昨天，位于马台街的原北京华联超市经过一年多的改造升级后，正式以“BHG百货”的新面貌亮相湖南路商圈，开始试营业。据了解，从2009年下半年开始，北京华联超市就开始着手升级改造的工作，负一层的BHG食品超市已于去年11月份开业，而BHG百货的试营业，也预示着北京华联意将其在北京等地成功运作的“超市+百货”的运营模式引入南京市场。

  超市+百货的运营模式

  记者了解到，BHG百货占据了原北京华联超市的1—4楼，其中一至三层为流行百货，四层为餐饮、娱乐、休闲服务区。BHG食品超市再加上BHG百货，从中不难看出北京华联意将其在北京、郑州等地成功运作的“超市+百货”的运作模式引入南京市场。

  从BHG时尚百货的品牌布局来看，以露华浓、OLAY、AUPRES、自然堂等为品牌为主的化妆品，服饰品牌包含了艾格、耐克、阿迪达斯、ONLY、杰克琼斯等，以百丽、千百度、伊伴Tata等为主的鞋类品牌，从中不难看出，大众品牌在BHG时尚百货中占据了主导地位，并且与周边其他时尚百货在品牌方面有很大的重合度。“与湖南路其他商场存在品牌重合，这是不可否认的事实。”BHG（南京）百货湖南路店总经理李康认为，现在城市越来越拥挤，BHG百货意在为社区居民提供一个便捷的购物场所，BHG百货也意在通过差异化的经营服务每一位消费者。

  走社区时尚百货店之路

  “超市能够聚集人气，可以说，负一层的BHG食品超市满足了居民的民生需求，BHG百货为居民提供了购物之便。”李康将BHG百货湖南路店定位为社区时尚百货店，BHG百货在北京已经发展了13家店，在成都、郑州也有成功运作的经验，将为周边8公里范围内的社区居民提供购物方便。在南京问策商业管理顾问有限公司总经理苏晓晴看来，位于马台街交通便捷区，又是鼓楼地区中高端消费群体的聚集区，再加上周边诸如天福园等档次相对较高的住宅区，BHG时尚百货可以最大程度上满足周边社区的家庭消费，而负一层的精品超市同样也可以聚集一批中高端的消费群体。

  位于南京湖南路商圈核心区域，连接山西路与湖南路主要干道，周边又有苏宁环球购物中心、湖南路商场、八佰伴等几大购物中心，即将开业的BHG时尚百货是否也面临着同质竞争的问题。“相比做超市，打造百货店更需要品牌作为支撑，除了同质化的品牌，BHG百货如果加大一些差异化品牌的引进力度，比如说北京的一些品牌，会对消费群体的聚集有一定的作用。”苏晓晴认为，“超市+百货”的运营模式，同样不能忽视超市的集客能力，负一层BHG食品超市也将会为百货带来一部分具有消费能力的中高端客群。此外，百货区的餐饮品牌也将成为吸引消费客群的重要因素。 快报记者 刘德杰