[内容简介]

  美女主播真有这么漂亮吗？明星主持嫁谁娶谁啦？节目背后真有“托”吗？电视节目学术明星是怎么打造的？这里有你熟悉的明星、主持人、剧组、栏目……有人、有事、有法则。本书是一位资深业内人士讲述电视圈台前幕后的人和事。各种风云人物、各种爆料炒作、各种是是非非、各种尴尬无奈，各路角色粉墨登场。读者可通过这本书，了解到电视人的真实工作和原生态生活。

  [上期回顾]

  其实，大部分电视人都是“灰领”一族，收入并不高。优秀的电视台化妆师收入倒是不菲。

  北京台是中老年的阵地，芒果台是年轻人的天下

  北京电视台的朋友跟我聊天说起一件事，特别有意思。

  他讲北京台的电视编导、制片人们起初百思不得其解，看湖南、江苏、浙江娱乐节目风风火火，为什么北京台下力气打造的青春娱乐互动节目，就没有高收视率呢？大腕也请了，也弄了热闹的“群体主持人”，舞美、灯光哪方面都不输给“湘、浙、苏”，为什么收视率还不如本台的养生节目和一些访谈节目高呢？最后，有的栏目只能又改回观众们喜欢的“明星访谈”形式了。

  后来，经过研发部对“收视率和收视人群”的认真分析，给出了一个诊断报告，大家这才弄明白。原来，北京地区的主要电视观众（70%）的年龄普遍在45～55岁之间，以及55岁以上。这一年龄层的观众不爱看闹腾的、快节奏的、费脑子的节目。他们除了爱看电视剧，其次就是爱看《生活广角》《谁在说》《非常夫妻》那类讲故事的、有名人的现场访谈节目，国外叫“真人秀”或“脱口秀”节目。北京人自己好侃大山，也爱听别人侃大山，访谈节目不就是侃大山吗？那北京的小青年都干吗去了？上网、泡吧、看电影，看湖南台的《快乐大本营》《天天向上》、江苏台的《非诚勿扰》去了！

  其实从北京的人口结构看，北京人是全国素质最高的。他们平均学历水平高，见的世面多，政治觉悟高。你想想：中央的国家机关全在北京——机关干部多；大学最多——教授学者、大学生多；部队总部机关多——军人干部多；艺术家、文化人多；科研机构多——知识分子、科技人员多……走仕途的讲政治，搞科研和学术的泡网络，创业的则忙着加班，大学生不看电视（或从网上看电视），剩下的只能是老龄观众了。

  这也是为什么北京的电视观众与全国任何一个城市的观众人群都不一样的重要原因。北京的观众离退休的中老年人多，他们都特爱听侃大山讲故事的节目，爱看名人。据我在北京台当编导的学生讲，现在在北京台录制节目时，居然有不少职业观众，他们什么节目都去，有个别的都成“熟脸儿”了，有时还给导演当“托儿”，在现场互动时提问。

  坐落在“快乐之城”长沙的湖南卫视被称为“芒果台”，是全国娱乐电视台的领头羊。湖南人在全国卫视以娱乐节目称雄天下，还不断扩充地盘，与远在西部的青海卫视“喜结连理”，输入其节目和“娱乐理念”，把其变成“青苹果”台。湖南的电视人除了有能干、思想时尚前卫的领导和年轻有活力的编导，与长沙的文化土壤也分不开。长沙有遍布全城轻歌曼舞的歌厅、飘香的食府、酒吧、洗脚屋，是个享受至上的地方。文化学者王鲁湘说：“长沙好比一出花鼓戏，有乡村的野趣，田头的粗犷，有幽默、乐观、诙谐、泼辣……是一个快乐的地方，是个荷尔蒙分泌旺盛的地方。”

  湖南卫视的收视率在全国一直位于前三名，它在全国各地的观众均以年轻人为主，尤其是中小城市，唯独北京的主力观众（中老年观众）没有被它抢走。

  经过电视收视研究人员的分析，中小城市的电视观众里，年轻人和中老年人在数量上是相同的，只是选择看的电视节目不同，像湖南卫视的娱乐节目是年轻人的首选，而类似央视财经频道的节目主要是面向商界、知识界的人士，诸如北京电视台的众多访谈节目面向广大中老年观众，而像江苏卫视《非诚勿扰》这类婚恋交友节目则老少通吃。

  谁留住了“大妈”，谁就赢得“天下”

  做电视观众分析的人，有一种不太“雅”的比喻，把电视人的“上帝”——观众，称作“沙发上的土豆”。意思是说观众像一个圆球一样窝在沙发上，不动脑子、悠闲地看着电视。这种称谓对观众很不好，可观众现在看电视的状态也的确如此。

  以北京电视台为例。2009年初，北京电视台科教频道推出两档名称相近的日播访谈类节目，一个叫《养心堂》，一个叫《养生堂》。《养心堂》是邀请文化学者，用讲堂的形式，传播中国儒学文化、道德礼仪，向观众普及心理健康知识，以修心养性为宗旨的一档节目；《养生堂》则是邀请中医养生专家与主持人对话，向公众传播普及中国传统中医养生文化和知识的节目。两档节目的播出时间，都是在圈里人说的“非黄”时段（电视开机率低的非黄金时段）——17点和17点25分播出。

  然而，两个栏目的命运却各不相同。《养心堂》播出半年，培育期已过，收视率仍在0.3～0.4%左右，没有起色，广告也没能吸引上来，分析原因是“曲高和寡”，各年龄段观众都不买账，最后被撤销。而《养生堂》播出半年后，收视率一路飙升，先突破1%，又升到2%以上，最后蹿到3%，直逼4%，成为北京电视台新办节目中的一匹黑马，并把下午电视的“非黄”时段，变成又一个黄金时段。后来各路人员分析，这个节目邀请国内中医名家，带来通俗易懂的中医健康养生知识，吸引众多的中老年观众。原来，真正有时间看电视的忠实电视观众是赋闲在家的中老年观众，尤其是退休的老年观众。

  这个被中老年观众“捧起来”的节目，后来也吸引了一些青年观众，毕竟健康保健关系到每个人，谁都会关注健康、保健的知识和方法。2010年末，这个栏目又被作为重点栏目移师北京卫视。

  不仅是北京电视台，中央电视台及各省、市电视台在一线城市主要观众群，基本上都呈老龄化趋势。

  所以，现在电视台不少制片人和编导们都有这样一个指导思想：“谁赢得中老年妇女，谁就赢得了收视率”。近年来，在电视圈“以收视高低论英雄”的环境主导下，电视人们都开始把力气下在中老年观众身上，并把“老年人作为主攻对象，服务好中老年观众就能取得好的收视成绩”作为指导思想。

  但是，这一“理论”只能适用于北京、上海、广州等一线发达城市。而一些中小城市，由于职业竞争环境、文化消费水平、人口素质等原因，反而很多中青年人把电视作为主要的文化娱乐方式，花很多时间看电视，这些地区的电视人口中青年人也是主要组成部分。这也是为什么像湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》，浙江卫视的《爱唱才会赢》《我爱记歌词》，江苏《幸福晚点名》《非诚勿扰》这些为年轻人打造的节目能占据全国卫视收视率前端的原因。