“倾情钜献”“年终钜惠”“臻稀别墅”……上周末，上三年级的小明（化名）跟妈妈上街时，看到好多这样的广告词。他疑惑地跟妈妈说，“老师不是这么教的。”现代快报记者发现，这些广告词都出自房地产广告。一位业内人士称，这样的广告是为了吸引眼球，不可否认，这样用词显得“有档次”，“很摆”。

  现代快报记者 常毅

  见习记者 张玉洁

  在中央门、新街口等地，记者看到多处类似的楼盘广告词，其中，最常见的是“钜献”“臻藏”，几乎泛滥。一位广告界资深人士说，这些词要么是生造，把两个单字组合在一起，如臻藏；要么是用已经淘汰的生僻词，如把“巨”换成“钜”。从排版效果来看，“钜”比“巨”厚实，与“献”比较搭，于是就取而代之。“现在的房地产广告文案，不用上这些词，好像就不能显示自己有文化。楼盘用上这样的词，似乎就显得有品质了。”而地产广告文案相互借鉴的很多，这些词也就随之泛滥。

  很多开发商明确要求，广告要看起来“摆”“大气”“有档次”。但要细究“臻藏”“钜献”是什么意思，记者采访了数位业内人士，对方都说不清楚。“大概就是值得珍藏的意思吧，总之很牛。”

  南京师范大学现代广告研究所所长陈正辉说，对于广告中创造词语的现象，要从两个方面去判断它是否合理。首先看它有没有误导消费者。广告允许夸张，但不允许夸大。如果一些词语仅仅是为了吸引眼球，或者煽情，不会对消费者产生误导，这也没什么。除此之外，还要看它是否有损文化形象，会不会对儿童或外国人产生不良影响。

  广告发布前，必须经过工商部门的审核。“广告法中，没有规定这类词不许用。”工商部门相关人士称，只要广告中没有违反法律法规、不是歧视性、不违反人性，就没有限制。因此，他们也不能在审核时要求删改这些词。