又到冬靴上市的时节，可是南京各大商场动辄两三千的定价，让不少市民倒吸一口凉气：这鞋价怎么越来越没个谱，穿双靴子真好比脚踩了一台液晶大彩电。快报记者昨日调查发现，除了人力、原料成本增加外，商场的高额租金、行业的“打折怪圈”都成为高定价的幕后推手。

  □见习记者 刘伟伟

  快报记者 沈晓伟

  长靴身价

  三年“三级跳”

  昨天下午，新街口某中高档商场，几十个品牌鞋靴柜台前都挤满了顾客。记者转了一圈下来，就没发现价格在千元以下的冬靴，而价格普遍在1500-3000元不等。“去年就觉得靴子贵，没想到今年更贵。不过还是要买，得穿啊。”一位正在试靴子的顾客嘀咕着。最终，她选购了一双价格为1680元的中款冬靴。

  在某品牌鞋的货架上，一款长筒靴的标价为3680元，另一款短靴则要2280元。你还别喊贵，它可没有优惠活动，最多就用商场的会员卡打个8.8折。“这靴子的价格简直就是三级跳，一年比一年高。”来逛街的林女士指着自己脚上的长靴直叹，“这是前年买的，当时原价不到千元，折后价是500元。我当时还觉得太贵，心想以后会降价。可没想到，去年的靴子打完折也要近千元了，更别提今年靴子的定价已经‘奔’两千，而定价三千的则比比皆是。”

  “快要穿不起了！”有不少爱美女性因这种汹涌的“涨势”颇多感慨，而记者在采访中也发现，与日常买的包、大衣、化妆品等消费品相比，靴子俨然成了众人荷包的“最大公敌”。

  今年鞋市行情

  不如往年

  其实，高定价并不能让所有企业都赚个钵满盆满。实际上，许多消费者已经对高价鞋说“不”。

  “今年冬天鞋子的销售行情明显不如往年。”据南京市皮革行业协会负责人介绍，由于今年物价全面上涨，老百姓花钱也显得谨慎，再加上鞋价的提升，导致目前的销售情况并不是很好。除了大品牌的销量受到不同程度的影响，一些小品牌更是订单锐减。“温州等皮鞋厂家众多的地区，已出现小厂‘倒闭潮’。”

  “并不是所有鞋子的定价都高。”该负责人表示，其实在一些超市或者杂货市场，也能找到物美价廉的靴子。他还建议，要买靴子不妨等到明年一二月份，“那时春款开始上市，冬款即将过季，为了尽量卖掉，肯定会在那个时段推出最优惠的折扣。”

  人工、皮革涨价

  鞋价为啥“节节高升”？厂家的解释是，都是成本提高闹的。

  据美丽华企业（南京）有限公司旗下的“千百度”品牌相关人士介绍，人工成本、皮革原材料的上涨是今年成本大涨的两个“大头”。由于近两年通货膨胀因素，工人的工资涨幅明显。像一线的操作工人，过去千元出头的月薪现在涨到1600元也没人愿意干，“因为原来的工资基数小，所以涨幅也比较大。”另一个涨价原因自然与原材料脱不了干系。羊皮、牛皮等原材料价格涨了15%到20%，“至于羊剪绒材质，价格更是翻番。”

  研发费用在提高

  除了上面两个涨价“大头”外，产品的研发费用也在提高。“最近一些国际品牌比如Miss Sixty、EQIQ等进驻内地市场，它们在款式上有优势，我们自然也不能落后。可做产品研发，往往耗费人力物力做出了10个款式，最后只有2款投入生产。”千百度这名人士表示。

  说到研发产品不得不提贴牌品。不少人在逛商场时常会发现不同品牌的货架上摆着一模一样的款式。其实，鞋子本身是完全一样的，不一样的只是鞋身上的品牌LOGO。“这就是‘贴牌’生产。所谓的贴牌生产，就是企业没有自己的研发部门，也不直接生产，而是委托其他厂家生产最后贴上自己的牌子。而这些鞋子的款式，往往直接模仿国际大牌。这类贴牌鞋，倒是不存在研发费用开支的问题。”业内人士介绍。

  卖场入场费涨了

  李先生曾在百丽公司从事营销推广工作，据他介绍，鞋价越来越高还跟卖场收取高额入场费用有关。“一般情况下，卖场要拿走商品销售价格20%-30%的利润。”一双鞋靴大概有6折的利润空间，以一双2000元的女靴为例，其成本价大约在800元左右，“利润的分割有两块，一是生产企业，还有一个是零售终端，也就是商场。”正常情况下，女鞋专柜与卖场合作的方式有两种，分别是企业按销售额返点和支付租金。“最近两年租金在涨，企业定价时自然会把这些都考虑在内。”

  鞋靴专柜占据黄金铺位，是因为利润高？

  对于“成本涨价、商场租金高”等解释，消费者并不买账。

  “鞋子利润肯定很高，要不然各个商场也不会把鞋子的柜台放在一楼这样的‘黄金地段’。”对于消费者的这一疑问，位于中山北路一家商场的负责人表示，鞋子柜台放在显著位置，利润率并不是唯一因素。据其解释，顾客买鞋的随机性比较强，如果放在较高的楼层，不方便购买，也不利于进行活动促销。而且，鞋子是女性经常选购的产品之一，放在一楼二楼可以吸引不少试穿的人群，这也能让店里的人气看起来很旺，进而吸引更多的人流，带动其他商品的销售。“所以，各大商场的鞋靴专柜通常分布在一楼二楼比较显要的位置。”

  动辄对折促销，是因为价格虚高？

  更多消费者认为，鞋子定价虚高。因为商场每次搞活动，数鞋子专柜打折最欢，“要不是定价虚高，为何频繁打折？”

  就在最近，新街口的两家大商场不约而同地推出“满98元送100元”的促销活动，而商场内绝大多数的鞋子专柜都参加了这一活动。算下来，买双鞋子可以享受差不多五折的优惠。可服装专柜，只有不到一半参加促销活动，而化妆品等柜台更是全不参加商场活动。

  为何商场老拿鞋子做促销？据南京某商场的女鞋产品负责人介绍，因为这类产品本身价格可调整空间较大。“很多顾客都有‘无折不买’的习惯，所以企业在定价的时候势必会考虑这些因素，对价格进行调整。”

  不同城市折扣不同，是看人定价？

  “全国各地的消费者都喜欢打折，不过我们的鞋子在不同的城市有着不同的打折习惯。”据南京一家品牌女鞋企业的有关人士解释，武汉的打折力度一向比较大，鞋子的折扣一般能达到四折左右。而南京的折扣力度要小多了，一般在六到七折。但不管打几折，最后的实际成交价基本相差不大。“同样的一双鞋子，可能在武汉定价1000元，在南京定价只有700元。在武汉买双鞋打四折是400元，而在南京打六折后为420元。”不难看出，鞋子在定价上确实有不少“水分”。由此可以看出，鞋子高价已经陷入“定高价-打折-再定高价”的“怪圈”。