PPTV的绯闻几乎是今年以来互联网界最大的肥皂剧，不仅多个意向方若隐若现，而且剧情相当波折。不过昨日，这一剧本有了尘埃落定的说法。昨天下午，PPTV、苏宁云商、弘毅投资在北京联合宣布，苏宁和弘毅将以4.2亿美元联合战略投资PPTV。其中，苏宁投资2.5亿美元，占PPTV44％比例，成为第一大股东，这也是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。
现代快报记者 刘芳
两大“土豪”
联合投资PPTV
去年以来，视频行业整合加剧，先是有优酷土豆两大“冤家”喜结连理，接着百度3.7亿美元收购PPS，并将其与旗下的爱奇艺进行合并。自此之后，另一视频巨头PPTV何去何从的传闻就满天飞，与PPTV有过绯闻的意向方包括阿里巴巴、搜狐、湖南卫视、苏宁云商等。而昨日，这一备受瞩目的互联网绯闻有了最终版本。
昨天下午，PPTV、苏宁云商、弘毅投资在北京联合宣布，苏宁和弘毅将联合战略投资PPTV，交易规模4.2亿美元。其中苏宁云商出资2.5亿美元，占PPTV总股份约44%，成第一大股东，这也是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。据此计算，弘毅投资1.7亿美元，获得了29.92%的股权，成为第二大股东。根据苏宁此次的出资额和所占股份，PPTV在这次交易中整体估值约5.68亿美元，相比2011年软银集团入股时，PPTV7亿美元的估值，缩水近20%。
值得注意的是，苏宁云商昨天晚上发布公告，本次交易完成后，PPTV董事会将设五名董事，其中苏宁云商将有权指派其中两名董事，但需获得PPTV股东会的通过；交易完成后，PPTV核心高级管理层将继续承担相关公司经营工作。
投资目的
或是在为视频购物做铺垫
从去年开始，苏宁的大动作越来越多。2012年9月下旬，苏宁斥资6600万美元收购国内最大的母婴类网站——红孩子，加速自身线下业务的电商化转型。今年以来，涉足民营银行的消息持续发酵，带动苏宁股价短时间爆发。如果说前几次的大手笔都与苏宁目前的主业关联度较高，此次巨资入股协同效应看起来很低的视频行业，苏宁意欲何为？
有业内分析认为，尽管视频业务与苏宁主业看起来协同效应很低，但视频购物或许是未来的方向之一。另外，视频仍然是未来数字消费的最大内容。因此，苏宁收购PPTV或许是在为未来的视频购物和数字消费做铺垫，这也是为何同样以电商为主业的阿里巴巴出现在PPTV绯闻案中的原因。
易观智库分析师毛阿晶表示，从电商布局角度来看，苏宁收购PPTV与阿里推出电视盒子抢占电视端入口是类似的思路。“一方面降低营销成本，另一方面获取客户端入口，为苏宁易购从网络营销转为包括PC端、移动端以及未来的电视端全渠道营销打下基础。”
针对此次交易，苏宁云商副董事长孙为民表示，与PPTV的合作是苏宁互联网路线图的一次完整实践，有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品经营，打造全新的互动购物体验，成为苏宁互联网零售战略发展新的支撑点。此外，另一个细节是，苏宁极有望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照的企业，而PPTV将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。
后续经营
不会立即给PPTV盈利压力
据艾瑞咨询统计数据显示，2013年9月PPTV日均覆盖用户3092万人，日均播放时长1930万小时，位居行业第三；公司资产月度覆盖用户规模位居中国互联网公司前十二强。虽然拥有庞大的用户基础，但PPTV目前仍难盈利。苏宁云商公告显示，截至2013年7月底，PPTV及其协议控制的境内公司总资产8.61亿元人民币，净资产4.09亿元人民币；2013年1月至7月实现营业总收入（境内及境外合并）3.19亿元人民币，净亏损0.65亿元人民币（以上数据未经审计）。面对这样的成绩，成为第一大股东后的苏宁，会不会给PPTV运营团队业绩压力？
“我们希望PPTV的创业及管理团队继续聚焦一个核心，那就是在互联网这个平台上将数据的存储、传输等业务做得更精更强。”孙为民表示，入股PPTV后，不会立即给原有团队关于盈利的压力。“苏宁的资源也将帮助PPTV更好地拓展业务，我们上游有很多硬件合作伙伴，比如手机、电视、PAD等生产商。希望苏宁和PPTV合作后，能够把PPTV的产品免费植入到我们上游硬件合作伙伴的设备中去。”
网友声音
@鲁振旺：苏宁和联想弘毅占据了PPTV股权的一大半，还有一部分估计是创始人团队的，软银亏损出局（当时投2.5亿美金，35%股份），PPTV此次价值远高于百度并购PPS，其实价值也大，短视频和体育视频方面PPTV更具有价值，未来的空间是苏宁通过PPTV的内容进军智能电视，利用卖场和电商优势销售，为视频和电商双层布局。
@不靠谱的熊孩子：近期有两则行业新闻不知道大家注意到没有，一是支付宝开始着手布局电视支付，一是苏宁收购PPTV，两大巨头不约而同地瞄准了电视，确切地说瞄准了大屏幕。极其精准地把未来电商的主战场由电脑桌转向了客厅，未来得客厅者得天下！无他，随着人机交互和3D技术的突破，只有电视/大屏幕能提供如现场购物般的逼真体验。
