关于护肤这件事，男人没有女人热衷是肯定的，不过，男人也有自己的执着。“相比女人，男性在购买护肤品时忠诚度更高，更专一。”记者从不少商场了解到的男性护肤品消费特征，都离不开这一点。不少美容顾问感叹，也正是因为如此，男人的护肤品生意比女人的更好做。

  撰文 史丽君

  实习生 涂慧文

  男士护肤品，很丰富

  “护肤品不再是女人的专利！”据一项调查显示，54%的受访男士表示对自己的皮肤很重视。越来越多的男性将更多心思放到打理自己的皮肤上。男顾客，也正成为越来越多商家的目标。从洗面奶、爽肤水、乳液的基本护理，到眼霜、去角质产品、防晒产品，碧欧泉有比较齐全的男士产品线。在香奈儿CHANEL的产品中，针对男士的香水已达到了8个系列，从经典的运动淡香水，到蔚蓝男士淡香水，阵容相当庞大。而在南京的商场、超市中，不管是奢华的LAMER，还是性价比高的曼秀雷敦，在父亲节这个男士护肤受关注的节日，频频向男顾客普及护肤知识，顺带推荐自家的男性护肤产品。

  男士消费化妆品，很爽快

  “在我们的销售额中，男士产品已经占到了40%。”碧欧泉相关负责人告诉记者，而且每年男士产品的销售还在不断增长。

  在南京各大商场的柜台，销售情况也类似。男顾客的年龄层次越来越宽泛，从二十来岁的年轻人，到五十多岁的成熟男性，都会不时出现在柜台。

  “我们这里卖得最好的是这种抗皱紧肤型的产品！”走访南京的几家大型商场的护肤品柜台后，记者发现，具有抗皱功能的护肤品是几乎所有专柜最畅销的商品。

  在欧莱雅专柜，控油保湿、劲能醒肤和抗皱紧肤三个系列的护肤品都是男士主打产品，而抗皱紧肤系列的抗皱紧肤霜和抗皱双重精华乳最受欢迎。这类护肤品适合35岁以上的男士，帮助他们延缓肌肤衰老，因此受到许多男士的欢迎。

  通常各品牌的男士抗皱护肤产品价位都处于该品牌的中高水准，然而消费者却毫不吝啬。据碧欧泉专柜销售小姐介绍，碧欧泉抗老减龄的滋养紧致系列产品通常都是被成套购买，洁面、面霜、精华、眼霜等一套搭配下来，价位在两千元左右。“一般购买整套我们会有一些优惠，或是送产品小样，所以销售情况比较好。”

  男士消费化妆品，很专一

  别看用护肤品的男人不及女人多，但在购买护肤品时，男人还是有一些“优点”让美容顾问津津乐道。“女人爱混搭，今天买这家的眼霜，明天买那家的面膜，男人可不这样，他们一般都是认牢品牌买，一买就是一套。”一个美容顾问告诉记者。这样一来，男士买护肤品的客单价也就比女的高了。

  在整套的护肤品中，与爽肤水相比，使用起来更方便的面霜、乳液更受男士欢迎。许多男士对爽肤水并不认可，东方商城资生堂专柜的销售小姐称：“他们不喜欢在脸上拍拍打打地用爽肤水，一步到位的乳液、面霜类产品更好卖。”