中秋节在人们心中的分量可能仅次于春节。
月圆之夜,家人一起赏月,吃月饼,应该是每个中国人最朴素的愿望。
距中秋还有两日,我们盘点月饼市场,几家欢喜几家愁——目标人群是大众消费者的厂商,一如既往眉开眼笑;西饼屋的月饼,因口味别致也守住了一块阵地;在节俭风气的氛围下,高端月饼在寻求突围,“高端大气上档次”的月饼们也纷纷开始“低调简约有内涵”。总之,今年的月饼回归理性,更接地气。现代快报记者 马晶晶 彭莉 王苏颖
酒店月饼
轻包装亦美味
一提到酒店月饼,脑海就浮现印制精美的月饼券或包装华丽的礼盒。近日记者走访数家星级酒店发现,包装臻美的礼盒已经悄然下架,低调的轻包装月饼销售状况良好。
每年中秋到来前一个月左右,各大星级酒店会陆续推出月饼产品。金陵饭店制作月饼已经30年。玄武饭店销售月饼也已持续20年左右了,有意思的是,这家月饼有个试吃过程:餐饮部门事先准备好一百余种口味的月饼,分发给饭店的数百名员工品尝,各自打分,只有综合评分最高的数款月饼才能最终入选当年的月饼礼盒。
酒店月饼一般都以礼盒来销售,很少提供散装销售。2013年,金陵饭店的“锦方”、“锦圆”月饼礼盒以金为主色,包装时尚素净,工艺讲究、馅料优质。玄武饭店今年提供了五种月饼礼盒,添了螺旋藻月饼、五谷杂粮月饼等新品种,并尝试采用西式做法来制作中式月饼,其中一款绿豆月饼,特意请来台湾的糕点师傅亲自制作。
传统食品厂
一如既往粉丝多多
对于传统食品厂来说,月饼销量从来就不是问题,因为老顾客们对于品牌忠诚度很高,多年养成的习惯会让他们固定购买某牌子,他们要考虑的,就是如何精益求精,推陈出新。
提起传统食品厂,做月饼95年的南京冠生园就不得不提。公司副总经理王健告诉记者,今年,除了传统的苏式月饼、广式月饼外,公司还推出一款利用法国糕点制作工艺创新出的乳酪月饼,这款月饼一经上市,就引起年轻人的兴趣,迅速脱销。总体来说,南京冠生园以做苏式月饼见长,销量也很好,经常是短短一个月月饼季过去后,还有老顾客上门购买,为了满足客户需要,他们在苏式月饼基础上,推出了日常都能买到的金陵馅饼和金陵佳饼。提起今年销量,王健还是比较满意,因为南京冠生园主要针对大众消费,300元以上的月饼只有两款。
在新街口附近的几家大型超市,记者从促销员处了解月饼销售情况时,促销员基本口径一致:“吃月饼不就是图个应景吗?便宜的卖得好,经济实惠。销量跟往年差不多。”
餐饮店出品
与菜系风格一脉相承
每逢中秋,一些老字号餐饮店也会推出独具自家特色的月饼,这些月饼经济实惠,走平民化路线,每年的销量都比较平稳。
以南京绿柳居和书香世家酒店为例,每到中秋都会有老顾客来购买传统的酥皮月饼和肉月饼。绿柳居以经营净素、清真菜肴而著称,制作的月饼同样传承了其美食的清雅风味,蛋黄、五仁、莲蓉等多种传统月饼一直很畅销,净素月饼是很多人送长辈的首选。今年绿柳居还推出了普洱、柠檬椰汁等创新的月饼,受到了不少年轻人的喜欢。
书香世家酒店制作各种经典的苏式小吃,苏式肉月饼作为招牌小吃,常年销售,可单买可也购买整盒。中秋节前后,肉月饼销量每天基本有上百盒,如果所需月饼的量大则需要提前预约。书香世家的肉月饼经过改良也更加贴近南京人的口味,回头客很多。
诸如此类的餐饮店特色月饼,都会与本店的菜系风格相统一,在此基础之上,进行创新和改良,以适应更多消费者的口味。
街头西饼屋
口味别致守住年轻人阵地
西点屋里卖月饼已经不是稀奇事了,而今越来越多的人走进西点屋买月饼。他们的理由很简单,西点屋的月饼味道别致,而且包装别致,送人、自己享用都很好。
“很多礼盒款式已经卖完,现在只能提供提货服务,现买买不到。”85度C瑞金路店长彭慧娟说,85度C主要针对的就是中青年人群,价格实惠,档次够,口味更不用怀疑。据了解,目前该店只余少量中端档次礼盒还在发售。
经过多年的宣传,元祖雪月饼已经成为经典商品,是很多人一年一次的期待,台式煎饼外皮,中间是不同风味的冰淇淋内馅。据该公司工作人员称,大部分款式已经卖完,今年还想尝到的顾客可以在中秋前,购买元祖雪月饼的组合装——雪中集,一次性可以品尝到9款雪月饼的口味。
此外,星巴克也做月饼,你知道吗?而且已经做了很多年。星巴克南京德基店的经理陈蓉蓉介绍,星巴克每年都会对月饼的食材和口味进行改良,因为卖相好,今年销量较好的是广式的“星意月饼礼盒”和“星愿月饼礼盒”, 在月饼销售期间每天会定时段推出免费试吃的活动,如果不在活动时段,只要你有想要购买或试吃的意愿,店员也会提供试吃服务。