春节前，《江苏省明码实价规定（试行）》（简称“新规”）正式出炉。新规不仅叫停了商业促销中的“返券”行为，还规定买赠活动中，消费者不要赠品的，商家必须折现给消费者。考虑到新规在短期内很难全面实施，省物价局给予了一年过渡期，2013年元旦前重点在大中型商场、连锁企业全面实施。春节之后，家居行业将迎来促销旺季，这一新规的实施情况又会怎样？近日，记者在采访中发现，不少家居品牌仍然举着买赠的旗号进行促销。业内人士认为，家居市场比较特殊，除非物价部门强制推行，否则新规全面推行，没那么简单。

  ■市场现状

  家居商家促销仍以买赠为主

  新规出台后，一些百货商场反应迅速，以往随处可见的“买600返200”的促销已经被“买600直减150”取而代之。相比之下，家居行业的反应则相对较慢。元宵节之后，家居卖场陆续开门营业。虽然人流量不大，但各个商家的打折力度并不小，且仍然以“买一送一”、“买就送”等为主。春节之后，橱柜是启动最早的建材品类，但是促销内容还大多是满3000返1000，满一米送一米。

  “据我们了解，有不少商家对新规一无所知。我们准备近期组织一次培训，让商家全面了解新规。”金陵国际家居企划总监王非表示，买赠和返券促销等是长期存在的市场行为，商户和消费者都已习惯了。新规虽然能够杜绝商户的虚假促销，但也不排除商户和消费者的抵触行为，需要磨合。

  “买家具和买衣服不同，不少消费者去卖场买家具，即使买得确实很实惠，但还是会有被宰的感觉。多年来，家居市场已经给消费者留下了高利润的印象，一般人说起家装，都会说‘水很深’。”南京市建邺区物价局副调研员潘骏指出，目前家居市场上除了永隆家居、宜家家居等少数几个卖场推行明码实价外，其他卖场的营运方式仍很传统——先是标高价格，然后再以买赠送的形式给消费者优惠。

  ■商家反馈

  积极响应但短期内难以推广

  在采访中，商家大多反映：新规虽然好，但是执行难度不小。潘骏透露，在2013年元旦全面实施之前，市物价局还将会出台更具体的细则和规定来约束商家的促销行为，这个细则不会一步到位，将会慢慢过渡推行。

  “家居卖场里的每一个商户都是独立的运营商，他们有各自的管理体系和运营模式。除非物价部门强制执行，否则在短期内很难推行新规。”王非举例表示，家居卖场组织的促销活动一般只在几个大型节点，而且各商户还是会制定更具体的促销法则。“如果要推行新规，那不光涉及到卖场，更要从商家开始，打通各个环节。另外，家具建材大多是代理制，南京公司通常只有执行权，具体的促销方案还要听从总部的统一安排。”王非认为，除了金陵国际家居、红星美凯龙等高档家居卖场外，新规在低端家居卖场将更难推行。“高端卖场引进的品牌相对比较规范，品牌维护意识更强，而低端卖场多是三四线品牌，一些私营业主更喜欢打‘擦边球’钻空子。”

  我乐橱柜南京地区负责人王金华表示，早在去年年底，他们就制定好了今年的开春计划，所以没来得及调整促销思路，但是接下来的几场大活动，他们会紧急调整方案，采用“直降”的促销方式。为了刺激销售，活动中还是会有赠品。“根据新规，我们会在赠品上事先标好价格，如果消费者不想要，可以按照标售价直接折现。”

  王非透露，金陵国际家居也调整了全年的促销策略，一些大型节点，比如3·15、五一、十一等，金陵将不会出现买就送、返券等促销形式，但是对于赠品是否可以折现，王非表示，现在新规仍然在试运行中，并没有强制执行，所以他们只能帮忙协调，并不能强制商家直接折现给消费者。

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  快报记者 袁阳