一个月左右，仅南京地区就销售超过600台。”海信电视南京分公司市场总监高状升透露。南京TCL电器销售有限公司市场部经理江旭表示，4K电视的销售超出预期，电视销售增幅25%，大部分增量是由4K电视贡献的，“销售超出了我们的预期”。其实，大部分消费者对4K电视充满“好感”，“如果价格能够再低一点，我就买个大尺寸4K，换掉客厅的液晶电视。”在一家国企工作的黄先生的说法代表了不少消费者的心声。4K电视从行业“新贵”到“亲民派”，仅用了一年时间，55英寸4K电视基本降至万元以下或将加速4K电视在国内的普及。

  下月国产品牌开始“放价”

  10月下旬，海信和TCL均在万达推出了全品类产品展示，其中4K电视成为这一轮“市民体验”的重头戏，4K电视首轮降价潮在其中扮演了重要戏份。据了解，这波降价潮总体降幅在10%-20%。打价格战，国产品牌依然维持着“够狠够狂野”的本色。某合资品牌南京市场负责人预计，到年底，少数引领4K市场的合资品牌将有5%-10%的降幅。国产品牌则成为这一波降价潮的领军者。海尔表示，针对4K市场，将有新系列产品上市，主打42-55尺寸段，预计比现有系列定价低千元左右。南京TCL电器销售有限公司市场部经理江旭则称，元旦前还将推出一个4K系列新品，五大系列产品的销售将有针对性地满足市场消费者的需求。“同尺寸段4K电视的成本比LED要高出60%，4K电视国产品牌为了抢占市场份额，纷纷让出了利润，在定价上仅比传统电视高出3成左右。”高状升分析认为，规模决定成本，从11月至2014年元旦，4K电视预计约10%的降幅，这就意味着市场关注度较高的万元大尺寸4K电视成交价将降至9000元。

  4K电视将进入爆发增长期

  “参考前期高清电视和3D电视的发展和普及，我们判断4K将逐步成为中高端产品的标配。”江旭分析说，以TCL为例，预计元旦占比将超过30%，到明年五一将占据更大市场份额。根据NPD DisplaySearch近日发布的最新报告显示，超高清4K电视即将迎来爆发增长期，而中国市场将成为超高清4K电视的重中之重，2013年中国已经成为超高清4K电视的主战场。根据NPD DisplaySearch预测报告显示，2014年超高清4K电视的销量将冲破500万，而2017年会爆发增长至2300万，其中中国地区的销量将达到1250万台左右，剩下的1050万台则分布于其他发达国家。