白一刀/文

  微信5.0发布了，朋友圈掀起了一股全民打飞机的热潮。这个画风简单、打法单一的小游戏，在画面越来越华丽、玩法越来越多样化的游戏时代，能够赢得这么多用户的投入，有人说是因为打飞机游戏返璞归真，让人激起一种怀旧情结。其实，关键不在于游戏画面华丽与否、打法简单还是复杂，而是那个朋友圈分数排行榜，为了让自己的分数能够不断地超越其他好友，满足一点小小的虚荣心，才会如此乐此不疲地专注打飞机，否则很容易就玩厌了。

  当然，腾讯向来不会满足于只提供用户小小的虚荣心，更重要的还是赚到真金白银，就像早已体系成熟的QQ会员、红钻贵族、蓝钻贵族等等。和打飞机一起登场的，还有另一个小游戏《天天爱消除》，每周结算排行榜，前三名玩家可以获得金、银、铜冠三种皇冠，如果爱心和金币不够，如果还可以花钱充值买钻石，为腾讯又增加了创收机会。

  众多嗅觉敏锐的淘宝商家们也看准了这个机会，火速推出了代玩打飞机、天天爱消除的业务，最多只要几十块钱，就能让自己的账号高居排行榜前列，在朋友圈中出风头，满足虚荣心。据说还有一个男性玩家每天固定购买代打服务，因为跟老婆约定好了只要分数超过对方，就可以不用做家务。或许以后朋友间通过微信游戏来打赌，结果发现互相都是请的枪手代打，不知是否彼此会哭笑不得。

  其实这种花钱买面子的游戏模式在中国网游行业早已成熟，当微信这种社交工具开始发展游戏，不可避免也会进入这种状况。《魔鬼代言人》中，Al Pacino饰演的撒旦说过：“虚荣，是我最喜欢的原罪。”而对于网游厂商来说，玩家的虚荣心，也是他们最喜欢的原罪。

  据说有圈内人总结做网游三要素：一是满足玩家虚荣心；二也是虚荣心；第三个还是虚荣心，让其自我价值在游戏中得到极度膨胀，把现实都投射到网游中去，那就会成功。在网游圈子里也就产生了极具特色的“人民币玩家”，不管高级装备，还是等级排名等让人在服务器中成为独一无二的存在，只要花足够多的钱就能搞定，有人可以每个月砸下几十万块钱，就为了在服务器里受万人敬仰，虚荣心得到极大的满足。

  最为关键的是，网络时代基于社交圈子的游戏模式，并不是鼓励好友之间一起玩游戏，从而获得并肩作战的合作快感，而是变成一种自己憋着劲玩游戏，只为了超过好友的排名，而忽略了游戏本身的趣味以及朋友之间的沟通交流。在互联网出现之前的游戏机时代，无论是在家里和亲朋好友合作一路过关斩将打boss，还是在游戏厅和陌生人使尽浑身解数对打，都是实实在在的人际交流，在游戏通关的一刻，那种快乐是花钱买来的装备和分数无论如何也比不上的。