11月3日，一场汇聚全国20余所知名商学院EMBA学员的网球精英赛在南京奥体中心网球场“开战”。来自长江商学院、中欧国际工商管理学院、北大光华管理学院、香港中文大学等院校的近300名EMBA学员聚首南京。出乎意料的是，这一汇聚全国商界精英的圈层活动，却让南京某楼盘成为现场焦点。“复地御钟山、紫金山”俨然成为诸多EMBA学员比赛间隙的话题关键词。□现代快报记者 肖文武

  钟山，先入为主

  精英人士钟情御钟山

  这一全国性的网球精英赛由全国EMBA网球联盟最先发起，今年由南大校友总会、南大商学院主办。这一圈层活动看似与房地产没有任何关联，然而当300名EMBA学员入住金陵江滨酒店后，一份摆放在床头柜的楼书引起了不少EMBA学员的兴趣。

  “来之前，我对南京的城市文化做了一些功课，看到楼书上‘钟山’两个字就眼前一亮。”来自复旦大学商学院的姜女士表示：“我喜欢旅游，每到一个历史文化气息浓厚，风景特别好的地方，我都希望找到一些有造诣的、有历史传承价值的好的住宅产品。我觉得复地御钟山就属于这一类。”

  清华大学的一位EMBA学员则表示：“‘封卷钟山’的说法很有大气魄，我还特地找组委会多要了三本楼书，带回去给朋友看。计划抽空来南京详细看看项目。”

  香港中文大学的陈先生则评价：在香港买楼，价格非常高，居住密度也比较大。低密度的平墅十分难得，山脚下的空气也很好。如果放到香港，价格要翻好几番。

  御钟山，舍我其谁

  陈如春亲临现场颁奖

  对紫金山这一稀缺资源的向往，是复地御钟山广受青睐的最重要原因。来自同济大学的郭先生表示：“我来南京的次数不算多，但对紫金山一点都不陌生。我觉得单从建筑技术层面来看，想盖出高质量的房子并不难，关键在于你把房子盖在哪里。稀缺的城市资源，让某些住宅产品不可替代，这才是价值所在。”

  社会学家认为，城市塔尖阶层的生活，从来都离不开对山、海、湖等稀缺资源的占据。纽约曼哈顿、伦敦海德公园、香港中环半山、北京三山五园等豪宅区皆是如此。在南京，最标志性的城市自然资源无疑是紫金山。对于在全国EMBA学员中引发的较好反响，复地集团南京公司总经理陈如春先生表示：“复地御钟山是整个紫金山片区的最后一块宝地，产品定位也是集团所有产品系中最高的‘御’系列。对于全国的EMBA精英们来说，复地御钟山在资源价值和产品本身都具备应有的吸引力。”

  紫金山就是名片

  南京楼盘如何走向全国

  房地产行业具备极强的地域性，但部分住宅项目却拥有吸纳全国高端客群的能力。以扬州瘦西湖畔的某别墅为例，去年该楼盘通过一次小众的圈层营销，让一批来自全国的游客成功买走数十套临湖别墅。而对紫金山这一同样无价的稀缺资源来说，“我住紫金山”简单五个字，对高端人群而言已具备不可抗拒的吸引力。

  南京是一个拥有深厚历史文化底蕴的人文城市，但怎么样把这些资源成功地营销出去，南京还需要做很大努力。南京大学商学院院长韩顺平提出：“这次与复地的联合是一次有益的尝试。在这个平台上，希望通过更深入的合作达成共赢。”复地这次能跟全国名校EMBA网球联赛合作成功，已是一次很好的跨越。把南京的一些代表性项目放到全国的平台上，也更能让大家对项目的价值有准确的评估。