“购买请认准中国驰名商标”的广告语大家都不陌生，突出商品是驰名商标，是不少企业在广告宣传时的常用手法，但是，这种宣传手法将被叫停，新《商标法》对此作出了明确的禁止性规定。家居行业拥有“中国驰名商标”的品牌也不少，这一禁，对于企业和消费者又有怎样的影响呢？

  现状调查

  消费者对驰名商标有信赖感

  记者随机询问了几个准备选购家装主材的消费者发现，对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰名商标”几个字，消费者会买得更放心。

  一位正在选择地板的女士告诉记者，自己是第一次装修，对于很多建材品牌的了解都是源自广告。当被问及是否会选择驰名商标时，该消费者说：“经常在广告上听到这四个字，既然是被认可的，应该质量和服务品质都会比较好吧，选择的时候会纳入考虑范围。”

  新规出台

  驰名商标不能用于广告宣传

  8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传，避免误导消费者；禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。如违反上述规定，通过宣传自己的商标是“驰名商标”的方式进行广告宣传的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。

  据悉，修改后的《商标法》将于2014年5月1日正式实施。对此，国家工商总局商标局给出解释，驰名商标不是一个荣誉概念，而是一个法律概念。建立这项制度的初衷是为解决商标争议。而现在某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌，将“驰名商标”字样印制在包装上，并广泛用于广告宣传，变成了一种不正当竞争行为。

  企业回应

  行业竞争应回归质量的比拼

  继国家免检、中国名牌叫停之后，被企业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。此消息一出，牵动着成千上万家企业的心，在地板陶瓷卫浴等家居行业也炸开了锅。

  要知道，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣传推广，以提升企业知名度。不少企业围绕驰名商标做文章，产品包装、户外广告上都醒目地标注上了“驰名商标”字样，不能以驰名商标的名义进行广告宣传，那企业印刷好的产品包装怎么办？记者从江苏省工商行政管理局商标处了解到，现有包装装潢印有“驰名商标”字样的，要在2014年5月1日前使用完毕，并请及时进行修改或撤除使用“驰名商标”字样的广告。

  南京新中源陶瓷营销经理吴慧茹告诉记者，新中源陶瓷是较早一批获得“中国驰名商标”的陶瓷企业，消费者对“驰名商标”的信赖其实更多来源于对产品品质和服务的认可。东鹏瓷砖·洁具南京地区负责人徐建表示，虽然东鹏也是驰名商标，但是由于平时在宣传中并未过多提及，因此此次新规定出台后影响不是很大，毕竟家居建材这一行业比拼的是企业实力和产品质量。

  现代快报记者 余益霞

  制图 俞晓翔