“双十一”、“双十二”以及之后未知的各种“人造节点”，都有可能成为电商价格战的“购物节”，今后中国家电营销的整体格局，也将自2002年“家电大战”之后，一改“连锁为王”的江湖格局。

  不管人们如何评价2012年全年的电商厮杀，电商的强势存在已经不容人们忽视。围绕新的家电营销渠道变革，各类家电渠道商、供货商都在针对电商渠道的强势崛起做出战略调整。尤其是处在行业需求下滑趋势中的中国家电业。对于未来，信心满满的电商表示：“虽然目前电商渠道的家电销售量比线下渠道还有很大差距，但可以肯定的是，未来家电渠道格局将是大连锁、代理商和电商三分天下的局面。”而谋求摆脱旧模式制约的家电企业则认为：“虽然在与电商等新渠道在合作方面还处于摸索、试探阶段，但希望可以能有新的渠道格局出现，摆脱目前连锁独大的局面。”更为传统的家电代理商已经开始调整：“电商渠道的崛起将必然冲击传统代理渠道，为今之计，是两手准备：一是做好自我多元化、建立线上线下专卖店；二是与供货商合作，做好产品区隔。”业界专家分析称，一二级市场的家电采购渠道正在发生巨变，大连锁的销售比例正在持续下滑，而电商、建材渠道、商超渠道的销售比例正在提升。特别是新渠道的崛起，与家电品类和结构的日益丰富密切相关。如保健电器、净水器、陶瓷养生煲、智能洁身器、空气净化器等创新兴家居家电产品在2012年的旺销，极大地推动了这些产品原有渠道的销售量。

  现代快报记者 沙辰