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  女人的衣柜总是少一件衣服，而男人的梦中总会有一辆跑车，这种购物的冲动就像是头脑和心灵之间的拉锯战，总是存在。然而一项最新的研究表明，这种购物的冲动可能全取决于你的大脑。美国杜克大学的科学家发现有时候想买某些东西的冲动是无法克制的，这是因为情绪和价值是由大脑的同一个部位决定的。

  研究“神经经济学”——也就是大脑衡量物质价值的方式——的科学家们发现决定情绪和价值的过程都发生在腹内侧前额叶皮层（vmPFC），该区域位于两眼之间。带领这项研究的艾米·温科夫表示，科学家此前从未意识到两者之间存在联系。“这将迷惑我们并削弱我们对经济价值进行公正判断的能力，使得我们更可能冲动地购买东西，即使我们并不需要它们或者买不起它们。”

  温科夫认为，广告一直都在用情绪吸引物使得观众认可他们产品的高价值，“但他们之前并不知道这为什么会奏效。”以往这种评估只针对于负面回应，即为什么不会冲动地购物。而这次杜克大学的科学家希望看到人们对正面和负面回应的重新评估。“即同时弄清楚为什么会有购物的冲动，以及为什么不会有购物的冲动。当人们明白自己觉得非买不可的冲动其实源于大脑被迷惑的时候，那么当你在买房或者买车时，就会多考虑考虑，发现稍微抑制一下你的迷恋其实是件好事。”凤凰科技